Кейс · Маркетинг
SEO-продвижение медцентра «Медюнион»: 10 000 обращений в месяц из интернета
Три года продвигали сайт медицинского центра в Красноярске: 2 000 страниц услуг, 110 страниц врачей, справочник заболеваний. Обращений из интернета стало больше 10 000 в месяц, в ТОП-10 больше 1 000 фраз.
О клиенте
«Медюнион» – многопрофильная клиника в Красноярске. Медицинский центр работает с 2006 года, в штате 72 врача. Клиника принимает взрослых и детей. Сайт клиники: medyunion.ru.
Задача и цели
Мы вели SEO-продвижение сайта с ноября 2018 по октябрь 2021 года. Продвижение стартовало одновременно с переездом сайта. На старте проекта зафиксировали цели:
- увеличить органический трафик в 3 раза за 1 год, до 25 000 визитов в месяц;
- вывести 800 ключевых фраз в ТОП-10 поисковых систем;
- увеличить количество обращений из справочников в 4 раза.
Исходная ситуация
На сайте не было страниц с услугами, страниц врачей и прайса клиники. По объёму сайт не мог конкурировать с крупными медицинскими центрами.
Стратегия
Мы выбрали два основных направления работы.
- Контент. Создать большой объём посадочных страниц с услугами и врачами.
- UX/UI и поведенческие факторы. Оптимизировать сайт под пользовательские сценарии.
Работа над контентом
2 000 страниц услуг и 2 000 000 символов авторских текстов
Мы провели интервью с врачами клиники, подготовили и разместили авторские тексты общим объёмом 2 000 000 символов. Создали и наполнили 2 000 страниц с медицинскими услугами.
Шаблоны мета-тегов оптимизировали, чтобы повысить кликабельность сайта в поисковой выдаче. Вложенность категорий в меню перестроили так, чтобы самые востребованные и популярные разделы находились за минимальное количество кликов.
Раздел врачей: 110 страниц
Создали и наполнили раздел с врачами и их специализациями, всего 110 страниц. Он нужен для ранжирования по коммерческим запросам вида «невролог в Красноярске» и «ортопед травматолог в Красноярске».
Справочник заболеваний
В январе 2020 года запустили раздел «Справочник заболеваний» по адресу medyunion.ru/diseases/ и наполнили его 38 статьями. Это статьи о самых популярных и сезонных болезнях. Раздел разбит на 15 направлений медицины, есть алфавитный указатель.
Все статьи SEO-оптимизированы. На каждой странице можно посмотреть услуги клиники с ценами и врачей, которые лечат это заболевание, а потом записаться онлайн на приём к специалисту. Статьи и страницы услуг связаны перелинковкой.
Коммерческие факторы
Чтобы сайт лучше ранжировался по коммерческим запросам, мы доработали коммерческие факторы:
- разместили реквизиты организации;
- добавили полную информацию о филиале с графиком работы;
- настроили вывод валюты у цен в разделе услуг;
- подключили онлайн-консультанта;
- добавили и наполнили раздел «Акции»;
- наполнили раздел «Вопрос-ответ».
Яндекс Справочник и Google Мой бизнес
Заполнили страницы клиники в Яндекс Справочнике и Google Мой бизнес: внесли контактную информацию, добавили фотографии медицинского центра, наполнили раздел «Услуги».
Оптимизация UX/UI
Провели анализ UX/UI и подготовили прототипы страниц, чтобы сайтом было просто и удобно пользоваться. По итогам UX/UI-аудита и анализа поведения посетителей доработали мобильную версию сайта.
- Сделали онлайн-запись к конкретному врачу на конкретную медицинскую услугу, чтобы с сайта приходило больше обращений.
- В шапке закрепили телефон, адрес и кнопки «Запись онлайн» и «Заказать звонок». Они остаются на экране и при прокрутке страницы.
- На всех страницах разместили ссылки на соцсети и кнопки «Поделиться», чтобы улучшить социальные сигналы.
Результаты
За 3 года обращений в клинику из интернета стало больше 10 000 в месяц.
| Цель | Итог на октябрь 2021 года |
|---|---|
| 800 ключевых фраз в ТОП-10 | больше 1 000 фраз в ТОП-10 поисковых систем |
| Обращения из справочников ×4 | рост в 4 раза по Яндекс Справочнику и Google Мой бизнес |
| Органический трафик ×3 за год, до 25 000 визитов в месяц | отдельной цифры по органическому трафику в итогах нет; статьи справочника заболеваний в октябре 2021 года собрали 816 000 визитов |
Больше 2 000 страниц сайта наполнены авторским контентом.
Визиты на статьи справочника
В октябре 2021 года статьи справочника собрали 816 000 визитов. За всё время существования раздела набралось 4 090 000 визитов.
График на слайде начинается с мая 2020 года. До августа 2020-го визитов меньше 20 000 в месяц, дальше они растут почти каждый месяц. Значения в таблице сняты с графика и округлены.
| Месяц | Визиты на статьи справочника |
|---|---|
| сентябрь 2020 | около 25 000 |
| декабрь 2020 | около 130 000 |
| март 2021 | около 215 000 |
| июнь 2021 | около 375 000 |
| июль 2021 | около 560 000 |
| сентябрь 2021 | около 590 000 |
| октябрь 2021 | 816 000 по тексту слайда; столбец на графике доходит примерно до 860 000 |
Итоговый график проекта
На итоговом графике за ноябрь 2018 – октябрь 2021 года красной линией в конце 2018 года отмечены переезд сайта и начало продвижения. Шкала графика до 900 000, название метрики на слайде не указано.
Почти два года линия идёт у нижней границы: около 15 000 в ноябре 2018 года и около 55 000 в сентябре 2020-го. Затем начинается рост: около 160 000 в феврале 2021 года, около 560 000 в июле и около 870 000 в октябре.
Дизайн нового сайта медцентра, от главной до записи к врачу в два шага, мы разобрали в кейсе «Дизайн сайта медцентра «Медюнион»».
Как устроено продвижение сайтов клиник, мы разобрали в статье «SEO для медицинских клиник». Такие проекты сейчас ведём в услуге продвижение медицинского центра, общая схема работ описана на странице SEO-продвижения сайтов.
Отзыв клиента
Что говорит клиент
С Евгением Баевым работаем с 2019 г. Проект комплексный и включает в себя работу по продвижению сайта https://medyunion.ru в поисковых системах Yandex и Google, размещению контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google AdWords, а также технической поддержки сайта. Можно с уверенностью сказать, что за пройденный этап сайт компании и в целом наше присутствие в Интернете вышли на совершенно новый уровень. Достигнутыми показателями и работой Евгения довольны и ставим на будущее еще более амбициозные планы! Кейс «Медюнион»: 10 000 обращений в месяц из интернета →
Услуги
Что мы делали в проекте
Кейсы
Ещё кейсы
Маркетинг · Оптовая и розничная торговля металлопрокатом
Платная реклама для центра металлопроката в Челябинске
2 664 заявки за годГод рекламы с июля 2023: заявка не дороже 800 ₽ при плане 1 200 ₽
Маркетинг · Интернет-магазин сантехники
SEO для магазина сантехники «Моя ванная»
Больше 3 600 обращений в месяцУвеличить обращения с сайта и из справочников со 100 до 3 300
Маркетинг · Частная клиника: пластическая...
SEO-продвижение клиники effi
Заявок в 6,5 раза большеИюнь 2019 – октябрь 2020: трафик из поиска вырос в 7 раз, до 1 300 заявок в месяц
Хотите такой же результат? Ответим за 12 часов
Или напишите туда, где удобнее. Отвечает руководитель проектов, не бот.