Уникальность текста

Копирайтер сдаёт текст со скриншотом «уникальность 100%». Хороший ли это текст? Неизвестно. Процент показывает только то, что такие сочетания слов не встречаются в интернете. Переписанная своими словами статья конкурента может набрать 100% и при этом не дать читателю ничего нового.

Как считается уникальность

Текст разбивается на шинглы: цепочки из 3–5 слов подряд. Каждый шингл ищется в интернете. Доля не найденных шинглов и есть процент уникальности. Отсюда особенности:

• Устойчивые выражения, названия и цитаты снижают процент, хотя это не плагиат.
• Синонимайзинг поднимает процент, хотя смысл остаётся чужим.
• Разные сервисы дают разные цифры: у каждого своя база и алгоритм.

Какой процент нормальный

Что делает текст по-настоящему уникальным

• Собственные данные: цены, сроки, результаты, статистика компании.
• Опыт: кейсы, примеры из практики, ошибки клиентов.
• Экспертное мнение специалиста.
• Свои фото, схемы, таблицы, расчёты.

Поэтому в статьях этой wiki мы опираемся на цифры из собственных проектов: они есть только у нас, и их нельзя переписать с чужого сайта.

Как защитить свой текст

1. Публикуйте текст у себя раньше, чем где-либо ещё.
2. Уведомляйте поисковики о новой странице сразу: IndexNow для Яндекса, запрос индексирования в Search Console.
3. Разметьте автора и дату публикации: микроразметка Article.
4. Если текст украли и копия ранжируется выше, пишите владельцу сайта и хостингу, а в Google, жалобу по DMCA.

Уникальность и тексты от нейросетей

Тексты, сгенерированные нейросетью, обычно показывают высокий процент уникальности: модель не копирует чужие фразы дословно. Но по смыслу такие тексты часто пересказывают то, что уже есть в топе. Для поисковика это та же проблема, что и рерайт: страница не добавляет ничего нового. Если используете нейросеть, добавьте то, чего у неё нет, ваши данные, примеры, выводы эксперта.

Практический тест: уберите из текста название компании. Если после этого его можно разместить на сайте любого конкурента без изменений, текст неуникален по смыслу, какой бы процент ни показывал сервис.

Уникальность карточек товаров на практике

Переписать 20 000 описаний вручную дорого. Рабочий компромисс: для топ-100–300 товаров по продажам и трафику, полностью свои описания с преимуществами, сценариями использования и ответами на вопросы; для остальных: уникальная структура карточки (характеристики, блоки «подойдёт для», «с этим покупают», отзывы, вопросы покупателей), которая делает страницу отличной от копий у конкурентов даже при похожем описании. Отзывы и вопросы покупателей особенно ценны: это уникальный текст, который создают сами люди.

Частые ошибки

• Гнаться за 100% в ущерб читаемости: синонимы ради процента портят текст.
• Публиковать текст сначала на внешней площадке, потом на своём сайте.
• Одинаковые тексты на страницах разных городов.
• Описания товаров от поставщика без изменений на всём каталоге.

Вопросы про уникальность

Уникальные тексты с опорой на данные компании пишем в копирайтинге.

Источники

• Broder A. «On the resemblance and containment of documents», 1997 (метод шинглов)
• Google Search Central: «Создание полезного контента»

См. также: Дублированный контент, SEO-тексты, Копирайтинг.