Продвижение клиники и медицинского центра

Продвижение клиники в поиске, на Яндекс Картах и в 2ГИС: страницы услуг и врачей, экспертный контент, карточки филиалов и отзывы. Считаем обращения и их стоимость.

Пациенты из поиска и с карт приходят без оплаты за каждый клик. Но медицина для поисковиков особая тема: ошибка в тексте может навредить здоровью, поэтому сайты клиник проверяют строже. Продвижение медицинского центра держится на трёх вещах: полной структуре услуг и врачей, экспертном контенте и живых карточках на картах.

У агентства несколько медицинских SEO-проектов. По ним видно, что в этой нише работает и сколько времени это занимает.

Медюнион, effi и Три Сердца: что дало результат

• Медюнион, медцентр в Красноярске. Создали и наполнили 2 000 страниц с медицинскими услугами, раздел врачей на 110 страниц и справочник заболеваний. За 11.2018–10.2021 вышли больше чем на 10 000 обращений в месяц из интернета, больше 1 000 запросов в ТОП-10, обращений из Яндекс Справочника и Google Мой бизнес стало в 4 раза больше.
• effi, частная клиника. С июня 2019 по октябрь 2020 трафик из поиска вырос в 7 раз, заявки с сайта и из справочников в 6,5 раза (до 1 300 в месяц), стоимость обращения снизилась в 3 раза. Звонков из справочников стало почти вдвое больше: с 295 до 500.
• Три Сердца, центр репродуктивной медицины. Посетителей в неделю стало с 1 000 до 5 500, стоимость обращения 60–70 ₽ на январь 2025 года, больше 500 страниц контента.

Везде это заняло год и больше. Быстрее в медицине честно не бывает: первые сдвиги заметны через 3–6 месяцев.

Сколько стоит продвижение медицинского центра

От 46 000 ₽ в месяц на тарифе SEO Lite. Цена зависит от числа направлений и филиалов, конкуренции в городе и того, сколько страниц пишется с нуля. Тексты сверх месячного объёма и доработки сайта оплачиваются отдельно по ставке 4 200 ₽ в час или по смете. Остальные тарифы и вариант с оплатой за обращения собраны в разделе тарифов на SEO.

Услуги, врачи, прайс и коммерческие факторы

• Сбор запросов по услугам, врачам, симптомам и районам города.
• Техническая проверка: индексация, скорость, мобильная версия, дубли.
• Отдельная страница под каждую услугу и каждого врача, страницы для позиций прайса.
• Экспертные тексты по интервью с врачами, с указанием автора и его квалификации.
• Коммерческие факторы: цены с валютой, реквизиты, лицензии, график филиалов, онлайн-запись.
• Карточки филиалов в Яндекс Бизнесе, 2ГИС и Google, работа с отзывами.

У Медюниона до старта не было страниц услуг, врачей и прайса, и объём сайта не позволял конкурировать с крупными медцентрами. Тексты писали по интервью с врачами, всего около 2 000 000 символов. Отдельно добавили реквизиты, информацию о филиале с графиком, разделы «Акции» и «Вопрос-ответ», онлайн-консультанта и запись к конкретному врачу на конкретную услугу.

Справочник заболеваний приводит тех, кто ещё не выбрал клинику

Человек сначала ищет симптом, а уже потом врача. Справочник заболеваний ловит этот спрос и ведёт читателя на услугу и запись. У Медюниона справочник запустили в январе 2020 года. В октябре 2021 года статьи справочника собрали 816 000 визитов за месяц, за всё время 4 090 000. В «Трёх Сердцах» справочник тоже делали с активными ссылками на услуги.

Писать такие статьи без врача нельзя. Автор и специалист, который проверил текст, указываются на странице.

Карты и отзывы: где пациент выбирает клинику

По запросам вроде «педиатр рядом» человек часто не доходит до сайта и выбирает прямо на карте: по рейтингу, отзывам и расстоянию. Карточки заполняем полностью: услуги с ценами, врачи, фото, график. Для справочников выделяем отдельный номер коллтрекинга, чтобы звонки с карт считались отдельно. В «Трёх Сердцах» внедрили бизнес-процесс получения отзыва сразу после услуги и ежедневный мониторинг. Покупные отзывы не используем: площадки их находят и снижают рейтинг.

В отчёте трафик из поиска по направлениям, позиции по главным запросам, звонки и заявки с сайта и карт, стоимость обращения. Если клиника даёт доступ к данным МИС, связываем обращения с визитами и выручкой.

Если сайт не тянет структуру услуг и врачей, начинаем с него: разработка сайта клиники. Пока SEO набирает ход, записи даёт реклама медцентра. Общие работы описаны на страницах SEO-продвижения сайтов, продвижения на картах и работы с репутацией.