Продвижение стоматологии: SEO, карты и отзывы

Продвижение стоматологии в поиске и на картах: структура услуг под запросы, экспертные тексты от врачей, карточки клиники и работа с отзывами. Цель: первичные пациенты без оплаты за клик.

Пациент ищет стоматологию рядом с домом или работой и выбирает между несколькими клиниками на карте. Поэтому продвижение стоматологии почти всегда локальное и решает две задачи: поднять сайт по запросам услуг в вашем городе и сделать карточку клиники заметнее, чем у соседей.

Клиник в любом городе много, запросы короткие и одинаковые. Выигрывает тот, у кого полнее структура услуг, понятнее цены и больше настоящих отзывов.

Услуга, район, проблема, врач

• По услуге: «имплантация зубов цена», «поставить брекеты», «детский стоматолог».
• По месту: «стоматология рядом», запросы с районом или станцией метро.
• По проблеме: «болит зуб под коронкой», «кровоточат дёсны». Это информационный спрос, его закрывают статьи с выходом на услугу.
• По врачу и клинике: такие запросы растут вместе с репутацией.

Под это собираем семантику, правим технику (скорость, мобильная версия, индексация, дубли), делаем отдельные страницы под виды имплантации, брекетов и протезов, пишем тексты по интервью с врачами с указанием автора, выводим цены, лицензии и реквизиты. Карточки на Яндекс Картах, в 2ГИС и Google заполняем ценами, врачами и фото.

Три Сердца: карточки на 100% и отзыв сразу после приёма

Ближайший к стоматологии наш проект: «Три Сердца», центр репродуктивной медицины в Красноярске. Старый сайт на Tilda плохо индексировался, обращения никто не считал. Мы сделали новый сайт на 1С-Битрикс и Аспро, разработали контентную структуру с нуля, запустили справочник заболеваний со ссылками на услуги. Карточки филиалов в Яндекс Бизнесе, Google и 2ГИС заполнили полностью и привязали к инструментам для вебмастеров, ввели ежедневный мониторинг отзывов и бизнес-процесс получения отзыва сразу после услуги.

Посетителей в неделю стало с 1 000 до 5 500, конверсия целевых страниц в обращение 10–15% в зависимости от сезона, стоимость обращения на январь 2025 года 60–70 ₽. Для стоматологии механика та же: страницы услуг и врачей, справочник по проблемам, карты и отзывы. Открытого кейса именно по стоматологии у нас пока нет.

Рейтинг на картах важнее позиции сайта

После приёма пациент получает сообщение со ссылкой на карточку, администратор отвечает на каждый отзыв. Покупные отзывы не используем: площадки их распознают и снижают рейтинг, а в медицине такие истории особенно бьют по доверию. Ограничения закона о рекламе медицинских услуг касаются и того, что клиника пишет о себе: без гарантий результата и «лучших врачей». Отзывы пациентов на сайте размещать можно, в рекламе нельзя.

Продвижение стоит от 46 000 ₽ в месяц. Цена зависит от числа услуг и филиалов, конкуренции в городе и объёма текстов. Доработки сайта для SEO оцениваем отдельно по ставке 4 200 ₽ в час. В отчёте трафик по группам услуг, позиции, звонки и заявки с сайта и карт отдельно, стоимость первичного пациента, план на следующий месяц.

Если на сайте не получается сделать страницы под каждую услугу, начинаем с сайта стоматологии. Записи, пока растут позиции, даёт реклама имплантации и ортодонтии. Смежные работы: продвижение в Яндекс Картах и 2ГИС и тариф SEO Lite для небольшого сайта.