Семантическое ядро

Сайт медцентра, на котором есть страница «Анализы». Одна. А люди ищут «сдать анализ на гормоны щитовидной железы», «общий анализ крови цена», «анализ на витамин D Красноярск», десятки разных запросов, и под каждый поисковик хочет видеть свою страницу. Семантическое ядро показывает, сколько таких запросов в вашей нише и какие страницы под них нужны.

Из чего состоит ядро

Это таблица, в которой у каждого запроса есть частота, тип и страница, на которую он ведёт. В упрощённом виде:

Цифры частоты берут из Яндекс Вордстата. По частоте запросы делят на высоко-, средне- и низкочастотные, по намерению, на коммерческие и информационные (подробнее в статье Поисковый интент).

Зачем нужно ядро

• Показывает объём спроса: можно заранее оценить потенциальный трафик.
• Определяет структуру сайта: какие разделы и страницы создать.
• Даёт ТЗ на тексты, title и H1 каждой страницы.
• Помогает не создавать две страницы под один и тот же запрос, они будут конкурировать друг с другом.

На проекте медцентра «Медюнион» ядро стало основой для больше чем 1 000 страниц контента. В результате больше 2 000 запросов вышли в топ-10, а клиника получает больше 10 000 обращений из интернета в месяц. Кейс «Медюнион».

Как собирают ядро

Коротко: берут базовые фразы бизнеса, расширяют их через Вордстат, подсказки поиска и запросы конкурентов, чистят от мусора и группируют по смыслу. Весь процесс по шагам: в статье Сбор семантики, а про группировку, в Кластеризации запросов.

Частые ошибки

• Собрать только высокочастотные запросы. Длинные низкочастотные часто дают больше заявок и в них проще выйти в топ.
• Не почистить ядро: запросы с «бесплатно», «своими руками», чужими брендами и городами.
• Собрать ядро один раз и забыть. Спрос меняется, раз в год ядро нужно обновлять.
• Ядро собрано, но не распределено по страницам.
• Под один кластер созданы две страницы, и они конкурируют.
• В ядре только то, что компания хочет продавать, без того, что реально ищут.
• Не учтены сезонность и региональные различия спроса.

Как ядро превращается в структуру сайта

Каждый кластер ядра становится страницей, а группы кластеров, разделами. Например, у медцентра кластеры «анализ на витамин D», «анализ на ферритин», «общий анализ крови» складываются в раздел «Анализы», а информационные кластеры про нормы и симптомы, в справочник. Так ядро задаёт и меню, и адреса, и план контента на месяцы вперёд.

Хорошая проверка готового ядра: можете ли вы по каждой строке сказать, на какой странице сайта этот запрос будет продвигаться. Если нет: ядро не доделано.

Как часто обновлять ядро

Спрос меняется: появляются новые формулировки, услуги, технологии. Раз в год стоит пересобирать ядро целиком, а раз в квартал проверять в Вебмастере запросы, по которым сайт уже показывается, но под которые нет отдельной страницы. Часто там находятся целые кластеры, о которых не подумали на старте.

Отдельно обновляйте ядро при изменениях бизнеса: новая услуга, новый город, новая товарная категория. Каждое такое изменение это новые запросы и новые страницы.

Хранить ядро удобно в таблице с фильтрами: кластер, запросы, частоты, страница, статус (есть, нужно создать, нужно доработать). Такая таблица становится рабочим планом контента на год вперёд.

Вопросы про семантическое ядро

Сбор ядра входит в старт SEO-продвижения и в SEO-аудит.

Источники

• Яндекс Вордстат: справка по сервису
• Кейс E.BAEV: «Медюнион»

См. также: Сбор семантики, Кластеризация запросов, Поисковый интент, SEO-стратегия.