Пагинация

Пагинация – это разбивка длинного списка товаров или статей на страницы с навигацией «1, 2, 3… далее».

В категории 600 товаров, на странице показывается 24. Значит, у категории 25 страниц. Если поисковик не может по ним пройти, товары с 5-й страницы и дальше для него почти невидимы: ссылок на них нет больше нигде. Пагинация: не мусор, а дорога к этим товарам.

Как настроить правильно

• Страницы пагинации открыты для индексации и сканирования.
• У каждой страницы собственный canonical на саму себя, а не на первую страницу.
• Ссылки между страницами: обычные теги a с href.
• Первая страница открывается по основному адресу категории, а адрес вида ?PAGEN_1=1 отдаёт 301 на него.
• Несуществующая страница (например, 99 при 25 реальных) отдаёт 404.

Canonical на первую страницу, noindex и запрет в robots.txt

Бесконечная прокрутка и «Показать ещё»

Для людей бесконечная лента удобна, для робота, нет: он не прокручивает страницу и не жмёт кнопки. Решение: за кнопкой «Показать ещё» и бесконечной лентой должны стоять обычные страницы пагинации с собственными адресами, а при подгрузке адрес в браузере меняется на /page-2/, /page-3/. Тогда и людям удобно, и робот видит все элементы.

Есть ли смысл продвигать страницы пагинации

Нет. Их задача служебная: провести робота к элементам списка. Продвигается первая страница категории. Поэтому на второй и дальше не нужны SEO-тексты, а title можно делать по шаблону «Название категории: страница N».

Пагинация в 1С-Битрикс

По умолчанию Битрикс использует параметр PAGEN_1. В шаблонах Аспро кнопка «Показать ещё» работает поверх обычной пагинации. Проверьте три вещи: адрес с PAGEN_1=1 не дублирует категорию, canonical на страницах пагинации указывает на них самих, в robots.txt нет запрета на PAGEN. На этом сайте, например, обработчик canonical специально сохраняет параметр пагинации и убирает все остальные.

Для блога и новостей правила те же: старые статьи на дальних страницах списка должны быть доступны по ссылкам. Дополнительно помогают рубрики, теги с реальным наполнением и блоки «Связанные материалы» внутри статей.

Пример настройки для категории на 600 товаров

Категория /catalog/smesiteli/ показывает 30 товаров на странице, всего 20 страниц. Настройка такая. Первая страница открывается по основному адресу с SEO-текстом и полноценным title. Страницы 2–20 доступны по адресам /catalog/smesiteli/?PAGEN_1=2 и так далее, у каждой canonical на саму себя, title «Смесители: страница 2», без SEO-текста. Адрес ?PAGEN_1=1 отдаёт 301 на основной. Ссылки на соседние страницы и на первую, обычные теги a. Кнопка «Показать ещё» подгружает следующую страницу и меняет адрес в браузере. В sitemap: сами товары и первая страница категории.

Дубли и описания страниц пагинации

Страницы пагинации не считаются дублями, если у них разный набор товаров и собственный canonical: небольшое совпадение шаблонных блоков нормально. Уникальные description для каждой писать не нужно, достаточно добавить номер страницы, ведь такие страницы не продвигают.

Вопросы про пагинацию

Настройку пагинации и каталога проверяем в техническом аудите.

Источники

• Google Search Central: «Рекомендации по пагинации, дополнительной загрузке и их влиянию на Google Поиск»
• Яндекс Справка для вебмастера: «Страницы с пагинацией»

См. также: Canonical, Краулинговый бюджет, SEO для интернет-магазина.