Региональное SEO

Человек в Красноярске ищет «стоматология рядом» и видит сначала карту с тремя клиниками, потом сайты. Москвичу по тому же запросу покажут совсем другое. Большинство коммерческих запросов геозависимы, и для бизнеса, который работает в одном городе, региональное SEO важнее общего.

Геозависимые и геонезависимые запросы

Проверить просто: откройте выдачу по запросу в двух разных городах через настройки поиска. Если результаты разные, запрос геозависимый.

Что влияет на позиции в городе

1. Регион сайта. В Яндекс Вебмастере регион задаётся в разделе «Представление в поиске». Яндекс учитывает его вместе с адресами из карточки организации.
2. Адрес и телефон на сайте. Местный номер, адрес, карта проезда, город в title и контенте ключевых страниц.
3. Карточки в картах. Яндекс Бизнес, 2ГИС, Google Business Profile: заполнены полностью, с фото, ценами, режимом работы.
4. Отзывы. Количество, свежесть и ответы компании на отзывы.
5. Поддомены или разделы для других городов, если вы работаете в нескольких регионах.

Примеры из наших проектов

Для клиники effi в Красноярске одним из трёх главных векторов стала оптимизация карточек в Яндекс Картах и Google Мой бизнес. Вместе с работой над сайтом это дало рост заявок с сайта и из справочников в 6,5 раза. У магазина сантехники «Моя ванная» обращения из справочников выросли в 4 раза, у медцентра «Медюнион» тоже в 4 раза.

В клинике «Три Сердца» мы внедрили процесс сбора отзывов сразу после услуги и на 100% заполнили карточки филиалов в Яндекс Бизнесе, Google и 2ГИС. Подробности: кейс effi, кейс «Три Сердца».

Если городов несколько

Один сайт с одним регионом хорошо ранжируется только в одном городе. Для нескольких городов есть два пути:

• Поддомены: novosibirsk.site.ru, irkutsk.site.ru. Каждому в Вебмастере свой регион. Подходит, если в городах есть реальные филиалы.
• Разделы: site.ru/novosibirsk/. Проще в поддержке, но регион задать точечно сложнее.

Главное правило: у каждой региональной версии должен быть уникальный контент и реальные контакты. Сотня поддоменов, где меняется только название города, выглядит как спам.

Как проверить позиции в своём городе

Если вы смотрите выдачу из своего браузера, она искажена: поисковик учитывает вашу историю и точное местоположение. Для честной проверки используйте режим инкогнито с явно выбранным регионом в настройках поиска или сервисы съёма позиций с указанием города. В Яндекс Вебмастере раздел «Поисковые запросы» показывает средние позиции по реальным показам, но без разбивки по городам.

Для компаний с несколькими филиалами полезно снимать позиции отдельно по каждому городу: картина часто сильно различается, и становится видно, где нужна отдельная работа.

Ещё один показатель есть в статистике карточки в Яндекс Бизнесе: сколько раз показали организацию, сколько раз позвонили и построили маршрут. Для локального бизнеса эти цифры иногда важнее позиций сайта.

Частые ошибки

• Разные адреса и телефоны на сайте, в картах и справочниках.
• Карточка организации заполнена наполовину: нет фото, цен, часов работы.
• Региональные страницы-клоны с заменой названия города.
• Отзывы остаются без ответа месяцами.
• Регион сайта в Вебмастере не соответствует реальной географии работы.

Вопросы про региональное SEO

Региональное продвижение входит в SEO-продвижение, а работа с отзывами: в управление репутацией.

Источники

• Яндекс Справка для вебмастера: «Региональность сайта»
• Яндекс Бизнес: справка по карточке организации
• Google: «Как улучшить позицию компании в местных результатах поиска»
• Кейсы E.BAEV: effi, «Три Сердца», «Моя ванная», «Медюнион»

См. также: Google Мой бизнес, SEO, Коммерческие факторы.