SEO для интернет-магазина

У магазина на 10 000 товаров главная проблема не в текстах. Она в том, что поисковик видит 40 000 страниц, половина из которых дубли, фильтры и пустые карточки, а нужные категории теряются среди мусора. SEO магазина начинается с порядка в структуре.

Какие страницы магазина приносят трафик

Самый недооценённый тип это посадочные страницы фильтров, их ещё называют SEO-фильтрами. Каждое полезное сочетание фильтров получает свой адрес, заголовок и текст и начинает собирать трафик по длинным запросам.

Кейс: 3 600 обращений в месяц у магазина сантехники

«Моя ванная»: магазин товаров для ремонта ванной. На старте в июне 2021 года сайт давал около 100 обращений в месяц. Мы провели техническую оптимизацию, собрали семантическое ядро, переработали структуру под частотные коммерческие запросы и доработали SEO-фильтры. Параллельно занялись юзабилити и коммерческими факторами, а потом сделали новый сайт на шаблоне Аспро.

К октябрю 2022 года магазин получал больше 3 600 обращений в месяц из интернета, больше 800 запросов стояли в топ-10, а обращений из справочников стало в 4 раза больше.

Технические особенности магазинов

• Дубли: сортировки, пагинация, параметры в URL. Закрываются canonical и noindex.
• Товары, которых нет в наличии: не удалять с 404, а оставлять с пометкой и похожими товарами или ставить 301 на категорию.
• Микроразметка Product с ценой и наличием, чтобы в выдаче появились расширенные сниппеты.
• Скорость каталога: фото в WebP, ленивая загрузка, кэш.
• Sitemap с актуальными товарами без удалённых позиций.

Отдельная боль это смена платформы. Когда «Посуда Центр» переезжал на новый сайт с другой структурой каталога, мы написали скрипт, который сопоставил старые и новые карточки по артикулу и поставил редиректы. Сайт с 300 000 визитов из поиска в месяц переехал без потерь: кейс «Посуда Центр», статья SEO-переезд сайта.

Что мешает магазину расти в поиске

• Описания товаров скопированы у поставщика, как у сотни других магазинов.
• Все фильтры открыты для индексации, и в индексе десятки тысяч пустых сочетаний.
• Нет цены и наличия на карточке, «цену уточняйте у менеджера».

SEO-фильтры: как решить, какие страницы создавать

Открывать для индексации все сочетания фильтров нельзя: получатся десятки тысяч пустых и дублирующих страниц. Правильный порядок такой. Сначала собирают запросы вида «категория + характеристика»: «смесители чёрные», «диваны угловые с ящиком». Затем оставляют сочетания, у которых есть спрос и хотя бы несколько товаров. Для них создают страницы с понятным адресом (/smesiteli/chernye/), своим title, H1 и коротким текстом. Остальные сочетания фильтров остаются для удобства покупателя, но закрываются от индексации.

У магазина «Моя ванная» именно доработка SEO-фильтров вместе с новой структурой дала заметную часть роста до 800+ запросов в топ-10.

Что спросить у подрядчика

• Как будете работать с фильтрами и дублями каталога?
• Какие шаблоны мета-тегов предложите для категорий и карточек?
• Как будете оценивать результат: позиции, трафик или заказы и выручку?
• Нужен ли будет программист и в каком объёме?
• Есть ли кейсы магазинов с похожим ассортиментом?

Вопросы про SEO магазина

По этой схеме магазины продвигаются в услуге продвижение интернет-магазина: структура, SEO-фильтры, карточки и коммерческие факторы. Если сайт ещё только планируется, посмотрите сайт на Аспро.

Источники

• Google Search Central: «Рекомендации для сайтов электронной коммерции»
• Яндекс Справка для вебмастера: «Интернет-магазин»
• Кейсы E.BAEV: «Моя ванная», «Посуда Центр»

См. также: SEO, Микроразметка, SEO-переезд сайта, Коммерческие факторы.