Кластеризация запросов

Можно ли продвигать «имплантация зубов» и «имплантация зубов под ключ цена» на одной странице? А «имплантация» и «протезирование»? Интуиция тут часто подводит. Кластеризация решает спор по данным: если поисковик показывает по двум запросам одни и те же сайты, значит, он считает их одной темой.

Как работает кластеризация по выдаче

Для каждого запроса снимают топ-10 Яндекса или Google в нужном регионе. Потом сравнивают: сколько адресов совпадает у пары запросов. Если совпадений больше порога, например 3–4 из 10, запросы попадают в одну группу.

Зачем это нужно

• Видно, сколько страниц нужно сайту, чтобы закрыть спрос.
• Две страницы не конкурируют за один запрос. Это называют каннибализацией: поисковик мечется между ними, и обе стоят ниже, чем могла бы одна.
• У каждой страницы появляется понятный набор запросов для title и текста.

Хороший пример это клиника effi. Кластеризация показала, что пациенты ищут конкретные процедуры, а не общий раздел. Мы сделали отдельную посадочную страницу под каждую позицию прайса. Вместе с другими работами это дало рост трафика из поиска в 7 раз. Кейс effi.

Как проверить результат вручную

Автоматика ошибается на спорных запросах. Для важных кластеров я всегда проверяю выдачу глазами: какие страницы стоят в топе, это категории, карточки или статьи. Если по запросу в топе одни статьи, а вы хотите поставить на него страницу услуги, шансов мало (подробнее в Поисковом интенте).

Частые ошибки

• Группировать «по смыслу» без проверки выдачи.
• Снимать выдачу в Москве для сайта, который продвигается в Красноярске. Для геозависимых запросов топ в разных городах разный.
• Делать страницу под каждый запрос. Страницы-близнецы с разницей в одно слово, путь к каннибализации.
• Слишком крупные кластеры: одна страница пытается закрыть десять разных потребностей.
• Слишком мелкие кластеры: десятки почти одинаковых страниц.
• Кластеризация есть, но существующие страницы ей не соответствуют и не переработаны.
• Коммерческие и информационные запросы смешаны в одной группе.

Как выглядит результат

На выходе получается таблица: название кластера, главный запрос, остальные запросы группы, суммарная частота и адрес страницы. Если страницы ещё нет, помечаем «создать». Для клиники это может быть «УЗИ щитовидной железы: 12 запросов, 1 900 показов в месяц, /uzi/shchitovidnaya-zheleza/». Для магазина это может быть «Смесители для ванной с душем чёрные, 7 запросов, страница фильтра».

Такая таблица сразу становится планом работ: сверху самые частотные кластеры без страниц, их делаем первыми.

Кластеризация для контекстной рекламы

Группировка нужна и в рекламе, но логика другая. В Директе запросы группируют так, чтобы в одной группе объявлений была одна потребность и одна посадочная страница. Кластеры из SEO здесь хорошая основа: если поисковик считает запросы одной темой, их удобно вести на одну страницу и в рекламе. Разница в том, что в рекламе информационные кластеры обычно отбрасывают, а коммерческие дробят мельче, чтобы точнее управлять ставками.

Если у вас есть и SEO, и реклама, держите одну общую таблицу кластеров: так страницы сайта, объявления и аналитика говорят на одном языке.

Вопросы про кластеризацию

Кластеризация: часть работ по SEO-продвижению при проектировании структуры сайта.

Источники

• Документация сервисов кластеризации по выдаче (методы soft и hard)
• Кейс E.BAEV: effi

См. также: Семантическое ядро, Сбор семантики, Поисковый интент.