Тошнота и вода текста

Текст, где слово «окна» встречается сорок раз на страницу, читать тяжело: он «тошнит». Текст, где половина предложений состоит из «как известно», «стоит отметить», «в современном мире», пустой: в нём много воды. Сервисы проверки превращают эти ощущения в цифры. Цифры полезны как сигнал, но опасны как цель.

Что измеряют

Цифры зависят от сервиса и длины текста, поэтому сравнивайте тексты одним инструментом.

Как снизить тошноту

• Заменить повторы синонимами и местоимениями, где это не мешает смыслу.
• Убрать ключ из предложений, где он вставлен ради вхождения.
• Добавить конкретики: цифры и примеры разбавляют текст естественно.

Как убрать воду

Вода это слова, после удаления которых смысл не меняется. Типичные примеры:

• «В современном мире», «ни для кого не секрет», «как известно».
• «Стоит отметить», «важно понимать», «следует подчеркнуть».
• «Наша компания предлагает широкий спектр качественных услуг».
• «Является», «осуществляет», «в рамках» вместо простых глаголов.

Мы проверяем каждый текст этой wiki по чек-листу из 27 признаков шаблонного и «машинного» текста: раздувание значимости, канцелярит, лишние вводные, одинаковые концовки. Это работает лучше любых процентов: текст становится короче и понятнее, а значит, его дочитывают.

Пример

Было: «В современном мире продвижение сайтов является неотъемлемой частью развития любого бизнеса, и наша компания осуществляет широкий спектр услуг по SEO-продвижению».

Стало: «Мы продвигаем сайты в Яндексе и Google с 2014 года. Клиника effi за полтора года получила в 6,5 раза больше заявок из поиска».

Во втором варианте нет ни одного пустого слова, и в нём есть факт, который можно проверить.

Почему «вода» вредит не только SEO

Люди читают страницу по диагонали: заголовки, первые фразы абзацев, списки. Каждое пустое предложение отодвигает нужную информацию дальше, и часть посетителей до неё не доходит. Поэтому сокращение воды почти всегда улучшает поведенческие показатели: время до целевого действия уменьшается, а доля дочитавших растёт.

Хороший ориентир: первое предложение каждого абзаца должно нести смысл само по себе. Если читатель пробежит только первые фразы, он всё равно должен понять главное.

Как редактировать чужой текст за 15 минут

1. Удалите первый абзац, если он о «современном мире» и «важности». Чаще всего текст начинается со второго.
2. Найдите все «является», «осуществляет», «данный», «в рамках» и замените простыми словами.
3. Уберите прилагательные без фактов: «качественный», «надёжный», «профессиональный», или замените их цифрой.
4. Проверьте повторы главного ключа: оставьте его там, где он нужен по смыслу.
5. Прочитайте вслух концовку: если она повторяет начало, удалите.

Обычно после такой правки текст становится на 20–30% короче и заметно понятнее.

Частые вопросы

«Сервис показывает 5% воды, а текст всё равно скучный. Почему?»: Процент воды не измеряет пользу. Текст без стоп-слов может не содержать ни одного факта. «Какой инструмент лучше?» Для поиска штампов подходит Главред, для частотного анализа подходит семантический анализ Advego. Но финальное решение всегда за редактором, который читает текст глазами клиента.

Вопросы про тошноту и воду

Редактуру и проверку текстов делаем в копирайтинге.

Источники

• Документация сервисов Advego и Главред
• Google Search Central: «Правила в отношении спама», раздел о переспаме ключевыми словами

См. также: SEO-тексты, LSI-слова, Уникальность текста.