Как правильно писать SEO-тексты

SEO-текст – это текст страницы, который полно отвечает на поисковый запрос и помогает ей подняться в выдаче Яндекса и Google. Что это такое и чем хороший SEO-текст отличается от плохого, мы разобрали в статье wiki «SEO-тексты». Здесь о том, как его написать: по шагам, от запросов до проверки, и с ошибками, которые встречаются чаще всего.

Главное требование к SEO-тексту: он должен быть органичным, читабельным и полезным. Текст должен отвечать на вопросы и решать проблемы пользователей.

Как написать SEO-текст: пошаговый порядок

Над SEO-текстом у нас работают SEO-специалист и журналист-копирайтер. Первый анализирует тему, подбирает запросы и задаёт структуру, второй пишет. Запросы при этом должны органично встроиться в текст: читатель получает полезный материал, а не набор ключевых слов. Если вы пишете сами, пройдите оба этапа по очереди.

Шаг 1. Соберите запросы

Начните с ключевых слов. Для этого подойдёт Яндекс.Wordstat или похожие сервисы: в них видно, какими словами ищут тему и как часто. Запросы бывают коммерческие, со словами «купить», «заказать», «цена», и информационные, под которые пишут статьи. Для страницы услуги нужны первые, для статьи в блоге вторые.

• Вводите не только очевидные запросы, но и формулировки, которыми пользуются ваши клиенты.
• Смотрите на частотность и оставляйте фразы, которые действительно ищут.
• Ограничьтесь 7–10 ключевыми фразами на один текст. Остальные запросы распределите по другим страницам, об этом в статье wiki о кластеризации запросов.

Петр, SEO-специалист: «Например, продвигая сайт детской клиники, стоит включить запросы: „записаться к педиатру [город]“, „педиатр в [город] цена“, „консультация педиатра“ и т. д.».

Чем точнее вы предугадаете запросы своей аудитории, тем больше трафика и клиентов получит сайт.

Шаг 2. Поймите, чего ждёт читатель

Один и тот же запрос может означать разные задачи. «Пластиковые окна» ищут и чтобы купить, и чтобы разобраться, какие выбрать. Откройте выдачу по главному запросу и посмотрите, что в ней: страницы услуг, каталоги или статьи. Так вы поймёте интент и не напишете статью там, где люди ждут цены и кнопку заказа.

Петр, SEO-специалист: «Например, если вы продаёте автомобили из Китая, используйте запросы: „экспорт автомобилей“, „импорт автомобилей“, „поставщик автомобилей из Китая“, „автомобили из Китая без посредников“ и т. д. Но не ограничивайтесь только общими фразами. Думайте как потенциальный покупатель. Какие вопросы он задаёт, прежде чем решиться на сделку?»

Шаг 3. Изучите конкурентов из топа

Откройте страницы, которые стоят в топе по вашим запросам. Посмотрите, какие вопросы они поднимают, как структурируют информацию, какие подходы используют. Обратите внимание на оформление: есть ли списки, таблицы, изображения, видео. Всё это влияет на восприятие текста и подскажет, что уже работает, а что можно сделать лучше или подать в новом формате.

Выберите самое полезное, но не копируйте. Переосмыслите, добавьте свой опыт, свой взгляд и свои данные, объясните проще. Если конкурент хорошо раскрыл сложный термин, попробуйте объяснить его ещё понятнее, на примере или через аналогию. Задача не повторить чужие мысли, а дать читателю то, чего нет у других.

Шаг 4. Составьте план и заголовки

План работает как карта будущего текста, и начинается он с заголовков. H1 отражает суть страницы и содержит главный запрос. H2 и H3 раскрывают отдельные стороны темы, как главы и параграфы в книге, которые шаг за шагом ведут читателя к главной мысли. Иерархия должна быть понятной, иначе читатель запутается. Подробнее о заголовках в статье wiki «Заголовки H1–H6».

Обычно сначала идёт главный ответ на запрос, потом подробности, в конце вопросы читателей и призыв к действию. Продуманный план экономит время: вы заранее знаете, о чём каждый блок, текст получается логичным, и не приходится импровизировать на ходу.

Шаг 5. Определите объём

Объём задаёт тема, а не норма в знаках. Ориентир даёт выдача: посмотрите, насколько подробно пишут конкуренты из топа, и решите, сколько нужно вам, чтобы ответить полнее. Если все отвечают коротко и по делу, длинный текст проиграет. Если тема сложная и конкуренты разбирают её подробно, короткой заметкой не обойтись.

Растягивать текст ради знаков бессмысленно. Вода мешает читать, а поисковикам важна полнота ответа, а не длина.

Шаг 6. Напишите текст

На этом этапе список запросов превращается в текст, который хочется дочитать. Автору здесь приходится быть и журналистом, и маркетологом, и немного психологом.

Юлия, журналист-копирайтер: «Здесь важен каждый абзац, каждое слово. Каждая фраза должна отвечать на главный вопрос: „Что это даст читателю?“. Мы не просто перечисляем факты, мы рассказываем историю, решаем проблему, вдохновляем на действие».

Что помогает написать текст, который читают:

• Пишите так, будто объясняете тему знакомому, который в ней не разбирается. Этот совет подходит не ко всем текстам: например, в медицине такой тон неуместен.
• Используйте простые и понятные слова. Без канцелярита и сложных терминов, если без них можно обойтись.
• Подкрепляйте утверждения примерами и фактами компании: ценами, сроками, кейсами, опытом специалистов.
• Избегайте шаблонных фраз, которые подойдут любой компании.
• Главный запрос поставьте в H1 и первый абзац, остальные вписывайте там, где они звучат естественно и в нужной словоформе. Раскрыть тему помогают тематические слова, о них в статье wiki «LSI-слова».
• Делите текст на короткие абзацы, используйте подзаголовки и списки, чтобы его было удобно просматривать.

Лучший материал для текста дают люди, которые знают тему изнутри. Для медцентра «Медюнион» мы писали тексты по интервью с врачами, и за три года на сайте появилось больше 2 000 страниц авторского контента. Нейросети в работе мы тоже используем, но черновик нейросети не готовый текст. Факты для него берём из интервью со специалистами клиента, а копирайтер и редактор переписывают и проверяют каждый текст до публикации.

Шаг 7. Заполните мета-теги

Title и description кратко описывают страницу для поисковика и для человека. Title показывается заголовком в выдаче, description часто становится описанием под ним. Оба должны быть информативными, содержать главный запрос и соответствовать содержанию страницы. Представьте себя на месте человека, который ищет информацию: какой заголовок заставит вас кликнуть по ссылке?

Title – это ваше обещание пользователю, а description – краткое пояснение, что именно он найдёт, перейдя по ссылке. Важно, чтобы они соответствовали друг другу и не вводили пользователя в заблуждение.

По мета-тегам поисковик понимает, о чём страница и насколько она подходит под запрос. Точный title помогает странице ранжироваться по нужному запросу, а понятный сниппет повышает шанс, что по нему кликнут. Мета-теги читают и люди, поэтому пишите их на языке своей аудитории и добавляйте призыв к действию, например «Узнайте больше» или «Запишитесь на приём». Подробнее в статьях wiki о мета-тегах title и description.

Шаг 8. Проверьте и вычитайте

Вернитесь к плану из четвёртого шага. Все ли заголовки на месте, логично ли выстроена информация, нет ли повторов и скачков в повествовании. Ключевые слова должны читаться естественно и не выглядеть навязчивой рекламой: злоупотребление ключами ведёт к понижению в выдаче. SEO не сводится к ключам, качество текста важнее.

Проверьте орфографию и пунктуацию, особенно запятые. Даже сильный текст портят опечатки и грамматические ошибки. Используйте сервисы проверки и попросите коллегу прочитать текст свежим взглядом: свой текст глаз быстро «замыливается».

Проверьте уникальность, воду и тошноту текста, а главное, факты: цифры, цены, названия. Взгляд эксперта со стороны поможет найти недочёты и улучшить структуру. В медицине, финансах и других YMYL-темах, где ошибка может навредить читателю, текст обязательно должен проверить специалист.

Шаг 9. Дополните страницу

Юлия, журналист-копирайтер: «Подумайте, что ещё можно добавить на страницу, чтобы улучшить пользовательский опыт и повысить её ценность. Возможно, это будут изображения, видео, инфографика, ссылки на полезные ресурсы или интерактивные элементы. Чем больше полезной и интересной информации вы предоставите, тем лучше».

Поставьте ссылки на связанные страницы сайта: услуги, статьи, кейсы. Так читателю проще найти продолжение, а поисковику понять структуру сайта, подробнее в статье wiki о перелинковке.

После публикации

Работа с текстом не заканчивается на публикации. Через несколько недель посмотрите в Вебмастере и Search Console, по каким запросам страница начала показываться, и доработайте то, чего не хватает. Не бойтесь пробовать разные формулировки и сравнивать результаты: без регулярного мониторинга и правок продвижение буксует.

Ошибки при написании SEO-текстов

• Переспам ключевыми словами. Текст выглядит неестественно и раздражает читателя, а поисковик может понизить страницу.
• Неподходящие запросы. Ключи не отражают намерения аудитории: например, под коммерческий запрос написана статья, а под информационный страница услуги.
• Запросы собраны, но не раскрыты. В тексте нет ответа на часть вопросов из группы, и страница упускает трафик, который могла бы получить.
• Один текст под разные задачи. Попытка уместить на одной странице и услугу, и инструкцию, и новости путает и читателя, и поисковик.
• Вода ради объёма. Абзацы, которые можно удалить без потери смысла, только мешают.
• Пересказ конкурентов. Тексту без новой информации незачем стоять выше первоисточника.
• Нет фактов компании. Общие слова о «высоком качестве» и «опытных специалистах» подходят любому сайту и ничего не говорят клиенту.
• Заголовок, в который втиснули пять запросов. H1 и title должны читаться как нормальная фраза.
• Неотредактированный черновик нейросети. Ошибки в фактах и однотипные обороты читатель замечает сразу.
• Нет проверки экспертом там, где ошибка может навредить читателю.

Если тексты нужны регулярно

Хороший SEO-текст требует времени: запросы, разбор конкурентов, интервью, редактура. Если писать некому, у нас есть копирайтинг от 4 200 ₽ в час и контент-маркетинг от 30 000 ₽ в месяц, где мы сами планируем и пишем материалы для сайта. А если тексты нужны вместе с технической оптимизацией и структурой сайта, это часть нашего SEO-продвижения.