Рекламный ролик

Рекламный ролик под конкретную кампанию: креатив, полноценная съёмка с актёрами и декорациями, версии под каждую площадку показа.

Когда нужен рекламный ролик

Рекламный ролик снимают под конкретный товар или услугу и под конкретную рекламную кампанию. Запуск нового продукта, сезонная распродажа, вход в новый регион, кампания в онлайн-видео или на экранах в торговых центрах. У ролика есть измеримая цель: охват, переходы, звонки, продажи. Поэтому работу мы начинаем с вопроса, где и как ролик будет крутиться, а уже потом обсуждаем идею.

Почему это самый объёмный формат

За несколько секунд зритель должен понять, что вы предлагаете, и запомнить бренд. Такую плотность даёт только тщательная подготовка: каждый кадр расписан в раскадровке, свет и декорации выстроены под продукт, актёры подобраны на кастинге. На съёмку рекламы мы подключаем больше специалистов, чем на другие форматы, и подбираем их из своего пула под конкретную задачу. Например, оператора под предметную съёмку, художника-постановщика под декорации, специалиста по 3D под визуализацию продукта.

Этапы производства

• Креатив. Изучаем продукт, аудиторию и рекламу конкурентов, предлагаем несколько идей с референсами.
• Сценарий и раскадровка. Утверждаем каждый кадр до съёмки, чтобы на площадке не было сюрпризов.
• Подготовка. Кастинг актёров и моделей, подбор локаций, создание декораций, реквизит.
• Съёмка.
• Постпродакшн. Монтаж, цветокоррекция, клинап, 2D- и 3D-графика, титры с оффером.
• Звук. Запись диктора, музыка под ролик, саунд-дизайн, сведение.

Из чего складывается бюджет

Рекламный ролик стоит от 500 000 ₽, срок производства от 21 дня. В эту сумму входит работа агентства. Отдельно вы оплачиваете сторонние расходы. Мы показываем их в смете построчно ещё до старта.

Сильнее всего на цену влияют число съёмочных дней, сложность декораций и объём 3D-графики.

Первые секунды и хронометраж

В ленте соцсетей и в рекламе перед видео у ролика есть пара секунд, чтобы зритель не пролистал дальше. Поэтому продукт, проблему или яркий образ показываем сразу, а логотип и оффер повторяем в финале. Хронометраж выбираем под площадку: для онлайн-видео и соцсетей обычно делаем короткие версии, для экранов в торговых центрах и презентаций допустим более длинный ролик. Звук продумываем так, чтобы ролик был понятен и без него: многие смотрят рекламу с выключенным звуком, и титры с главной мыслью здесь обязательны.

Как понять, сработал ли ролик

Результат измеряем по цели, которую ставили на брифе. Для охватной кампании смотрим досмотры до конца и рост брендовых запросов в поиске. Для кампании на продажи считаем переходы, заявки и звонки по UTM-меткам и коллтрекингу, а если ролик крутится в нескольких версиях, сравниваем их между собой. Если рекламу ведёт наша команда, эти цифры появляются в общем отчёте вместе с остальными каналами, и видно, окупился ли ролик.

Что вы получите

Основной ролик и версии под каждую площадку: разные пропорции кадра, разный хронометраж, отдельные финальные кадры с оффером. Короткие версии лучше планировать ещё в раскадровке, тогда они получаются цельными, а не обрезанными.

На чём теряют деньги при запуске ролика

Ролик снимают, а о запуске думают потом. В итоге видео не подходит по формату ни одной площадке. Вторая ошибка: бренд и продукт появляются только в последней секунде, и зритель, пролиставший раньше, ничего не запоминает. Третья: один вариант ролика на всю кампанию. Если сделать несколько версий первых секунд, в таргетированной рекламе быстро видно, какая работает лучше. Если нужен ролик попроще и побыстрее под одну акцию, посмотрите промо-ролик.