Микроразметка

Для человека всё очевидно: вот цена, вот рейтинг, вот автор статьи. Для робота это просто текст на странице. Микроразметка подписывает данные так, чтобы поисковик точно понял, где цена, где адрес и кто автор. Взамен сниппет в выдаче может получить звёзды, цену, наличие и хлебные крошки.

Форматы

Какие типы нужны

Пример JSON-LD для статьи

{"@context":"https://schema.org","@type":"Article",
 "headline":"Микроразметка Schema.org",
 "author":{"@type":"Person","name":"Евгений Баев"},
 "datePublished":"2026-09-30"}

На этой wiki такая разметка добавляется автоматически: у каждой статьи есть тип Article с автором, датой и картинкой, у сайта, Organization. Это помогает поисковику связать материалы с экспертом, что работает на E-E-A-T.

При переезде «Посуда Центр» микроразметку Schema.org мы сделали ещё на тестовом домене, чтобы новый сайт с первого дня был не хуже старого. Кейс «Посуда Центр».

Как проверить

• Валидатор микроразметки в Яндекс Вебмастере.
• Rich Results Test от Google, какие расширенные результаты возможны.
• Schema Markup Validator (validator.schema.org): синтаксис.
• Отчёты по улучшениям в Google Search Console.

С чего начать

1. Organization на всём сайте: название, логотип, контакты.
2. BreadcrumbList на всех внутренних страницах: в Аспро он часто уже есть.
3. Product с ценой и наличием на карточках, если у вас магазин.
4. Article с автором и датой на статьях и новостях.
5. Проверьте каждый тип валидатором и через месяц посмотрите отчёты об улучшениях в Search Console.

После внедрения разметки не забудьте о поддержке. Цена в разметке должна меняться вместе с ценой на сайте, рейтинг, вместе с отзывами. Устаревшие данные в разметке поисковики считают нарушением так же, как ложные.

Разметка для локального бизнеса

Для компании с офисом или филиалами полезна разметка LocalBusiness или более точного подтипа: MedicalClinic, Dentist, Store, ProfessionalService. В неё входят название, адрес, телефон, часы работы, координаты, ссылка на карточку в картах, способы оплаты. Если филиалов несколько, у каждого своя страница со своей разметкой. Данные в разметке должны совпадать с карточками в Яндекс Бизнесе, 2ГИС и Google: поисковики сверяют их, и согласованность повышает доверие.

Частые ошибки

• Дублирование разметки: одна от шаблона, вторая от модуля, с разными данными.
• Разметка рейтинга на страницах без отзывов.
• Цена в разметке не совпадает с ценой на странице.
• Разметка Organization на каждой странице с разными названиями компании.

Вопросы про микроразметку

Разметку проверяем и дополняем в техническом аудите и в SEO-продвижении.

Источники

• Schema.org: словарь типов
• Google Search Central: «Общие рекомендации по структурированным данным»
• Яндекс Справка для вебмастера: «Микроразметка»

См. также: Description, Хлебные крошки, CTR выдачи.