Перелинковка

На сайте 500 страниц, а в поиске активно показываются 50. Частая причина: на остальные просто нет ссылок. Робот находит их только через sitemap, считает второстепенными и ставит низко. Перелинковка показывает и поисковику, и человеку, какие страницы важны и как они связаны.

Зачем нужна перелинковка

• Робот быстрее находит новые страницы и чаще их переобходит.
• Важные страницы получают больше внутреннего веса.
• Текст ссылки (анкор) подсказывает, о чём страница.
• Посетитель переходит дальше, а не уходит: улучшаются поведенческие факторы.

Виды перелинковки

Пример: справочник заболеваний

Для клиники «Три Сердца» мы сделали справочник заболеваний, и одна из его задач, перелинковка. Из каждой статьи о заболевании стоят активные ссылки на соответствующие услуги клиники. Статьи собирают информационный трафик, передают вес страницам услуг и приводят пациентов к записи. Кейс «Три Сердца».

Кстати, так устроена и эта wiki: из каждой статьи есть ссылки на связанные термины и на услуги агентства.

Правила хорошей перелинковки

1. Ссылайтесь по смыслу: ссылка должна быть полезна читателю в этом месте текста.
2. Меняйте анкоры: «семантическое ядро», «ядро запросов», «собрать семантику», а не одна и та же фраза сто раз.
3. Ставьте ссылки на страницы с ответом 200, без редиректов и 404.
4. Не перегружайте: 3–10 контекстных ссылок на статью обычно достаточно.
5. Следите за «сиротами»: страницами, на которые не ведёт ни одна ссылка.

Как спланировать перелинковку

Удобнее всего начать с таблицы: страница, её главный запрос и 3–5 страниц, с которых на неё должны вести ссылки. Коммерческие страницы получают ссылки из статей и соседних услуг, статьи, друг из друга по смыслу. Раз в квартал краулер покажет, сколько внутренних ссылок ведёт на каждую страницу: если у важной услуги их одна-две, а у страницы «О компании» сотня, распределение надо выправлять.

В интернет-магазине работают и автоматические блоки: «Похожие товары», «С этим покупают», «Популярные категории». Их проще поддерживать, но они не заменяют ручные ссылки из текстов.

Перелинковка в интернет-магазине

У магазина несколько уровней перелинковки. Меню и хлебные крошки связывают каталог сверху вниз. Блоки «Похожие товары» и «С этим покупают» связывают карточки между собой. Ссылки из категорий на популярные SEO-фильтры («чёрные смесители», «угловые диваны») дают вес посадочным страницам под уточнённые запросы. Статьи блога ссылаются на категории и конкретные товары. Если какой-то уровень выпадает, страницы этого уровня получают меньше внимания робота и хуже ранжируются.

Проверить баланс помогает краулер: он покажет количество входящих внутренних ссылок на каждую страницу и глубину её вложенности от главной.

Частые ошибки

• Сотни ссылок в футере на все страницы сайта.
• Ссылки с одинаковым коммерческим анкором из каждой статьи.
• Важные страницы доступны только через поиск по сайту.
• Ссылки на удалённые страницы после чистки контента.

Вопросы про перелинковку

Схему перелинковки мы проектируем в SEO-продвижении и при запуске раздела статей в контент-маркетинге.

Источники

• Google Search Central: «Рекомендации по ссылкам» (Link best practices)
• Яндекс Справка для вебмастера: «Навигация по сайту»
• Кейс E.BAEV: «Три Сердца»

См. также: Внутренняя оптимизация, Обратные ссылки, Хлебные крошки.