Реклама в Telegram: Telegram Ads и посевы в каналах

Запускаем рекламу в Telegram через официальную платформу Telegram Ads и посевы в тематических каналах. Маркируем каждое размещение и считаем, сколько подписчиков и заявок оно принесло.

Подписчик канала, заявка в боте, переход на сайт: у каждой цели в Telegram своя цена и своя аудитория. Реклама окупается, когда понятно, куда ведёт трафик и как считается результат. С этого выбора и начинаем, а уже потом берём инструменты: официальную платформу Telegram Ads, посевы в тематических каналах или оба способа сразу.

Подходит компаниям, у которых уже есть канал и его нужно растить, и тем, кто хочет получать заявки из Telegram на сайт или в бота. Лучше всего мессенджер работает там, где у аудитории есть любимые тематические каналы: B2B-услуги, обучение, недвижимость, товары для хобби.

Официальная платформа и посевы у администраторов

Telegram Ads – официальная рекламная платформа мессенджера. По справке Telegram, объявления показываются в публичных каналах от 1 000 подписчиков, текст до 160 знаков, рекламодатель выбирает каналы или тематики. Платформа даёт масштаб и аккуратный учёт показов. Кабинет российские компании обычно открывают через сервисы-посредники, условия и минимальный бюджет у них разные, поэтому на октябрь 2026 года уточняем их перед стартом.

Посев – рекламный пост, который публикует администратор канала. Он выглядит как обычная публикация и может быть длинным, с картинкой или видео. Здесь всё решает канал: живая аудитория, честная статистика, тематика рядом с вашим продуктом. Каждый канал проверяем по охватам, динамике подписчиков и реакциям, прежде чем платить.

Сколько стоит реклама в Telegram

Ведение стоит от 35 000 ₽/мес, рекламный бюджет оплачивается отдельно: пополнение кабинета Telegram Ads и оплата постов администраторам. Цена ведения зависит от числа каналов и объявлений в работе, количества целей и того, нужно ли готовить канал и бота. Запуск занимает 2–3 недели. Контент для канала и его ведение в стоимость рекламы не входят, это отдельная услуга SMM-продвижения.

Как прикинуть бюджет посевов до старта

Цен по рынку мы не обещаем: в каждой нише и в каждом канале они свои. Зато считаем, какой результат нужен, чтобы бюджет окупился. Берём цену поста, средний охват канала за последние посты и долю тех, кто из прочитавших перейдёт по ссылке. Делим цену поста на ожидаемое число переходов и получаем цену перехода. Дальше умножаем на вашу конверсию сайта или бота в заявку.

Если получившаяся цена заявки выше, чем вы готовы платить, канал отбрасываем ещё до покупки. Первый месяц уходит на тест нескольких каналов на небольшом бюджете, после него в расчёте уже не прикидки, а ваши цифры. Ссылки на каждое размещение отдельные, поэтому видно, какой канал привёл подписчиков, а какой только показы.

От разбора продукта до отчёта

• Разбор продукта, аудитории и конкурентов, которые уже рекламируются в Telegram.
• Выбор цели: подписчики канала, заявки в боте или переходы на сайт.
• Подготовка канала к трафику: описание, закреп, первые посты, если канал пустой.
• Тексты объявлений для Telegram Ads и посты для посевов. Они остаются у вас.
• Подбор и проверка каналов, переговоры с администраторами, оплата размещений.
• Отдельная пригласительная ссылка или UTM-метка на каждое размещение.
• Тестовые размещения, отбор рабочих связок и масштабирование.
• Ежемесячный отчёт: расход, подписчики, заявки и их стоимость по каждому каналу.

Маркировка и реестр Роскомнадзора

Любая реклама в Telegram, включая посевы, маркируется: в посте пометка «Реклама», рекламодатель и токен, данные о размещении уходят в ЕРИР через оператора рекламных данных. С 1 января 2025 года нельзя размещать рекламу в каналах с аудиторией больше 10 000 подписчиков, которых нет в перечне Роскомнадзора. Перед покупкой поста проверяем и это. Маркировку и закрывающие документы по всем размещениям берём на себя.

Заявки из Telegram удобнее всего принимать ботом: он задаёт вопросы и передаёт готовую карточку в CRM. Таких ботов собираем в услуге создания чат-ботов. Аудиторию в другом мессенджере растим через продвижение в MAX, а если Telegram нужен как часть общей рекламы, смотрите таргетированную рекламу.