Сайт медцентра, на котором есть страница «Анализы». Одна. А люди ищут «сдать анализ на гормоны щитовидной железы», «общий анализ крови цена», «анализ на витамин D Красноярск», десятки разных запросов, и под каждый поисковик хочет видеть свою страницу. Семантическое ядро показывает, сколько таких запросов в вашей нише и какие страницы под них нужны.
Из чего состоит ядро
Это таблица, в которой у каждого запроса есть частота, тип и страница, на которую он ведёт. В упрощённом виде:
| Запрос | Частота в месяц | Тип | Страница |
|---|---|---|---|
| анализ на витамин д | высокая | коммерческий | /analizy/vitamin-d/ |
| анализ на витамин д цена | средняя | коммерческий | /analizy/vitamin-d/ |
| норма витамина д у женщин | средняя | информационный | /zabolevaniya/defitsit-vitamina-d/ |
| где сдать анализ на витамин д ночью | низкая | коммерческий | /analizy/vitamin-d/ |
Цифры частоты берут из Яндекс Вордстата. По частоте запросы делят на высоко-, средне- и низкочастотные, по намерению, на коммерческие и информационные (подробнее в статье Поисковый интент).
Зачем нужно ядро
- Показывает объём спроса: можно заранее оценить потенциальный трафик.
- Определяет структуру сайта: какие разделы и страницы создать.
- Даёт ТЗ на тексты, title и H1 каждой страницы.
- Помогает не создавать две страницы под один и тот же запрос, они будут конкурировать друг с другом.
На проекте медцентра «Медюнион» ядро стало основой для больше чем 1 000 страниц контента. В результате больше 2 000 запросов вышли в топ-10, а клиника получает больше 10 000 обращений из интернета в месяц. Кейс «Медюнион».
Как собирают ядро
Коротко: берут базовые фразы бизнеса, расширяют их через Вордстат, подсказки поиска и запросы конкурентов, чистят от мусора и группируют по смыслу. Весь процесс по шагам: в статье Сбор семантики, а про группировку, в Кластеризации запросов.
Частые ошибки
- Собрать только высокочастотные запросы. Длинные низкочастотные часто дают больше заявок и в них проще выйти в топ.
- Не почистить ядро: запросы с «бесплатно», «своими руками», чужими брендами и городами.
- Собрать ядро один раз и забыть. Спрос меняется, раз в год ядро нужно обновлять.
- Ядро собрано, но не распределено по страницам.
- Под один кластер созданы две страницы, и они конкурируют.
- В ядре только то, что компания хочет продавать, без того, что реально ищут.
- Не учтены сезонность и региональные различия спроса.
Как ядро превращается в структуру сайта
Каждый кластер ядра становится страницей, а группы кластеров, разделами. Например, у медцентра кластеры «анализ на витамин D», «анализ на ферритин», «общий анализ крови» складываются в раздел «Анализы», а информационные кластеры про нормы и симптомы, в справочник. Так ядро задаёт и меню, и адреса, и план контента на месяцы вперёд.
Хорошая проверка готового ядра: можете ли вы по каждой строке сказать, на какой странице сайта этот запрос будет продвигаться. Если нет: ядро не доделано.
Как часто обновлять ядро
Спрос меняется: появляются новые формулировки, услуги, технологии. Раз в год стоит пересобирать ядро целиком, а раз в квартал проверять в Вебмастере запросы, по которым сайт уже показывается, но под которые нет отдельной страницы. Часто там находятся целые кластеры, о которых не подумали на старте.
Отдельно обновляйте ядро при изменениях бизнеса: новая услуга, новый город, новая товарная категория. Каждое такое изменение это новые запросы и новые страницы.
Хранить ядро удобно в таблице с фильтрами: кластер, запросы, частоты, страница, статус (есть, нужно создать, нужно доработать). Такая таблица становится рабочим планом контента на год вперёд.
Вопросы про семантическое ядро
Сколько запросов должно быть в ядре?
Можно ли использовать одно ядро для SEO и рекламы?
Чем собирают ядро?
Сбор ядра входит в старт SEO-продвижения и в SEO-аудит.
Источники
- Яндекс Вордстат: справка по сервису
- Кейс E.BAEV: «Медюнион»
См. также: Сбор семантики, Кластеризация запросов, Поисковый интент, SEO-стратегия.
