YMYL-тематики

YMYL (Your Money or Your Life) – это тематики, где ошибка на сайте может навредить здоровью, деньгам или безопасности человека: медицина, финансы, право, лекарства.

Если сайт про рецепты ошибся с количеством соли, суп будет пересолен. Если сайт аптеки ошибся с дозировкой, последствия другие. Поэтому поисковики делят темы на обычные и те, где цена ошибки высока. Вторые называют YMYL, и продвигать их сложнее.

Какие тематики относятся к YMYL

Список взят из руководства Google для асессоров. Яндекс использует похожий подход: медицинские, финансовые и юридические материалы оценивает строже остальных.

Что меняется в продвижении

В YMYL мало просто закрыть запрос текстом. Поисковик хочет понимать, кто написал материал, есть ли у него право так говорить и можно ли доверять компании. Отсюда требования, которые в других нишах желательны, а здесь обязательны:

• Авторство специалистов: врач, юрист, финансист со страницей и подтверждённой квалификацией.
• Лицензии, реквизиты, юридический адрес на видном месте.
• Проверяемые источники: клинические рекомендации, законы, официальная статистика.
• Дата публикации и обновления у каждого материала.
• Соблюдение отраслевых законов о рекламе и контенте.

Как мы работали с YMYL-проектами

«Губернские аптеки»: сеть из 300+ государственных аптек в Красноярском крае и интернет-аптека на 50 000 наименований. Весь контент мы готовили с чётким соблюдением закона «Об обращении лекарственных средств», а структуру каталога менять было нельзя. В этих рамках трафик сайта губернскиеаптеки.рф вырос в 3,5 раза, а интернет-аптека вышла на 13% конверсии в заказ среди посетителей из поиска.

В медицинском центре «Медюнион» сделали упор на авторский экспертный контент: больше 1 000 страниц. Сейчас это больше 10 000 обращений из интернета в месяц. Кейсы: «Губернские аптеки», «Медюнион».

Анонимные статьи, непроверенные тексты и отзывы без дат

• Статьи без автора или «от редакции».
• Тексты от копирайтера без проверки специалистом.
• Лицензия упомянута, но её нельзя открыть.
• Отзывы без дат и имён, все пятизвёздочные.

Чек-лист YMYL-страницы

• У материала есть автор-специалист и ссылка на его страницу с квалификацией.
• Указаны дата публикации и дата последней проверки.
• Факты подтверждены ссылками на официальные источники: клинические рекомендации, законы, данные регуляторов.
• Есть предупреждения, которых требует закон (противопоказания, необходимость консультации).
• На странице видны реквизиты компании или ссылка на них, лицензия.
• Нет обещаний гарантированного результата.

Этот список полезно прогонять по каждой новой статье и по ключевым страницам услуг хотя бы раз в год.

Как организовать проверку контента экспертом

В YMYL-проектах мы выстраиваем простой процесс. Автор готовит черновик по ТЗ и источникам. Специалист клиента (врач, юрист, финансист) проверяет факты и формулировки, вносит правки и подтверждает материал. На странице указываются автор, проверивший специалист и дата проверки. Раз в год материалы пересматриваются: меняются клинические рекомендации, законы, ставки. Процесс занимает у специалиста 15–30 минут на статью, но сильно повышает качество и доверие.

Вопросы про YMYL

Для клиник и аптек мы строим SEO-продвижение вокруг экспертного контента и работы с доверием. Подробнее про медицину: в статье SEO для медицинских клиник.

Источники

• Google: Search Quality Rater Guidelines, раздел «Your Money or Your Life (YMYL) Topics»
• Федеральный закон от 12.04.2010 № 61-ФЗ «Об обращении лекарственных средств»
• Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», статья 24
• Кейсы E.BAEV: «Губернские аптеки», «Медюнион»

См. также: E-E-A-T, SEO для медицинских клиник, SEO.