О клиенте
«Посуда Центр»: федеральная сеть магазинов товаров для дома формата Cash&Carry. Компания работает с 2001 года: сейчас это 60 торговых объектов в 48 городах России, и каждый год их становится больше.
Задача
Компания запускала новый сайт с обновлённым дизайном и новой структурой каталога. Нужно было переехать на него так, чтобы сохранить трафик из поисковых систем и позиции по ключевым запросам.
На момент переезда сайт получал около 300 000 уникальных посетителей из поиска в месяц.
Особенности проекта
Вместе с сайтом менялась учётная система и механизм выгрузки товаров на сайт. У номенклатуры поменялась структура категорий, хотя сам список товаров остался прежним. Значит, почти у всех товаров и категорий менялись адреса.
Стратегия
Мы исходили из двух правил. Первое: по технике новый сайт должен быть не хуже старого. Второе: контент на страницах, которые приносят трафик, не меняется, иначе новые страницы не будут ранжироваться так же, как старые.
Технические работы
Все работы шли на тестовом домене, закрытом от индексации.
- Провели техническую оптимизацию и ускорили загрузку страниц.
- Сделали микроразметку по стандарту Schema.org.
- Написали скрипт, который сопоставляет товары старого и нового сайта по артикулу и ставит 301-редирект со старых адресов на новые.
- Настроили автоматическую генерацию мета-тегов и заголовков.
Контентные работы
- Для карточек товаров редирект настраивался автоматически.
- По всем остальным страницам собрали полный список адресов, которые приносили трафик из поиска за последние полгода: статьи блога, категории, акции. Их было больше 500.
- Контент с этих страниц вручную перенесли на новый сайт.
- Составили карту 301-редиректов.
Результат
Работы заняли месяц, переезд прошёл в январе. После переезда сайт сохранил позиции и органический трафик и в праздничный сезон февраля и марта стабильно собирал посетителей из поиска.
Как устроен такой переезд и что проверить перед запуском, мы подробно разобрали в статье «SEO-переезд сайта».
