Продвижение молодого сайта

Продвижение молодого сайта – это SEO для нового сайта или домена без истории, когда поисковик ещё мало о нём знает. В первые месяцы задача не столько поднять позиции, сколько быстро попасть в индекс и начать собирать трафик по запросам, где у новичка есть шанс.

Владелец запускает сайт, видит пустую Метрику и через месяц решает, что SEO не работает. На деле поисковик ещё только знакомится с сайтом. Google в своей справке пишет, что на обнаружение нового сайта может уйти несколько недель. Это время лучше потратить на то, что потом даст рост.

Почему новому сайту трудно

У старого сайта есть история: страницы в индексе, ссылки, поведение посетителей, отзывы на картах. У нового ничего этого нет. Период, когда сайт уже проиндексирован, но по конкурентным запросам почти не показывается, оптимизаторы называют песочницей. Это не наказание, а нехватка данных: поисковику нужно время, чтобы обойти страницы, понять тематику сайта и накопить статистику кликов по нему.

Отсюда главный принцип: не воевать сразу за «стоматология Красноярск», а забирать запросы, где конкуренция ниже и важнее точный ответ.

Подготовка до запуска и первые недели

До запуска

• Собрать семантическое ядро и построить по нему структуру. Переделывать структуру после запуска дороже.
• Закрыть тестовую версию от индексации, а на боевом сайте проверить robots.txt и sitemap.xml.
• Сделать мобильную версию, HTTPS и нормальную скорость загрузки.
• Заполнить коммерческие страницы: цены, контакты, реквизиты, условия.

Первые недели после запуска

1. Добавить сайт в Яндекс Вебмастер и Google Search Console, поставить Яндекс Метрику.
2. Отправить sitemap.xml в обе панели.
3. Важные страницы отправить на переобход. По справке Яндекса индексирование страницы после такого запроса занимает от 3 до 7 дней.
4. Подключить IndexNow, чтобы Яндекс узнавал о новых страницах сразу.
5. Создать карточку компании в Яндекс Бизнесе, Google и 2ГИС, если у вас есть офис или точки.

Какие запросы брать первыми

Низкочастотные запросы с уточнениями: услуга плюс район, модель товара, «цена», «срочно», «отзывы». По ним меньше конкурентов, а человек уже готов купить. Потом подключают средние запросы, когда у сайта появятся трафик и история.

Хорошо работает информационный контент: ответы на вопросы клиентов, разборы, справочники. Такие страницы собирают трафик раньше коммерческих и через перелинковку ведут людей к услугам.

Как понять, что продвижение идёт

Позиции по главным запросам в первые месяцы мало что скажут. Смотрите на ранние признаки:

• Растёт число страниц в поиске. В Яндекс Вебмастере это раздел «Страницы в поиске», в Search Console отчёт об индексировании страниц.
• Появляются показы. Сайт мелькает в выдаче по десяткам, потом по сотням запросов, пусть пока и не на первой странице.
• Приходят первые клики и заявки по низкочастотным запросам.
• Карточка на картах собирает просмотры, маршруты и звонки.

Если через пару месяцев страниц в поиске почти нет, ищите техническую причину: закрытый robots.txt, забытый noindex с тестовой версии, ошибки сервера. Сам по себе возраст тут ни при чём.

Как новый сайт «Трёх Сердец» вырос до 5 500 посетителей в неделю

У центра репродуктивной медицины «Три Сердца» был сайт на Tilda, который плохо индексировался и почти не давал трафика. Мы сделали новый сайт на 1С-Битрикс и решении Aspro, с нуля выстроили контентную структуру, запустили справочник заболеваний и заполнили карточки филиалов в Яндекс Бизнесе, Google и 2ГИС. Ссылки не покупали. За время проекта посещаемость выросла с 1 000 до 5 500 уникальных посетителей в неделю. Подробности в кейсе «Три Сердца».

Ссылки и возраст домена

Резкий рост ссылок у сайта без истории выглядит неестественно, а за покупные SEO-ссылки Яндекс понижает сайты алгоритмом Минусинск. Лучше упоминания в каталогах отрасли, у партнёров и в СМИ, которые появляются постепенно.

Иногда советуют купить старый домен. Проверьте его историю в веб-архиве: на нём мог быть спам, дорвей или сайт под фильтром, и тогда вы получите не возраст, а проблемы.

От чего зависит стоимость

Цена продвижения нового сайта зависит не от возраста, а от объёма работ: сколько страниц нужно создать, сколько текстов написать, насколько конкурентна ниша и регион. Поэтому для молодого сайта честнее абонентская плата за план работ, чем оплата за позиции, которых ещё нет. Подробнее в статье Модели оплаты SEO-продвижения.

Чем владельцы сами тормозят новый сайт

• Запустить сайт с открытыми тестовыми страницами и шаблонными текстами.
• Ждать результата по высокочастотным запросам через месяц.
• Купить сотни ссылок, чтобы «разогнать» новый сайт.

Первые заявки и ссылки, замена старого сайта и домен с историей

Хотите, чтобы новый сайт сразу был готов к поиску? Закладываем структуру и SEO ещё на этапе разработки сайта, а после запуска ведём SEO-продвижение.

Источники

• Google Search Central: «Как добавить сайт в Google»
• Справка Яндекс Вебмастера: «Как сообщить Яндексу о новых и изменённых страницах»
• Кейс E.BAEV: «Три Сердца»