Имиджевый ролик

Снимаем имиджевые ролики, которые создают нужное впечатление о компании: от поиска образа и сценария до цветокоррекции и звука.

Зачем компании имиджевый ролик

Имиджевый ролик ничего не продаёт напрямую. Его задача в другом: после просмотра у человека должно остаться определённое впечатление о компании. Надёжная, современная, своя, серьёзная, смелая. Какое именно, решаем вместе с вами до того, как появится первая строчка сценария.

Такое видео обычно заказывают, когда компания выходит на новый рынок, меняет позиционирование или фирменный стиль, готовится к юбилею, крупному мероприятию или переговорам с партнёрами. Ещё один частый повод: о компании знают, но представляют её не такой, какая она сейчас.

Чем он отличается от рекламы и презентации

В рекламном ролике есть товар, оффер и призыв к действию. В презентационном зритель получает факты: чем вы занимаетесь, как устроены, с кем работаете. Имиджевый ролик держится на образе и интонации. Фактов в нём может почти не быть, а вот атмосфера, музыка, свет и выбор героев решают всё. Если вам нужно рассказать о продукции и цифрах, посмотрите презентационный ролик: часто компании делают оба, и съёмку удаётся объединить.

Как мы ищем образ

На первой встрече или созвоне мы разбираем, как вас видят сейчас и как вы хотите, чтобы видели. Говорим о ценностях, людях, истории компании, о том, что вам нравится и не нравится в чужих роликах. После этого готовим несколько вариантов идеи с референсами, чтобы спорить о конкретных кадрах, а не о словах «стильно» и «дорого».

Когда идея выбрана, пишем сценарий и рисуем раскадровку. На этом этапе договариваемся о главном: кто в кадре (сотрудники, руководитель или актёры), где снимаем, нужен ли диктор или ролик держится только на музыке.

Что входит в производство

• Разработка идеи, сценарий и раскадровка.
• Кастинг актёров и моделей, подбор локаций, создание декораций.
• Съёмка, монтаж и цветокоррекция. Для имиджевого видео цвет особенно важен: он связывает ролик с фирменным стилем.
• Клинап: убираем из кадра лишние предметы и чужие логотипы.
• 2D- и 3D-графика, титры.
• Запись диктора, музыка, саунд-дизайн и сведение звука.

Сколько стоит и сколько длится

Имиджевый ролик стоит от 500 000 ₽, срок производства от 21 дня. Итоговую цену определяют количество съёмочных дней и локаций, участие актёров, декорации, объём графики и то, пишем ли мы музыку под ролик или берём готовую. Гонорары актёров, аренду площадок и другие сторонние расходы вы оплачиваете отдельно, они видны в смете заранее.

Что вы получите

Готовый ролик в форматах под те площадки, где он будет показан: сайт, соцсети, экран на выставке или конференции. Список площадок фиксируем на брифе, чтобы сразу снимать с запасом под нужные пропорции кадра.

На что обратить внимание

Самая частая ошибка: попытаться уложить в имиджевый ролик всё сразу. Историю компании, список услуг, отзывы и контакты. Такой ролик перестаёт работать на впечатление и превращается в слабую презентацию. Второй риск связан с образом, который расходится с реальностью. Если ролик обещает тёплый сервис, а клиенты встречают другое, видео сыграет против вас. Поэтому героев и сцены мы ищем внутри компании, а не придумываем с нуля. Если образ бренда ещё не сложился, начните с фирменного стиля.