Технический аудит сайта

Аудит включает в себя анализ сайта на предмет технических и SEO-проблем. В результате хорошо проведенного SEO-продвижения компания получает целевые позиции, трафик и продажи.

Технический аудит показывает, что мешает поисковикам нормально обходить, индексировать и показывать сайт. Ошибки в этой части не видны посетителю, но из-за них страницы выпадают из поиска, в индекс попадают дубли, а хорошие тексты не получают трафика. Аудит стоит от 20 000 ₽.

Что проверяем

• Индексацию. robots.txt, sitemap.xml, canonical, страницы в индексе и исключённые, дубли, мусорные адреса фильтров и пагинации.
• Ответы сервера. Ошибки 404 и 5xx, цепочки редиректов, битые внутренние и внешние ссылки.
• Скорость и Core Web Vitals. Время загрузки ключевых шаблонов, тяжёлые картинки и скрипты, стабильность вёрстки.
• Мобильную версию. Как страницы выглядят и работают на телефоне, нет ли блоков, которые съезжают или перекрывают кнопки.
• Адреса и мета-теги. ЧПУ, шаблоны title и description, пустые и одинаковые заголовки.
• Микроразметку. Schema.org для услуг, товаров, цен, контактов и вопросов, ошибки в Rich Results Test.
• Безопасность. HTTPS, смешанный контент, открытые служебные разделы и устаревшие версии платформы.

Технический аудит сайта для ИИ-поиска

Всё больше ответов люди получают от нейросетей: Яндекс Нейро и AI Overview в Google, ChatGPT. Чтобы сайт попадал в такие ответы, его должны видеть ИИ-боты. Поэтому в аудит мы включаем отдельную проверку:

• не закрыты ли ИИ-боты в robots.txt и на уровне сервера;
• доступен ли основной текст страниц без выполнения JavaScript;
• есть ли на сайте файл llms.txt и что в нём стоит указать;
• есть ли микроразметка, по которой ИИ понимает услуги, цены и контакты.

Когда нужен аудит

• перед переездом сайта или редизайном и сразу после запуска;
• трафик из поиска упал, а видимых причин нет;
• в Вебмастере растёт число исключённых страниц;
• перед стартом SEO-продвижения, чтобы не тратить бюджет на сайт, который поисковик видит плохо.

Что находим чаще всего

• открытые для индексации страницы фильтров и сортировок;
• дубли адресов со слешем и без, с UTM-метками и параметрами;
• тестовый домен разработчика в индексе;
• картинки по несколько мегабайт на ключевых страницах;
• один и тот же title на десятках страниц.

Как проходит аудит

1. Получаем доступы и описание целей сайта.
2. Обходим сайт краулером и сверяем результат с данными Вебмастера и Search Console.
3. Вручную проверяем ключевые шаблоны: главную, каталог, карточку, услугу, статью.
4. Собираем отчёт с приоритетами и отвечаем на вопросы по нему.

Что вы получаете

Отчёт со списком ошибок, примерами адресов и рекомендацией по каждой. Ошибки разбиты по приоритету: что исправить в первую очередь, потому что оно уже стоит трафика, а что можно отложить. Рекомендации написаны так, чтобы по ним мог работать любой разработчик.

Пример: что дала техническая оптимизация

Для поставщика комплектующих Aitech мы исправили ошибки индексации, ускорили посадочные страницы, добавили микроразметку schema.org для расширенных сниппетов и переработали генерацию мета-тегов под подобранные запросы. За 3 месяца заказов из поиска стало на 125% больше.

Если трафик просел после переезда, технический аудит обычно идёт первым. Так было при переезде сайта «Посуда Центр»: новый сайт проверяли на закрытом тестовом домене, а для 500 с лишним страниц с трафиком составили карту 301-редиректов.