SEO-тексты

Все видели эти тексты: «Если вы ищете купить пластиковые окна недорого в Красноярске, то купить пластиковые окна недорого в Красноярске вы можете у нас». Десять лет назад это иногда работало. Сейчас такой текст отпугивает людей и не нравится поисковикам. SEO-текст выжил, но его смысл поменялся.

Что такое хороший SEO-текст сейчас

• Отвечает на запрос полнее и понятнее, чем страницы конкурентов из топа.
• Главный запрос есть в title, H1 и первом абзаце, остальные, там, где они естественны.
• Покрывает тему: связанные вопросы, термины, подтемы, которые ожидает увидеть человек.
• Содержит то, чего нет у других: цифры, опыт, примеры, фото.
• Легко читается: подзаголовки, списки, таблицы, короткие абзацы.

Как писать: пошагово

1. Кластер запросов. Возьмите группу из семантического ядра для этой страницы.
2. Анализ топа. Откройте 5–10 страниц из выдачи: какие вопросы раскрыты, какая структура, какой объём.
3. Структура. Составьте план подзаголовков: сначала главный ответ, потом детали, в конце вопросы и призыв к действию.
4. Текст. Пишите для человека, опираясь на реальные данные компании: цены, сроки, кейсы, опыт специалистов.
5. Проверка. Уникальность, вода и тошнота, грамотность, фактические ошибки.

Какой нужен объём

Столько, сколько нужно для полного ответа. Для карточки товара это может быть 500 знаков, для страницы услуги, 3 000–6 000, для экспертной статьи, больше. Ориентир даёт топ: если все конкуренты пишут по 4 000 знаков, текст на 800 вряд ли раскроет тему так же. Но и растягивать до 15 000 водой бессмысленно.

Экспертность вместо ключей

В медицинском центре «Медюнион» мы наполнили сайт больше чем 1 000 страниц авторского контента: услуги, заболевания, ответы на вопросы пациентов. Результат: больше 2 000 запросов в топ-10 и больше 10 000 обращений в месяц. У клиники effi к текстам добавили раздел «Мнение эксперта» и видео с врачами. Тексты работали не из-за количества ключей, а потому что отвечали на вопросы людей. Кейсы: «Медюнион», effi.

Частые ошибки

• Ключевые слова в неестественной форме: «купить окна Красноярск недорого».
• Вводные абзацы ни о чём: «В современном мире каждый бизнес…».
• Текст внизу страницы мелким шрифтом, который никто не читает.
• Один шаблонный текст на десятках страниц с заменой названия.

ТЗ для копирайтера

Хороший текст начинается с хорошего задания. В ТЗ мы указываем: страницу и её цель, главный запрос и кластер, тип интента, структуру подзаголовков, обязательные факты компании (цены, сроки, кейсы, преимущества с цифрами), вопросы, на которые нужно ответить, тон и обращение, примерный объём, ссылки на связанные страницы и источники. Отдельно указываем, чего писать нельзя: запрещённые формулировки для отрасли, обещания, которые компания не может выполнить. С таким ТЗ даже новый автор пишет текст, который почти не нужно переделывать.

Как проверить готовый текст

• Главный вопрос читателя закрыт в первых двух абзацах.
• Есть факты компании: цены, сроки, кейсы, опыт.
• Подзаголовки отражают вопросы, а не «Введение» и «Заключение».
• Нет повторов ключа ради вхождений.
• Есть ссылки на связанные страницы и понятный следующий шаг.

Вопросы про SEO-тексты

Тексты для сайтов пишем в копирайтинге и контент-маркетинге.

Источники

• Google Search Central: «Создание полезного и надёжного контента, ориентированного на людей»
• Яндекс Справка для вебмастера: «Рекомендации по контенту»
• Кейсы E.BAEV: «Медюнион», effi

См. также: LSI-слова, Копирайтинг, E-E-A-T, Поисковый интент.