Контекстная реклама и SEO для Aitech: 390 заказов в месяц за 3 месяца

О клиенте

Aitech Electronic Technology много лет занимается оптовыми и розничными поставками комплектующих для ноутбуков, смартфонов и планшетов. Ассортимент широкий, доставка по всей России. Сайт компании: aitech1.ru.

На скриншоте главной страницы сайта видны каталог комплектующих для ноутбуков и форма «Под заказ» для деталей, которых нет в каталоге. В карточках товаров указано несколько видов цен: розничная, оптовая, дилерская и клиентская. Партнёрам сайт предлагает скидки до 40%, доставка идёт по России и СНГ, есть самовывоз.

Задача и цели

Задача проекта: увеличить количество заказов с сайта. Цели в цифрах:

1. В 2 раза увеличить количество оформленных заказов с сайта.
2. В 1,5 раза увеличить органический целевой трафик на сайт.

Итоги подведены за 3 месяца работы. Графики в презентации охватывают период с апреля по июль 2019 года.

Стратегия

Мы взяли два инструмента интернет-маркетинга с разным горизонтом отдачи:

• контекстную рекламу, чтобы получить промежуточный результат в короткий срок;
• SEO-продвижение как самый эффективный канал продаж в долгосрочной перспективе.

Что сделали

Контекстная реклама

Рекламу разделили на две кампании.

1. Отдельная кампания под ключевые фразы, в которых ищут конкретный товар. Пример объявления: «Аккумуляторы для HP dv6», ссылка ведёт в раздел HP-dv6, в тексте гарантия 3 месяца и доставка по РФ.
2. Отдельная кампания под категорийные ключевые фразы. Пример: «Аккумуляторы для ноутбуков» со ссылкой на раздел аккумуляторов и текстом про большой выбор АКБ, все бренды, гарантию и доставку по РФ.

Заголовки обоих объявлений заканчиваются фразой «В наличии и под заказ!». Под ними быстрые ссылки «Доставка», «Оплата», «Гарантия», уточнения «Удобная оплата», «Быстрая доставка», «Большой ассортимент», «Честные цены» и контактная информация с телефоном и графиком работы.

SEO-продвижение

По SEO мы выполнили шесть блоков работ:

1. Полная техническая оптимизация: исправили все ошибки индексации, ускорили загрузку посадочных страниц, добавили микроразметку по стандарту schema.org для расширенных сниппетов.
2. Полностью переработали алгоритм генерации meta-тегов и заголовков страниц. Теперь он учитывает список ключевых фраз, который мы подобрали для клиента.
3. Сделали XML-выгрузку для расширенных сниппетов Яндекса.
4. Заполнили и оптимизировали карточки компании в Google Мой бизнес и Яндекс Справочнике.
5. Подключили Яндекс Диалоги на поиске.
6. Частично оптимизировали UX/UI сайта.

Результат

За 3 месяца: 390 заказов в месяц из контекстной рекламы и на 125% больше заказов из органической выдачи

Контекстная реклама

За 3 месяца контекстная реклама вышла на 390 оформленных заказов в месяц. График в презентации подписан «Целевые визиты», по нему показатель рос так: в апреле 2019 года около 50, в мае около 275, в июне около 365, в июле около 390.

SEO-продвижение

В итогах презентации сказано: поисковый трафик вырос на 38% к тому же сезону прошлого года и на 95% к периоду старта работ. Количество оформленных заказов из поисковых систем выросло на 125%.

На графике «Количество визитов» сравнивается поисковый трафик 2019 и 2018 годов за одни и те же месяцы. Значения сняты с графика и округлены до сотен:

В сумме за апрель–июль по графику выходит около 24 400 визитов в 2019 году против 17 900 в 2018-м, то есть примерно на 36% больше. Июль 2019 года почти вдвое выше июля 2018-го и примерно на 30% выше апреля 2019-го.

Цели и итог

Термины из кейса мы разбираем в глоссарии. Там есть статьи о том, что такое контекстная реклама, как микроразметка помогает получить расширенные сниппеты, почему важны индексация сайта и скорость загрузки и как работает мета-тег title. Про продвижение магазинов есть отдельная статья SEO для интернет-магазина. Наш подход к поисковому продвижению описан на странице услуги SEO-продвижение сайтов, а рекламу для магазинов запускаем в услуге реклама интернет-магазина.