Реклама стоматологии

Реклама стоматологии с разделением по услугам: срочное лечение, имплантация, брекеты и элайнеры, гигиена. Учитываем требования к медицинской рекламе и считаем стоимость первичного приёма.

Один пациент ищет, где сегодня вылечить острую боль, и запишется в ближайшую клинику с ближайшим окном. Другой месяц выбирает, где ставить импланты, и сравнивает цены, гарантии и врачей. Одна кампания на обоих тратит бюджет на дешёвые клики, а дорогие услуги остаются без записей.

Поэтому рекламу стоматологии делим по типу спроса и чеку. У каждой группы свои объявления, посадочная страница и метрика успеха.

Острая боль, импланты и гигиена

• Срочное лечение. Решают поиск и карты с адресом, ценой первичного приёма и временем работы, плюс скорость ответа администратора.
• Дорогие планы лечения: имплантация, протезирование, ортодонтия. Нужны ретаргетинг, страницы с ценами по этапам и консультация как первый шаг.
• Регулярные услуги: гигиена, отбеливание, детский приём. Хорошо работают карты, VK Реклама по районам вокруг клиники и напоминания своим пациентам.

Модерация в Яндексе требует копию лицензии с приложениями, где есть стоматологические работы. В объявлениях предупреждение о противопоказаниях, на баннерах и в видео его добавляем сами. Фото «до и после» и истории пациентов в рекламу не берём, креативы маркируем. «Имплантация без боли», «пожизненная гарантия» и «лучшие врачи» модерация отклоняет, поэтому пишем конкретно: цена консультации, система имплантов, сколько визитов занимает лечение.

Сколько можно платить за консультацию по имплантации

Для дорогих услуг считаем не клик и не заявку, а начатое лечение. Берём средний план лечения по имплантации, долю консультаций, после которых пациент начинает лечение, и долю, которую клиника готова отдать на привлечение. Получаем, сколько можно платить за одну консультацию. Тогда дорогой клик по имплантам оценивается по делу, а не по ощущениям. Для гигиены считаем проще, по стоимости визита и повторным приходам.

Наша работа стоит от 35 000 ₽ в месяц плюс рекламный бюджет, запуск 2–3 недели. На цену влияют число услуг и филиалов, площадки и сквозная аналитика. Звонки прослушиваем выборочно: в стоматологии часть записей теряется у администратора, и реклама тут ни при чём. Отраслевых кейсов по стоматологии в открытом доступе у нас пока нет.

Посадочные страницы с ценами по этапам описаны на странице сайта стоматологии, поток из поиска и карт даёт SEO стоматологии. Общий подход к медицине на странице рекламы клиники, условия Директа в разделе тарифов на рекламу.