Если сайт про рецепты ошибся с количеством соли, суп будет пересолен. Если сайт аптеки ошибся с дозировкой, последствия другие. Поэтому поисковики делят темы на обычные и те, где цена ошибки высока. Вторые называют YMYL, и продвигать их сложнее.
Какие тематики относятся к YMYL
| Группа | Примеры сайтов |
|---|---|
| Здоровье и безопасность | Клиники, аптеки, стоматологии, производители лекарств и медизделий |
| Финансы | Банки, страхование, инвестиции, кредиты, налоги |
| Право и госуслуги | Юристы, нотариусы, миграция, оформление документов |
| Покупки с высоким чеком | Интернет-магазины, где вводят платёжные данные |
| Общественно важные темы | Новости, выборы, катастрофы |
Список взят из руководства Google для асессоров. Яндекс использует похожий подход: медицинские, финансовые и юридические материалы оценивает строже остальных.
Что меняется в продвижении
В YMYL мало просто закрыть запрос текстом. Поисковик хочет понимать, кто написал материал, есть ли у него право так говорить и можно ли доверять компании. Отсюда требования, которые в других нишах желательны, а здесь обязательны:
- Авторство специалистов: врач, юрист, финансист со страницей и подтверждённой квалификацией.
- Лицензии, реквизиты, юридический адрес на видном месте.
- Проверяемые источники: клинические рекомендации, законы, официальная статистика.
- Дата публикации и обновления у каждого материала.
- Соблюдение отраслевых законов о рекламе и контенте.
Как мы работали с YMYL-проектами
«Губернские аптеки»: сеть из 300+ государственных аптек в Красноярском крае и интернет-аптека на 50 000 наименований. Весь контент мы готовили с чётким соблюдением закона «Об обращении лекарственных средств», а структуру каталога менять было нельзя. В этих рамках трафик сайта губернскиеаптеки.рф вырос в 3,5 раза, а интернет-аптека вышла на 13% конверсии в заказ среди посетителей из поиска.
В медицинском центре «Медюнион» сделали упор на авторский экспертный контент: больше 1 000 страниц. Сейчас это больше 10 000 обращений из интернета в месяц. Кейсы: «Губернские аптеки», «Медюнион».
Частые ошибки на YMYL-сайтах
- Статьи без автора или «от редакции».
- Тексты от копирайтера без проверки специалистом.
- Лицензия упомянута, но её нельзя открыть.
- Отзывы без дат и имён, все пятизвёздочные.
Чек-лист YMYL-страницы
- У материала есть автор-специалист и ссылка на его страницу с квалификацией.
- Указаны дата публикации и дата последней проверки.
- Факты подтверждены ссылками на официальные источники: клинические рекомендации, законы, данные регуляторов.
- Есть предупреждения, которых требует закон (противопоказания, необходимость консультации).
- На странице видны реквизиты компании или ссылка на них, лицензия.
- Нет обещаний гарантированного результата.
Этот список полезно прогонять по каждой новой статье и по ключевым страницам услуг хотя бы раз в год.
Как организовать проверку контента экспертом
В YMYL-проектах мы выстраиваем простой процесс. Автор готовит черновик по ТЗ и источникам. Специалист клиента (врач, юрист, финансист) проверяет факты и формулировки, вносит правки и подтверждает материал. На странице указываются автор, проверивший специалист и дата проверки. Раз в год материалы пересматриваются: меняются клинические рекомендации, законы, ставки. Процесс занимает у специалиста 15–30 минут на статью, но сильно повышает качество и доверие.
Вопросы про YMYL
Мой бизнес это стоматология. Это YMYL?
Можно ли продвигать YMYL-сайт ссылками?
Сколько времени занимает продвижение в YMYL?
Для клиник и аптек мы строим SEO-продвижение вокруг экспертного контента и работы с доверием. Подробнее про медицину: в статье SEO для медицинских клиник.
Источники
- Google: Search Quality Rater Guidelines, раздел «Your Money or Your Life (YMYL) Topics»
- Федеральный закон от 12.04.2010 № 61-ФЗ «Об обращении лекарственных средств»
- Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», статья 24
- Кейсы E.BAEV: «Губернские аптеки», «Медюнион»
См. также: E-E-A-T, SEO для медицинских клиник, SEO.
