Wiki · Техническая оптимизация
Динамический URL
Динамический URL – это адрес страницы, который сайт собирает из параметров после знака вопроса, например /catalog/?section=12&sort=price. Такие адреса создают фильтры, сортировки, поиск по сайту, рекламные метки и CMS, которые выводят страницы по номеру записи.
Посетитель видит один список смесителей. А у сайта для него десяток адресов: с сортировкой по цене и по названию, со второй страницей, с меткой из рекламы, с фильтром по цвету. Для поискового робота каждый такой адрес означает отдельную страницу, которую нужно скачать и оценить. Если правил нет, робот тратит время на копии, а нужные страницы ждут очереди.
Из чего состоит динамический адрес и чем он отличается от ЧПУ
https://example.ru/catalog/index.php?SECTION_ID=12&sort=price&utm_source=vk /catalog/index.php адрес скрипта ? начало параметров SECTION_ID=12 параметр: имя=значение & разделитель параметров
Google в документации советует именно такую запись: знак равенства между именем и значением, амперсанд между параметрами. Часть после знака # на сервер не передаётся, и Google пишет, что фрагменты в адресе для смены содержимого в целом не поддерживает.
Один и тот же раздел часто открывается и по ЧПУ, и по динамическому адресу. Разница такая:
| Динамический URL | ЧПУ | |
|---|---|---|
| Пример | /catalog/?SECTION_ID=12 | /catalog/smesiteli/ |
| Понятен человеку | нет | да |
| Видна структура сайта | нет | да |
| Индексируется | да | да |
| Риск дублей | высокий | ниже, но параметры всё равно добавляются |
Сам знак вопроса индексации не мешает: поисковики давно обходят адреса с параметрами. Для разделов и карточек всё равно делают ЧПУ: человек по адресу понимает, куда попадёт, а в выдаче такой адрес выглядит аккуратнее.
Почему параметры мешают индексации
- Дубли. Сортировка, вид плиткой или списком, число товаров на странице меняют адрес, но не содержимое. Подробнее в статье Дублированный контент.
- Бесконечные комбинации. Фильтры складываются друг с другом, и сотня товаров превращается в тысячи адресов. Google отдельно предупреждает, что сортировки и фасетная навигация раздувают пространство для обхода.
- Идентификаторы сессий в адресе. Google советует их не использовать и хранить сессию в cookies.
- Длина. Яндекс пишет, что большое количество параметров и слишком длинный URL могут ухудшить индексирование, а максимальная длина адреса 1024 символа.
Всё это съедает краулинговый бюджет: робот ходит по копиям вместо новых товаров.
Что делать с каждым видом параметров
| Параметр | Пример | Что делать |
|---|---|---|
| Рекламные метки | ?utm_source=vk, ?yclid=… | Clean-param для Яндекса, canonical на чистый адрес |
| Сортировка и вид | ?sort=price, ?view=list | canonical на основной адрес раздела |
| Пагинация | ?PAGEN_1=2 | отдельные правила для страниц пагинации |
| Фильтры со спросом | бренд, цвет, материал | статичные страницы с текстом и мета-тегами |
| Остальные фильтры | ?price_from=1500 | закрыть от индексации |
| Поиск по сайту | ?q=смеситель | Disallow в robots.txt |
Для Яндекса лишние параметры перечисляют в robots.txt директивой Clean-param: имена через амперсанд и, если нужно, путь, к которому правило относится. Пример на условных данных:
User-agent: * Disallow: /*?q= User-agent: Yandex Disallow: /*?q= Clean-param: utm_source&utm_medium&utm_campaign&yclid
Робот Яндекса будет считать адреса, которые отличаются только этими параметрами, одной страницей и перестанет обходить копии. В Google инструмента настройки параметров больше нет, его убрали из Search Console в 2022 году. Там опираются на canonical и на ссылки без лишних параметров внутри сайта.
Сочетания фильтров, которые люди ищут, превращают в отдельные страницы со своим адресом, текстом и заголовком, их называют SEO-фильтры. В проекте интернет-магазина сантехники мы перестраивали структуру под высокочастотные коммерческие запросы и дорабатывали как раз SEO-фильтры.
Длина адреса, фильтры, сортировка и знак #
Сколько параметров можно оставить в адресе без вреда для индексации?
Точного числа Яндекс не называет, есть только потолок в 1024 символа на весь адрес. Но в справке он предупреждает, что лишние параметры и длинные адреса мешают обходу задолго до этого предела. Поэтому в адресе оставляют то, что меняет содержимое страницы, а метки и служебные хвосты склеивают через Clean-param.
В каком виде записывать параметры, чтобы Google их понял?
В классическом: имя и значение через знак равенства, пары через амперсанд, как в ?sort=price&page=2. Именно такую запись Google советует в документации о структуре адресов, а нестандартные разделители там же не рекомендует. Самодельная схема рискует тем, что робот не поймёт, где кончается один параметр и начинается следующий.
Чем заменить настройку параметров, которую убрали из Search Console?
Отдельной настройки больше нет: в 2022 году Google убрал инструмент и теперь сам решает, какие параметры важны. Подсказать ему можно через canonical на чистый адрес и внутренние ссылки, в которых нет меток и сортировок.
Почему содержимое, которое меняется после знака #, не попадает в Google?
Браузер не отправляет на сервер всё, что стоит после #, и Google обычно считает такие адреса одной страницей. Если вкладка или подборка должна находиться в поиске отдельно, дайте ей собственный адрес: путь или параметр после знака вопроса.
Чем поиск по сайту опасен для индексации?
Каждый запрос посетителя рождает новый адрес вида ?q=смеситель, и вариантов столько, сколько слов можно набрать. Робот находит эти страницы, тратит на них обход, а в индекс попадают пустые или повторяющиеся выдачи. Поэтому результаты поиска закрывают правилом Disallow в robots.txt сразу для всех роботов.
Почему сортировка по цене не должна попадать в индекс?
Сортировка переставляет те же товары и не меняет состав списка. Для поисковика это копия раздела, поэтому на таких адресах ставят canonical на основной адрес.
Как найти динамические URL на сайте
- Просканируйте сайт краулером и отфильтруйте адреса со знаком «?». Сгруппируйте их по именам параметров.
- В Яндекс Вебмастере посмотрите страницы в поиске и исключённые страницы: дубли с параметрами там видны сразу.
- В Google Search Console найдите адреса с параметрами в отчёте об индексировании страниц.
- Для каждого параметра выберите правило из таблицы и проверьте, что меню и перелинковка не ведут на адреса с метками.
Чем можно навредить, наводя порядок в параметрах
- Закрыть в robots.txt все адреса со знаком вопроса разом. Вместе с мусором пропадут пагинация и полезные фильтры, а canonical на закрытых страницах робот не прочитает.
- Ставить в меню и баннерах ссылки с UTM-метками. Сайт сам плодит себе дубли.
- Перевести сайт на ЧПУ без 301 редиректа со старых динамических адресов. Накопленные сигналы останутся на адресах, которые больше не открываются.
Параметры, дубли и правила индексации разбираем на техническом аудите сайта, а SEO-фильтры и структуру каталога под спрос делаем в SEO-продвижении.
Что почитать у Google и Яндекса о параметрах в адресах
Остались вопросы по теме «Динамический URL»?
Напишите нам в Telegram или MAX. Ответит специалист, который отвечает за эту тему, или руководитель проектов в рабочее время.
Отвечает по темеСергей ПимкинВедущий SEO-специалистНад статьёй работали
Услуги
Услуги по теме
Кейсы
Кейсы по теме
Маркетинг · Медицина, центр репродуктивной медицины
SEO-продвижение клиники «Три Сердца»
Посетителей в 5,5 раза большеНа январь 2025 года: 5 500 посетителей в неделю вместо 1 000, обращение стоит 60–70 ₽
Маркетинг · Медицина
SEO-продвижение медцентра «Медюнион»
10 000 обращений в месяц из интернета3 года работы, ноябрь 2018 – октябрь 2021: больше 1 000 фраз в ТОП-10 при цели 800
Тарифы
Тарифы по теме
Запуск и ведение рекламы в Яндекс.Директе для небольшого бизнеса: семантика, объявления, ретаргетинг и еженедельная настройка на стоимость заявки.
- Реклама в Яндекс Директе: поиск и РСЯ
- Определение целевой аудитории
- Анализ рекламных кампаний конкурентов
- Семантическое ядро: сбор, аудит и оптимизация
- Создание рекламных объявлений
- Разработка креативов
- Настройка статического и динамического ретаргетинга
- Оптимизация ставок и бюджета
Ведём рекламу в Яндекс.Директе и проверяем, что происходит после клика: аудит посадочных страниц, работа форм и основных функций сайта.
- Реклама в Яндекс Директе: поиск и РСЯ
- Определение целевой аудитории
- Анализ рекламных кампаний конкурентов
- Семантическое ядро: сбор, аудит и оптимизация
- Создание рекламных объявлений
- Разработка креативов
- Настройка статического и динамического ретаргетинга
- Оптимизация ставок и бюджета
Для компаний, где контекст стал основным каналом: коллтрекинг, Google, Smart-объявления и аудит текстов посадочных. Рутину берут нейросети, решения за специалистом.
- Реклама в Яндекс Директе: поиск и РСЯ
- Определение целевой аудитории
- Анализ рекламных кампаний конкурентов
- Семантическое ядро: сбор, аудит и оптимизация
- Создание рекламных объявлений
- Разработка креативов
- Настройка статического и динамического ретаргетинга
- Оптимизация ставок и бюджета
Знания
Читайте также
Маркетинг · 26 июля 2025 · 7 мин
Анализ эффективности контекстной рекламы
Маркетинг · 5 января 2024 · 3 мин
ТОП-3 ошибки, из-за которых можно провалить рекламную кампанию
Многие надеются на рекламу как на волшебную таблетку и лекарство от низких продаж, начинают вкладывать деньги, силы и время, но реклама...
Проверим ваш сайт бесплатно
Экспресс-аудит за 24 часа: скорость, индексация, мета-теги, коммерческие факторы и цели Метрики.