Wiki · Техническая оптимизация
Страницы-сироты (orphan pages)
Страницы-сироты (orphan pages) – это страницы сайта, на которые не ведёт ни одна внутренняя ссылка. Робот и посетитель попадают на них только из sitemap.xml, по внешней ссылке или из рекламы, а через меню и разделы сайта их не найти.
Страница существует, открывается, может быть даже в индексе. Но если начать с главной и кликать по всем ссылкам подряд, до неё не дойти. Типичные примеры: посадочная под давно закончившуюся рекламу, карточка товара, которую сняли с категории, услуга, выпавшая из меню после редизайна. Каждая такая страница либо теряет трафик, который могла бы приносить, либо висит в индексе мусором.
Откуда берутся сироты и как не плодить новых
- При редизайне страницу убрали из меню, но саму не удалили.
- Товар закончился, его скрыли из категории, а карточка продолжает открываться по прямому адресу.
- Посадочные под рекламу и акции делали отдельно от структуры сайта.
- Ссылки на страницы фильтров и подборок формируются скриптом, и робот их не видит. Подробнее об этом в статье JavaScript SEO.
- Контент-менеджер создал страницу в CMS, но не привязал к разделу.
Отсюда и профилактика. У каждой новой страницы до публикации должна быть хотя бы одна ссылка из своего раздела. При редизайне и переезде список страниц сверяют до и после. В sitemap.xml попадают только адреса, которые есть в структуре сайта, а раз в квартал краулер показывает, не появились ли новые сироты.
Чем вредны страницы-сироты
Поисковый робот находит страницы в основном по ссылкам. Сироту он увидит только через sitemap.xml или внешние ссылки, поэтому такие страницы индексируются медленнее и чаще выпадают. Внутренняя перелинковка не передаёт им сигналы, и в выдаче они слабее соседей.
Для бизнеса проблема ещё проще. Если сиротой стала полезная страница услуги, посетители сайта о ней не узнают и она не продаёт. Если сирота бесполезна, она тратит краулинговый бюджет и засоряет индекс.
Не путайте сирот с похожими проблемами. Тупиковая страница, наоборот, не ссылается никуда дальше. Неработающие ссылки ведут на адреса, которых больше нет. А страница с большим уровнем вложенности доступна по ссылкам, просто до неё слишком много кликов.
Как найти страницы-сироты
Принцип один: сравнить два списка. Первый содержит все страницы, которые существуют. Второй состоит из страниц, до которых краулер дошёл по ссылкам, начиная с главной. Всё, что есть в первом списке и нет во втором, кандидаты в сироты.
- Соберите полный список адресов: sitemap.xml, выгрузка из CMS, страницы входа из Яндекс Метрики и Search Console за год, страницы в поиске из Вебмастера.
- Если есть доступ к логам сервера, добавьте адреса, которые запрашивали роботы. Как это делать, рассказываем в статье Лог-анализ.
- Просканируйте сайт краулером от главной страницы.
- Сравните списки. Некоторые краулеры делают это сами, если подключить к ним sitemap и данные аналитики.
- Уберите из кандидатов служебные страницы, которые и не должны быть связаны с сайтом: страницы благодарности после заявки, закрытые от индексации посадочные.
Итог сверки удобно свести в таблицу, условный пример:
| Адрес | В sitemap | Найден краулером | Визиты из поиска за месяц | Вывод |
|---|---|---|---|---|
| /uslugi/montazh-balkonov/ | да | нет | 120 | Вернуть в меню раздела |
| /catalog/smesitel-x15/ | да | нет | 3 | Товар без категории, привязать |
| /aktsiya-leto/ | нет | нет | 0 | Старая акция, удалить |
Что делать с найденными сиротами
Решение зависит от двух вопросов: нужна ли страница бизнесу и получает ли она трафик.
- Нужна и с трафиком: вернуть в структуру. Ссылка из меню или категории, хлебные крошки, блоки «похожие услуги».
- Нужна, но без трафика: встроить в структуру и посмотреть, появится ли спрос.
- Не нужна, но с трафиком или внешними ссылками: 301 редирект на самую близкую по смыслу страницу.
- Не нужна и без трафика: удалить, отдавать 404 или 410 и убрать из sitemap.
Не каждая страница без входящих ссылок требует лечения. Страницы благодарности после заявки, корзина и личный кабинет и не должны быть в структуре для поиска.
С закончившимися товарами всё решает срок. Если товар вернётся, карточку оставляют в категории с пометкой «нет в наличии» и ссылками на похожие модели: так она не осиротеет и не потеряет позиции, пока склад пуст. Если модель сняли с производства навсегда, карточку перенаправляют на ближайший аналог или категорию.
Поиск сирот, тупиковых страниц и ошибок перелинковки входит в технический аудит сайта. Встраиваем найденные страницы в структуру при SEO-продвижении.
Частые вопросы про страницы-сироты
Почему краулер не показывает сирот, хотя они есть на сайте?
Краулер идёт от главной по ссылкам, как поисковый робот, а входящих ссылок у сироты нет по определению. Увидеть её он может, только если дать ему второй список адресов: карту сайта, выгрузку из CMS, страницы входа из аналитики. Без такого списка отчёт выйдет чистым, даже если сирот на сайте сотни.
Хватит ли добавить сироту в sitemap.xml?
Нет. Карта сообщит роботу адрес, но не даст странице ни внутренних ссылок, ни посетителей из меню, и она останется слабой. Поставьте на неё ссылку хотя бы из своего раздела, а лучше ещё из пары близких материалов.
Чем страница-сирота отличается от тупиковой?
На сироту ничего не ссылается, а тупиковая страница сама не ведёт дальше: человек дошёл до неё и упёрся. Первую лечат ссылками из меню и разделов, вторую исходящими ссылками: блоком похожих услуг, крошками, кнопкой следующего шага.
Когда сироту проще удалить, чем встраивать в структуру?
Когда страница не нужна бизнесу, за год не принесла визитов из поиска и на неё не ссылаются другие сайты: старая акция, черновик, дубль услуги. Такой адрес отдаёт 404 или 410. Если же визиты или внешние ссылки есть, удалять не стоит: адрес перенаправляют 301 редиректом на близкую по смыслу страницу.
Почему рекламную посадочную оставляют без ссылок с сайта?
Её собирают под конкретное объявление и аудиторию, и посетителям из меню она обычно не нужна. Отсутствие входящих ссылок тут не беда, если страница закрыта от индексации. Хуже, когда посадочная открыта для поиска и повторяет страницу услуги: тогда два адреса спорят за один запрос, и ни один не растёт как следует.
Как часто проверять сайт на сирот?
Плановой проверки раз в три месяца обычно достаточно. Внеочередную делают после редизайна, переезда, смены шаблона каталога и массовой загрузки товаров: в эти моменты страницы чаще всего выпадают из меню и категорий незаметно для команды.
Почему страницы фильтров ведут себя как сироты, хотя ссылки на них есть?
В больших каталогах адрес страницы фильтра часто собирает скрипт, когда посетитель отмечает параметры, а обычного тега a с адресом в коде нет. Человек до страницы доходит, робот нет. Выход в том, чтобы вывести ссылки на востребованные сочетания фильтров обычными ссылками, например блоком популярных подборок в категории.
Как робот находит страницы: справки Яндекса и Google
Остались вопросы по теме «Страницы-сироты (orphan pages)»?
Напишите нам в Telegram или MAX. Ответит специалист, который отвечает за эту тему, или руководитель проектов в рабочее время.
Отвечает по темеСергей ПимкинВедущий SEO-специалистНад статьёй работали
Услуги
Услуги по теме
Кейсы
Кейсы по теме
Маркетинг · Медицина, центр репродуктивной медицины
SEO-продвижение клиники «Три Сердца»
Посетителей в 5,5 раза большеНа январь 2025 года: 5 500 посетителей в неделю вместо 1 000, обращение стоит 60–70 ₽
Маркетинг · Медицина
SEO-продвижение медцентра «Медюнион»
10 000 обращений в месяц из интернета3 года работы, ноябрь 2018 – октябрь 2021: больше 1 000 фраз в ТОП-10 при цели 800
Тарифы
Тарифы по теме
Стартовый тариф для небольшого бизнеса: наводим порядок на сайте и получаем первые заявки из Яндекса и Google.
- Техническая оптимизация сайта
- Контентная оптимизация
- Семантическое ядро под город или регион
- Настройка Яндекс Вебмастера и Google Search Console
- Цели в Яндекс Метрике
- Ежемесячный отчёт по позициям, трафику и заявкам
- Оптимизация поведенческих факторов
- Оптимизация коммерческих факторов и E-A-T
Тариф для растущего бизнеса. Работаем на количество заявок: считаем звонки через коллтрекинг и дорабатываем сайт под конверсию.
- Техническая оптимизация сайта
- Контентная оптимизация
- Семантическое ядро под город или регион
- Настройка Яндекс Вебмастера и Google Search Console
- Цели в Яндекс Метрике
- Ежемесячный отчёт по позициям, трафику и заявкам
- Оптимизация поведенческих факторов
- Оптимизация коммерческих факторов и E-A-T
Для масштабирования бизнеса: SEO, A/B-тесты, карточки в Яндекс.Бизнесе и 2ГИС, техподдержка сайта. Нейросети берут на себя рутину, итог проверяют специалисты.
- Техническая оптимизация сайта
- Контентная оптимизация
- Семантическое ядро под город или регион
- Настройка Яндекс Вебмастера и Google Search Console
- Цели в Яндекс Метрике
- Ежемесячный отчёт по позициям, трафику и заявкам
- Оптимизация поведенческих факторов
- Оптимизация коммерческих факторов и E-A-T
Проверим ваш сайт бесплатно
Экспресс-аудит за 24 часа: скорость, индексация, мета-теги, коммерческие факторы и цели Метрики.