Интервью с руководителем

Первое лицо компании своими словами о целях, ценностях и планах. Готовим вопросы, а не текст для чтения, поэтому речь звучит живо.

Зачем компании интервью с первым лицом

Руководитель редко успевает поговорить с каждым сотрудником, а в большой компании многие видели его только на фото. Интервью решает это без собраний: человек своими словами рассказывает, куда идёт компания, чем она гордится и почему решения приняты именно так. Сотрудники лучше понимают корпоративную культуру и направление развития. Новички узнают, кто ими руководит.

Тот же материал работает и снаружи: на странице «О компании», для партнёров и в соцсетях. Живая речь человека, который отвечает за бизнес, вызывает больше доверия, чем текст от имени компании.

Монолог или беседа

Первое, что выбираем на брифе, это форма разговора.

• Монолог в камеру. Подходит для обращения: итоги года, запуск нового направления, перемены в компании. Требует от спикера опыта, иначе речь звучит заученно.
• Беседа с интервьюером. Вопрос задаёт человек за кадром или в кадре, руководитель отвечает ему, а не объективу. Большинство спикеров так говорят свободнее, и монтировать проще.

Подготовка решает больше, чем камера

Самая частая проблема таких роликов в том, что руководитель читает с листа. Поэтому мы не пишем ему текст. Вместе с вами определяем три-четыре главные мысли, которые зритель должен унести, и под них готовим вопросы. Спикер заранее знает темы, но отвечает своими словами. Перед съёмкой проводим короткий созвон: проговариваем вопросы и убираем то, о чём человек говорить не хочет.

Если идея ролика шире одного разговора, сценарист пишет общую структуру: где интервью, где кадры офиса и производства, где графика с цифрами.

Съёмочный день

Время руководителя дорогое, поэтому площадку готовим до его прихода: свет, звук, фон, проверка камер. Снимаем в кабинете, переговорной или на производстве, если нужен фон, связанный с делом компании. Дополнительно снимаем перебивки: команду за работой, детали, процессы. На них монтажёр опирается, когда сокращает ответы.

Монтаж и версии

Из одной записи обычно получается полная версия для внутренних каналов и сайта и несколько коротких фрагментов на отдельные темы. Добавляем титры с именем и должностью, инфографику, цветокоррекцию и чистку звука. Расшифровку интервью помогают сделать нейросети, текст проверяет редактор. По ней удобно отбирать лучшие ответы, а потом сделать из неё статью или пост.

Сроки и цена

Срок от 14 дней, цена от 200 000 ₽. На смету влияют число съёмочных дней и локаций, количество версий, объём графики и нужен ли интервьюер в кадре. Аренду площадки и другие сторонние расходы вы оплачиваете отдельно. В заявке достаточно описать задачу, площадку размещения, дедлайн и бюджет, остальное обсудим на бесплатной консультации и зафиксируем в ТЗ.

Связанные форматы

Интервью руководителя часто становится частью HR-бренд видео или велком-ролика для новых сотрудников. Если вы хотите регулярную рубрику с гостями, посмотрите интервью и подкасты.