Description

В выдаче десять ссылок с похожими заголовками. Человек пробегает глазами две строки под ними и кликает туда, где увидел ответ на свой вопрос: цену, срок, «от 3 дней». Эти две строки часто и есть meta description. Позиции он почти не двигает, а вот клики, заметно.

Как выглядит и где используется

<meta name="description" content="Пошаговый план SEO-переезда: карта 301-редиректов, перенос контента, проверка перед запуском. Разбор на кейсе с 300 000 визитов в месяц.">

• Google показывает description, если он подходит к запросу, иначе собирает сниппет из текста страницы.
• Яндекс чаще строит сниппет из текста страницы, но description тоже использует, особенно для главной и разделов.
• Мессенджеры и соцсети берут его для превью ссылки, если не задан og:description.

Правила

• Уникальный для каждой страницы.
• 140–160 символов: длиннее обрежется.
• Конкретика: цена, срок, что внутри, для кого.
• Главный запрос встречается естественно: в сниппете он выделяется жирным.
• Без списка ключевых слов и значков ✔✔✔.

Примеры

Частые ошибки

• Один description на весь раздел или сайт. На одном корпоративном сайте, который мы проверяли, у 37 страниц тарифов было одинаковое описание «Корпоративный сайт».
• Description повторяет title.
• Пустой description: поисковик соберёт сниппет из случайного куска текста, например из меню.

Как писать description быстрее

Для каждого типа страниц составьте формулу. Услуга: что делаем + срок или цена + результат для клиента. Статья: о чём + что узнает читатель + чем материал отличается. Товар: название + ключевое преимущество + наличие и доставка. Формула экономит время и не даёт скатиться в шаблонные «Мы предлагаем широкий спектр услуг», которые ничего не говорят человеку в выдаче.

Раз в несколько месяцев смотрите страницы с высокими показами и низким CTR в Вебмастере: начинать переписывать description стоит именно с них.

Description для разных поисковиков

Яндекс и Google используют description по-разному. Google чаще берёт его целиком, если он подходит к запросу. Яндекс охотнее строит сниппет из текста страницы, особенно для внутренних страниц. Поэтому для Яндекса важно, чтобы первый абзац страницы тоже был хорошим кратким описанием: ответ на главный вопрос в двух предложениях. Тогда сниппет будет удачным, какой бы источник ни выбрал поисковик.

Для главной страницы и основных разделов description обязателен в любом случае: по брендовым запросам поисковики почти всегда показывают именно его.

Чек-лист хорошего description

• Длина 140–160 символов.
• Есть конкретика: цена, срок, количество, результат.
• Главный запрос встречается один раз и естественно.
• Не повторяет title.
• Уникален на сайте.

Вопросы про description

Описания пишем в SEO-продвижении, а пустые и дублирующиеся находим в SEO-аудите.

Источники

• Google Search Central: «Как управлять фрагментами в результатах поиска»
• Яндекс Справка для вебмастера: «Описание сайта в результатах поиска»

См. также: Мета-тег title, Микроразметка, CTR выдачи.