Мета-тег title

Из всего, что вы пишете на странице, title, самая короткая и самая дорогая строка. По нему поисковик понимает, о чём страница, а человек в выдаче решает, кликать или нет. Хороший title иногда поднимает трафик страницы без единой другой правки.

Где виден title

<title>SEO-аудит сайта: что проверяют и что вы получите</title>

• Заголовок сниппета в Яндексе и Google. Google иногда переписывает его, если считает неудачным.
• Вкладка браузера и закладки.
• Превью ссылки в мессенджерах, если не задан og:title.

Правила хорошего title

• Уникальный для каждой страницы.
• Главный запрос ближе к началу.
• До 60–65 символов: длиннее обрежется в выдаче.
• Отличается от H1, но совпадает по смыслу.
• Содержит выгоду или уточнение: цену, город, срок, «для начинающих».
• Бренд в конце или вовсе без него, если места мало.

Примеры

Шаблоны для каталога

На сайте с тысячами товаров title пишут не руками, а шаблонами: «{Название}, купить в {городе}, цена {цена} ₽». В 1С-Битрикс это делается в SEO-настройках инфоблока. При переезде «Посуда Центр» мы настроили именно автоматическую генерацию мета-тегов и заголовков для всего каталога. Кейс «Посуда Центр».

Частые ошибки

• Одинаковый title на десятках страниц: «Главная», «Каталог», «Тарифы».
• Длинный хвост бренда «: Маркетинговое агентство полного цикла ХХХ», который съедает место.
• Title из одного-двух слов без уточнения.
• Title меняют вместе с переездом и текстом одновременно, и потом непонятно, что сработало.

Как проверить title на всём сайте

Краулер выгрузит title всех страниц в таблицу. Отсортируйте её по значению: дубли станут видны сразу. Отдельно отфильтруйте title короче 20 и длиннее 70 символов. Для магазина важнее всего шаблоны категорий и карточек: одна правка шаблона исправляет тысячи страниц. После изменений через две-три недели сравните CTR этих страниц в Вебмастере и Search Console.

Отдельно продумайте title главной страницы: в нём стоит указать, кто вы и чем занимаетесь, а не только название компании. «E.BAEV» ничего не говорит новому человеку, «Digital-агентство E.BAEV: SEO, реклама, сайты на Битриксе», говорит.

Как тестировать title

Title можно проверять как рекламное объявление. Выберите 10–20 страниц с большим количеством показов в выдаче и низким CTR. Перепишите им title, сохранив главный запрос, и зафиксируйте дату. Через 3–4 недели сравните CTR и клики в Вебмастере и Search Console с тем же периодом до изменений. Если CTR вырос, подход можно тиражировать на похожие страницы. Если упал: вернуть прежний вариант. Такой простой эксперимент часто даёт +10–30% кликов без изменения позиций.

Шаблоны title для разных страниц

Вопросы про title

Title и мета-теги мы переписываем в SEO-продвижении и проверяем в SEO-аудите.

Источники

• Google Search Central: «Как управлять ссылками с заголовками в результатах поиска»
• Яндекс Справка для вебмастера: «Заголовок в результатах поиска»
• Кейс E.BAEV: «Посуда Центр»

См. также: Description, CTR выдачи, Семантическое ядро.