Маркетинговое исследование рынка и анализ конкурентов

Изучаем спрос, конкурентов и клиентов до того, как вы потратите деньги на рекламу или новый сайт. Собираем данные о рынке, сайтах, ценах, рекламе и отзывах конкурентов и сдаём отчёт с выводами.

Сколько людей ищут ваш продукт и в какие месяцы. Кто ваши конкуренты в выдаче и на картах, что они обещают и сколько берут. Чем вы можете выделиться, чтобы не воевать только ценой. Без этих ответов реклама и новый сайт делаются наугад, и маркетинговое исследование нужно, чтобы их получить.

Исследование заказывают перед запуском продукта или выходом в новый регион, перед разработкой сайта и стратегии и когда заявки падают, а что поменялось на рынке, непонятно. Если рынок ясен и вопрос только в том, как привлекают клиентов другие, делаем отдельный анализ конкурентов.

Сколько стоит маркетинговое исследование рынка

От 68 000 ₽, срок 3–6 недель. Анализ 5–7 конкурентов в одном регионе ближе к нижней границе, несколько сегментов по всей России дороже. Цену поднимают тайный покупатель, интервью и опросы. Платные сервисы аналитики и вознаграждение участникам опросов согласуем до старта.

Спрос, конкуренты, реклама, отзывы, тайный покупатель

• Спрос: частотность запросов в Вордстате, динамика за последние годы, сезонность, регионы.
• Карта конкурентов в поиске, рекламе, на картах и маркетплейсах по вашим запросам.
• Сайты конкурентов: структура, предложения, цены, способы заявки.
• Реклама конкурентов в Директе, соцсетях и Telegram, их посадочные страницы.
• Отзывы о конкурентах на картах и в отзовиках: за что хвалят, на что жалуются.
• Выручка и численность по государственным реестрам, если компании их публикуют.
• Тайный покупатель: звонки и заявки конкурентам, скорость ответа и предложения.
• Интервью с вашими клиентами или опрос, если нужно понять мотивы выбора.

На выходе отчёт со спросом и сезонностью, таблица конкурентов с предложениями, ценами и каналами, подборка их объявлений и посадочных страниц, карта позиционирования и выводы для рекламы, сайта и отдела продаж. Итоги показываем вашей команде на встрече.

С чего начинались наши проекты

У клиники «Три Сердца» контент-план строится по анализу спроса и конкурентов, посетителей сайта в неделю стало с 1 000 до 5 500. Фирменный стиль «Глобал Логистик» начался с брифинга и аналитики рынка и конкурентов. Каналы, бюджет и план на год по итогам исследования собираем в маркетинговой стратегии, слабые места своего продвижения ищем в маркетинговом аудите, короткий разбор без отчёта даёт консультация маркетолога.