Промо-ролик

Короткое видео, которое подводит зрителя к одному действию: прийти, купить, записаться. Сценарий строим от оффера.

Промо-ролик: короткое видео с одним действием

Промо-ролик нужен, когда человек должен сделать что-то конкретное: прийти на открытие, купить по акции, записаться на мероприятие, скачать приложение, оставить заявку. Всё в ролике подчинено этому действию. Нет долгого вступления, нет истории компании, нет пяти преимуществ подряд. Есть повод, предложение и понятный следующий шаг.

Промо снимают и монтируют быстрее, чем большую рекламу. Ставка делается на ясность и скорость.

Типичные задачи

• Анонс акции, распродажи или ограниченного предложения.
• Приглашение на открытие точки, вебинар, конференцию, концерт.
• Запуск новой услуги или позиции в меню.
• Видео для посадочной страницы и рекламы в соцсетях.
• Серия коротких роликов под разные сегменты аудитории.

Как мы пишем сценарий промо

Сценарий собираем с конца. Сначала формулируем действие и оффер: что именно предлагаем, до какого числа, где оформить. Потом думаем, что должно случиться в первые секунды, чтобы человек не пролистал. И только после этого заполняем середину. Если оффер нельзя сказать одной фразой, промо не спасёт ни монтаж, ни музыка, и мы честно скажем об этом на брифе.

Для коротких форматов полезно сделать несколько вариантов начала. Генерировать варианты хуков и формулировок оффера помогают Claude и GPT, отбирает и дорабатывает их сценарист.

Производство

Промо обычно не требует сложных декораций и большой группы. Часто хватает одной локации и одного съёмочного дня, а иногда ролик собирается из графики, продуктовой съёмки и титров. При этом весь набор работ остаётся доступным: кастинг, подбор локаций, монтаж и цветокоррекция, клинап, 2D- и 3D-графика, инфографика и титры, диктор, музыка и саунд-дизайн. Что из этого нужно, решаем по задаче.

Цена и срок

Промо-ролик стоит от 500 000 ₽, срок производства от 21 дня. Дешевле выходит ролик на одной локации без актёров, дороже серия из нескольких роликов, 3D-графика или съёмка с массовкой. Аренда, актёры и другие сторонние расходы оплачиваются отдельно. Если акция привязана к дате, назовите её на первом созвоне: под неё строим весь график.

Что вы получите

Ролик в нужных пропорциях: вертикальный для сторис и коротких видео, горизонтальный для сайта и экранов. Отдельно сохраняем версию без оффера и дат, чтобы после акции видео можно было использовать дальше.

Чего стоит избегать

Промо без места, куда ведёт ролик. Если человек заинтересовался, ему нужно куда-то нажать или прийти. Проверьте, готова ли страница, на которую он попадёт: при необходимости соберём лендинг под акцию. И не растягивайте хронометраж ради «чтобы всё влезло»: промо, которое досматривают, полезнее длинного, которое пролистывают. Для большой кампании с охватом лучше подойдёт рекламный ролик.