Из всего, что вы пишете на странице, title, самая короткая и самая дорогая строка. По нему поисковик понимает, о чём страница, а человек в выдаче решает, кликать или нет. Хороший title иногда поднимает трафик страницы без единой другой правки.
Где виден title
<title>SEO-аудит сайта: что проверяют и что вы получите</title>
- Заголовок сниппета в Яндексе и Google. Google иногда переписывает его, если считает неудачным.
- Вкладка браузера и закладки.
- Превью ссылки в мессенджерах, если не задан og:title.
Правила хорошего title
- Уникальный для каждой страницы.
- Главный запрос ближе к началу.
- До 60–65 символов: длиннее обрежется в выдаче.
- Отличается от H1, но совпадает по смыслу.
- Содержит выгоду или уточнение: цену, город, срок, «для начинающих».
- Бренд в конце или вовсе без него, если места мало.
Примеры
| Тип страницы | Плохо | Лучше |
|---|---|---|
| Услуга | Услуги | SEO-продвижение сайтов в Красноярске, цены и кейсы |
| Категория | Смесители купить смесители цена смесители недорого | Смесители для ванной: купить с доставкой по Красноярску |
| Товар | Товар 33300002 | Смеситель Grohe Eurosmart 33300002 для ванной, цена, наличие |
| Статья | Статья про редиректы | 301 редирект: что это, когда нужен и как настроить |
Шаблоны для каталога
На сайте с тысячами товаров title пишут не руками, а шаблонами: «{Название}, купить в {городе}, цена {цена} ₽». В 1С-Битрикс это делается в SEO-настройках инфоблока. При переезде «Посуда Центр» мы настроили именно автоматическую генерацию мета-тегов и заголовков для всего каталога. Кейс «Посуда Центр».
Частые ошибки
- Одинаковый title на десятках страниц: «Главная», «Каталог», «Тарифы».
- Длинный хвост бренда «: Маркетинговое агентство полного цикла ХХХ», который съедает место.
- Title из одного-двух слов без уточнения.
- Title меняют вместе с переездом и текстом одновременно, и потом непонятно, что сработало.
Как проверить title на всём сайте
Краулер выгрузит title всех страниц в таблицу. Отсортируйте её по значению: дубли станут видны сразу. Отдельно отфильтруйте title короче 20 и длиннее 70 символов. Для магазина важнее всего шаблоны категорий и карточек: одна правка шаблона исправляет тысячи страниц. После изменений через две-три недели сравните CTR этих страниц в Вебмастере и Search Console.
Отдельно продумайте title главной страницы: в нём стоит указать, кто вы и чем занимаетесь, а не только название компании. «E.BAEV» ничего не говорит новому человеку, «Digital-агентство E.BAEV: SEO, реклама, сайты на Битриксе», говорит.
Как тестировать title
Title можно проверять как рекламное объявление. Выберите 10–20 страниц с большим количеством показов в выдаче и низким CTR. Перепишите им title, сохранив главный запрос, и зафиксируйте дату. Через 3–4 недели сравните CTR и клики в Вебмастере и Search Console с тем же периодом до изменений. Если CTR вырос, подход можно тиражировать на похожие страницы. Если упал: вернуть прежний вариант. Такой простой эксперимент часто даёт +10–30% кликов без изменения позиций.
Шаблоны title для разных страниц
| Тип | Шаблон |
|---|---|
| Услуга | {Услуга} в {городе}: цены, сроки, кейсы |
| Категория | {Категория}: купить в {городе}, цены от {мин. цена} ₽ |
| Товар | {Название}: цена {цена} ₽, в наличии |
| Статья | {Вопрос или тема}: {что узнает читатель} |
Вопросы про title
Почему Google показывает не мой title?
Нужно ли писать город в title?
Как быстро поисковик увидит новый title?
Title и мета-теги мы переписываем в SEO-продвижении и проверяем в SEO-аудите.
Источники
- Google Search Central: «Как управлять ссылками с заголовками в результатах поиска»
- Яндекс Справка для вебмастера: «Заголовок в результатах поиска»
- Кейс E.BAEV: «Посуда Центр»
См. также: Description, CTR выдачи, Семантическое ядро.
