Статья для сайта

Статья для сайта – это информационный материал на сайте компании, который отвечает на вопрос клиента: как выбрать, сколько стоит, чем одно отличается от другого, что делать в конкретной ситуации. Статьи приводят посетителей из поиска по информационным запросам и подводят их к услугам и товарам.

Человек, который через месяц закажет ремонт ванной, сегодня ищет «какую плитку выбрать для ванной». Страница услуги на этот запрос не ответит, а статья ответит. Если в ней есть ссылка на расчёт стоимости и примеры работ, часть читателей вернётся уже клиентами. Так статьи работают в связке с коммерческими страницами.

Чем статья отличается от страницы услуги

Смешивать эти задачи на одной странице не стоит. Поисковик не поймёт, что перед ним, и страница проиграет и статьям, и коммерческим страницам конкурентов. Обратная ситуация тоже вредит: если статья и страница услуги нацелены на один запрос, они мешают друг другу в выдаче. Подробнее о намерении пользователя в статье Поисковый интент.

Из чего состоит хорошая статья

• Заголовок H1 и title, которые совпадают с вопросом читателя.
• Первый абзац с прямым ответом. Короткая выжимка в начале помогает и читателю, и поисковику, подробнее в статье Abstract.
• Разделы с подзаголовками H2, по одному вопросу на раздел.
• Таблицы, списки, схемы и фото там, где они объясняют быстрее текста.
• Опыт: примеры, цифры, ошибки, которые вы видите у клиентов.
• Автор или специалист, который проверил материал, и дата обновления. В медицине и финансах это особенно важно, подробнее в статье E-E-A-T.
• Блок вопросов и ответов в конце.
• Ссылки на услуги и соседние статьи. Без них статья приносит трафик, но почти не приносит заявок. Как их расставлять, рассказываем в статье Перелинковка.

Как написать статью по шагам

1. Возьмите тему из спроса: вопросы, которые клиенты задают менеджерам, и информационные запросы из Вордстата.
2. Откройте выдачу по главному запросу. Посмотрите, какой формат в топе (инструкция, сравнение, подборка) и чего в этих статьях не хватает.
3. Составьте план: каждый вопрос читателя становится разделом. Если в план попали и определение, и выбор, и цены, и история вопроса, это уже несколько статей: разделите тему и свяжите материалы ссылками.
4. Соберите факты у специалиста. Интервью на 20 минут даёт больше, чем час чтения чужих статей.
5. Напишите текст, отредактируйте и отдайте специалисту на проверку.
6. Добавьте картинки, таблицы, ссылки на услуги, заполните title и description.
7. После публикации следите за позициями и переходами и обновляйте статью, когда меняются цены, правила или вопросы клиентов.

Какой длины должна быть статья

Ровно такой, чтобы ответить на вопрос полностью. Для запроса «как снять смеситель» хватит короткой инструкции с фото. Для «как выбрать имплант» нужен длинный разбор с таблицей. Ориентируйтесь на статьи из топа по вашему запросу: если там подробные материалы со сравнением, короткая заметка не конкурент. Раздувать текст водой ради объёма нельзя. Читатель уходит, а поисковик видит, что страница отвечает хуже конкурентов.

Справочник заболеваний для клиники «Три Сердца»

Для клиники «Три Сердца» мы создали раздел «Справочник заболеваний» под информационные запросы по симптомам. В статьях стоят ссылки на услуги клиники. Тексты пишут журналисты-копирайтеры по интервью с врачами и руководителями клиники, а темы берут из анализа спроса и конкурентов. В результате всей работы по проекту число уникальных посетителей выросло с 1 000 до 5 500 в неделю. Подробности в кейсе «Три Сердца». Как устроен такой раздел, расскажем в статье Справочник заболеваний на сайте клиники.

Как понять, что статья работает

Через два-три месяца после публикации посмотрите на четыре вещи:

• Переходы из поиска и запросы, по которым статья показывается. Их видно в Яндекс Вебмастере и Search Console.
• Как статью читают: время на странице и карту скроллинга в Яндекс Метрике. Если большинство уходит после первого экрана, ответ спрятан слишком глубоко или не совпадает с заголовком.
• Клики по ссылкам на услуги. Настройте их как цель в Метрике, иначе связь статьи с продажами останется догадкой.
• Заявки, в пути к которым была статья. Сразу из статьи заказывают редко, чаще возвращаются позже.

Если статья собирает показы, но мало кликов, перепишите title и description. Если клики есть, а дочитывают мало, переделайте начало: прямой ответ должен стоять в первом абзаце.

Статьи и справочные разделы для сайтов пишет наша редакция, подробнее на странице услуги «Копирайтинг». План статей под запросы собираем при SEO-продвижении.

Темы, форматы и авторы статей для сайта

Рекомендации Google о полезном контенте и наш кейс

• Google Search Central: создание полезного, надёжного контента, ориентированного на людей
• Кейс E.BAEV: «Три Сердца»