«Медюнион» - это современный медицинский центр, который работает в Красноярске с 2006 года. В штате медицинского центра 72 врача. «Медюнион» является востребованной и авторитетной клиникой у населения города и края.
Цели и задачи проекта:
- Увеличить органический трафик в 3 раза за 1 год
- Вывести 800 ключевых фраз в ТОП-10 поисковых систем.
- Увеличить количество обращений из справочников в 4 раза.
Особенности проекта:
- Отсутствуют страницы с услугами, врачами и прайс клиники.
- Объем сайта не позволяет конкурировать с крупными медицинскими центрами.
Стратегия SEO-продвижения:
- Работа над контентом сайта: Создание большого объема посадочных страниц с услугами и врачами.
- Оптимизация UX/UI и работа с поведенческими факторами: Оптимизация сайта под пользовательские сценарии.
Работа над контентом
1. Создание и оптимизация страниц
Интервью с врачами и создание контента
- Интервью с врачами: Проведено интервью с врачами, подготовлены и размещены авторские тексты общим объемом 2 000 000 символов. Эти тексты содержали профессиональные мнения и рекомендации, что повысило доверие пользователей к клинике.
Создание страниц с услугами
- Страницы услуг: Создано и наполнено 2 000 страниц с медицинскими услугами клиники. Каждая страница содержала подробное описание услуги, показания к применению, стоимость и контактные данные для записи.
Справочники
- Яндекс Справочник и Google Мой бизнес: Наполнены актуальной информацией, включая контактную информацию, фотографии медицинского центра и подробное описание услуг.
Оптимизация коммерческих факторов
- Реквизиты организации: Размещены полные реквизиты организации для повышения доверия пользователей.
- Информация о филиале: Добавлена полная информация о филиале, включая график работы.
- Вывод валюты: Настроен вывод валюты у цен в разделе услуг для удобства пользователей.
- Онлайн-консультант: Добавлен для оперативной поддержки клиентов.
- Акции: Создан раздел с текущими акциями и специальными предложениями.
- Вопрос-ответ: Наполнен раздел с часто задаваемыми вопросами и ответами для улучшения пользовательского опыта.
2. Создание раздела с врачами
- Страницы врачей: Создан и наполнен раздел с врачами и их специализациями в размере 110 страниц. Это улучшило ранжирование по коммерческим запросам, таким как «невролог в Красноярске», «ортопед травматолог в Красноярске».
- Оптимизация вложенности категорий: Оптимизирована вложенность категорий в меню сайта для того, чтобы наиболее востребованные и популярные можно было найти за минимальное количество кликов.
- Оптимизация мета-тегов: Оптимизированы шаблоны мета-тегов для повышения кликабельности сайта в поисковой выдаче.
3. Создание раздела «Справочник заболеваний»
- Описание раздела: Представляет собой статейный раздел с самыми популярными и сезонными болезнями. На каждой странице предусмотрена возможность ознакомиться с услугами клиники, их стоимостью, а также с врачами, которые занимаются лечением заболевания, рассматриваемого в статье.
- Результаты:
В октябре 2021 года количество визитов на статьи справочника заболеваний составило 816 000, что свидетельствует о высокой востребованности данного раздела.
Оптимизация UX/UI
1. UX/UI аудит и доработки
- Анализ UX/UI: Проведен анализ UX/UI и подготовлены прототипы страниц для достижения простоты и комфорта взаимодействия с сайтом. Это включало улучшение навигации, структуры и визуального оформления сайта.
- Доработки мобильной версии: Были реализованы доработки мобильной версии сайта, основанные на UX/UI-аудите и анализе пользовательского поведения на сайте. Это обеспечило корректное отображение и функционирование сайта на различных устройствах.
2. Онлайн-запись и улучшения
- Онлайн-запись: Реализована онлайн запись к конкретному врачу, на конкретную медицинскую услугу для увеличения количества обращений с сайта. Это позволило пользователям записываться на прием без необходимости звонить в клинику.
- Шапка сайта: В шапке сайта закреплены телефон и адрес, а также кнопки «Запись онлайн», «Заказать звонок», в том числе при прокрутке страницы. Это обеспечило быстрый доступ к основным функциям сайта.
- Социальные сигналы: На всех страницах размещены ссылки на социальные сети и кнопки «Поделиться» для улучшения социальных сигналов и увеличения охвата аудитории.
Итоговый результат проекта
- Увеличение визитов: Более 2000 страниц сайта наполнено уникальным, авторским контентом, что привело к увеличению визитов до более чем 10 000 в месяц.
- Достижение целей: Органический трафик увеличился в 3 раза, достигнув цели в 25 000 визитов в месяц.
- Ключевые фразы: Более 1000 ключевых фраз находятся в ТОП-10 поисковых систем
Этот кейс демонстрирует успешное сотрудничество с компанией Медюнион, благодаря которому удалось значительно увеличить онлайн-обращения и улучшить пользовательский опыт на сайте.