Человек в Красноярске ищет «стоматология рядом» и видит сначала карту с тремя клиниками, потом сайты. Москвичу по тому же запросу покажут совсем другое. Большинство коммерческих запросов геозависимы, и для бизнеса, который работает в одном городе, региональное SEO важнее общего.
Геозависимые и геонезависимые запросы
| Тип | Примеры | Что важно |
|---|---|---|
| Геозависимые | «купить смеситель», «удаление зуба», «доставка суши» | Регион сайта, адрес, карточки в картах |
| Геонезависимые | «что такое E-E-A-T», «как рассчитать ROMI» | Качество ответа, регион почти не влияет |
Проверить просто: откройте выдачу по запросу в двух разных городах через настройки поиска. Если результаты разные, запрос геозависимый.
Что влияет на позиции в городе
- Регион сайта. В Яндекс Вебмастере регион задаётся в разделе «Представление в поиске». Яндекс учитывает его вместе с адресами из карточки организации.
- Адрес и телефон на сайте. Местный номер, адрес, карта проезда, город в title и контенте ключевых страниц.
- Карточки в картах. Яндекс Бизнес, 2ГИС, Google Business Profile: заполнены полностью, с фото, ценами, режимом работы.
- Отзывы. Количество, свежесть и ответы компании на отзывы.
- Поддомены или разделы для других городов, если вы работаете в нескольких регионах.
Примеры из наших проектов
Для клиники effi в Красноярске одним из трёх главных векторов стала оптимизация карточек в Яндекс Картах и Google Мой бизнес. Вместе с работой над сайтом это дало рост заявок с сайта и из справочников в 6,5 раза. У магазина сантехники «Моя ванная» обращения из справочников выросли в 4 раза, у медцентра «Медюнион» тоже в 4 раза.
В клинике «Три Сердца» мы внедрили процесс сбора отзывов сразу после услуги и на 100% заполнили карточки филиалов в Яндекс Бизнесе, Google и 2ГИС. Подробности: кейс effi, кейс «Три Сердца».
Если городов несколько
Один сайт с одним регионом хорошо ранжируется только в одном городе. Для нескольких городов есть два пути:
- Поддомены: novosibirsk.site.ru, irkutsk.site.ru. Каждому в Вебмастере свой регион. Подходит, если в городах есть реальные филиалы.
- Разделы: site.ru/novosibirsk/. Проще в поддержке, но регион задать точечно сложнее.
Главное правило: у каждой региональной версии должен быть уникальный контент и реальные контакты. Сотня поддоменов, где меняется только название города, выглядит как спам.
Как проверить позиции в своём городе
Если вы смотрите выдачу из своего браузера, она искажена: поисковик учитывает вашу историю и точное местоположение. Для честной проверки используйте режим инкогнито с явно выбранным регионом в настройках поиска или сервисы съёма позиций с указанием города. В Яндекс Вебмастере раздел «Поисковые запросы» показывает средние позиции по реальным показам, но без разбивки по городам.
Для компаний с несколькими филиалами полезно снимать позиции отдельно по каждому городу: картина часто сильно различается, и становится видно, где нужна отдельная работа.
Ещё один показатель есть в статистике карточки в Яндекс Бизнесе: сколько раз показали организацию, сколько раз позвонили и построили маршрут. Для локального бизнеса эти цифры иногда важнее позиций сайта.
Частые ошибки
- Разные адреса и телефоны на сайте, в картах и справочниках.
- Карточка организации заполнена наполовину: нет фото, цен, часов работы.
- Региональные страницы-клоны с заменой названия города.
- Отзывы остаются без ответа месяцами.
- Регион сайта в Вебмастере не соответствует реальной географии работы.
Вопросы про региональное SEO
Можно ли продвигаться в городе без офиса?
Нужно ли писать название города в каждом тексте?
Как отвечать на плохие отзывы?
Региональное продвижение входит в SEO-продвижение, а работа с отзывами: в управление репутацией.
Источники
- Яндекс Справка для вебмастера: «Региональность сайта»
- Яндекс Бизнес: справка по карточке организации
- Google: «Как улучшить позицию компании в местных результатах поиска»
- Кейсы E.BAEV: effi, «Три Сердца», «Моя ванная», «Медюнион»
См. также: Google Мой бизнес, SEO, Коммерческие факторы.
