У магазина на 10 000 товаров главная проблема не в текстах. Она в том, что поисковик видит 40 000 страниц, половина из которых дубли, фильтры и пустые карточки, а нужные категории теряются среди мусора. SEO магазина начинается с порядка в структуре.
Какие страницы магазина приносят трафик
| Тип страницы | Под какие запросы | Пример |
|---|---|---|
| Категория | Высоко- и среднечастотные коммерческие | «смесители для ванной» |
| Посадочная страница фильтра | Уточнённые запросы | «смесители для ванной с душем чёрные» |
| Карточка товара | Модель, артикул, бренд | «Grohe Eurosmart 33300002» |
| Статья или гид | Информационные | «как выбрать смеситель» |
Самый недооценённый тип это посадочные страницы фильтров, их ещё называют SEO-фильтрами. Каждое полезное сочетание фильтров получает свой адрес, заголовок и текст и начинает собирать трафик по длинным запросам.
Кейс: 3 600 обращений в месяц у магазина сантехники
«Моя ванная»: магазин товаров для ремонта ванной. На старте в июне 2021 года сайт давал около 100 обращений в месяц. Мы провели техническую оптимизацию, собрали семантическое ядро, переработали структуру под частотные коммерческие запросы и доработали SEO-фильтры. Параллельно занялись юзабилити и коммерческими факторами, а потом сделали новый сайт на шаблоне Аспро.
К октябрю 2022 года магазин получал больше 3 600 обращений в месяц из интернета, больше 800 запросов стояли в топ-10, а обращений из справочников стало в 4 раза больше.
Технические особенности магазинов
- Дубли: сортировки, пагинация, параметры в URL. Закрываются canonical и noindex.
- Товары, которых нет в наличии: не удалять с 404, а оставлять с пометкой и похожими товарами или ставить 301 на категорию.
- Микроразметка Product с ценой и наличием, чтобы в выдаче появились расширенные сниппеты.
- Скорость каталога: фото в WebP, ленивая загрузка, кэш.
- Sitemap с актуальными товарами без удалённых позиций.
Отдельная боль это смена платформы. Когда «Посуда Центр» переезжал на новый сайт с другой структурой каталога, мы написали скрипт, который сопоставил старые и новые карточки по артикулу и поставил редиректы. Сайт с 300 000 визитов из поиска в месяц переехал без потерь: кейс «Посуда Центр», статья SEO-переезд сайта.
Частые ошибки
- Описания товаров скопированы у поставщика, как у сотни других магазинов.
- Все фильтры открыты для индексации, и в индексе десятки тысяч пустых сочетаний.
- Нет цены и наличия на карточке, «цену уточняйте у менеджера».
SEO-фильтры: как решить, какие страницы создавать
Открывать для индексации все сочетания фильтров нельзя: получатся десятки тысяч пустых и дублирующих страниц. Правильный порядок такой. Сначала собирают запросы вида «категория + характеристика»: «смесители чёрные», «диваны угловые с ящиком». Затем оставляют сочетания, у которых есть спрос и хотя бы несколько товаров. Для них создают страницы с понятным адресом (/smesiteli/chernye/), своим title, H1 и коротким текстом. Остальные сочетания фильтров остаются для удобства покупателя, но закрываются от индексации.
У магазина «Моя ванная» именно доработка SEO-фильтров вместе с новой структурой дала заметную часть роста до 800+ запросов в топ-10.
Что спросить у подрядчика
- Как будете работать с фильтрами и дублями каталога?
- Какие шаблоны мета-тегов предложите для категорий и карточек?
- Как будете оценивать результат: позиции, трафик или заказы и выручку?
- Нужен ли будет программист и в каком объёме?
- Есть ли кейсы магазинов с похожим ассортиментом?
Вопросы про SEO магазина
Писать ли SEO-тексты в категории?
Что важнее для магазина: SEO или маркетплейсы?
На какой CMS проще продвигать магазин?
Продвижение магазинов: в SEO-продвижении. Если сайт ещё только планируется, посмотрите запуск сайта на Аспро.
Источники
- Google Search Central: «Рекомендации для сайтов электронной коммерции»
- Яндекс Справка для вебмастера: «Интернет-магазин»
- Кейсы E.BAEV: «Моя ванная», «Посуда Центр»
См. также: SEO, Микроразметка, SEO-переезд сайта, Коммерческие факторы.
