URL

URL (Uniform Resource Locator) – это полный адрес страницы или файла в интернете. По нему браузер и поисковый робот понимают, по какому протоколу, на какой сервер и за каким документом обращаться.

Для поисковика страница и есть её адрес. Если один и тот же каталог открывается по адресам /catalog/, /catalog, /Catalog/ и /catalog/?utm_source=vk, робот видит четыре разные страницы с одинаковым текстом. Ему придётся гадать, какую из них показывать в выдаче, а ссылки и поведенческие сигналы разойдутся по копиям. Поэтому работа с URL в SEO сводится к простой идее: у каждой страницы должен быть один постоянный адрес.

Протокол, хост, путь и параметры: из чего состоит URL

https://www.site.ru:443/catalog/smesiteli/?color=black&page=2#otzyvy

На фрагмент после решётки иногда пытаются повесить целый раздел: делают «Смесители» якорем на общей странице каталога и ждут, что он будет ранжироваться отдельно. Для поисковика /catalog/#smesiteli и /catalog/ один и тот же адрес. Если под раздел есть свой спрос, ему нужна отдельная страница со своим путём.

Почему одна страница открывается по нескольким адресам

Дубли по адресам возникают почти на каждом сайте, если их специально не закрыть. Типичные источники:

• http и https, www и без www;
• адрес со слешем на конце и без него;
• заглавные буквы в пути, например после ручного ввода ссылки в меню;
• служебные адреса вида /index.php или /catalog/index.php;
• параметры: UTM-метки, сортировка, вид списка, идентификатор сессии.

Лечится это так. Выбирают один вариант адреса для каждой страницы и настраивают 301 редирект со всех технических вариантов: протокол, www, слеш, регистр, index.php. Для адресов с параметрами, которые должны работать, например с метками рекламы, ставят canonical на основную версию. Подробно о последствиях копий в статье Дублированный контент.

Отдельный случай: адреса сортировок и фильтров. Если под них нет отдельной SEO-задачи, в индексе им делать нечего, иначе каталог быстро размножается в сотни почти одинаковых страниц. Как с ними обращаться, разобрано в статье Динамический URL.

Полный адрес или путь от корня: что где писать

Абсолютный адрес содержит всё: https://site.ru/catalog/. Адрес от корня начинается со слеша: /catalog/. Относительный строится от текущей страницы: ../catalog/. Во внутренних ссылках удобен адрес от корня, он не ломается при смене домена. А вот в canonical, sitemap.xml, разметке языковых версий и микроразметке нужны только абсолютные адреса. Относительные пути вида ../ лучше не использовать вовсе: при изменении вложенности они начинают вести не туда.

Кириллица, пробелы и подчёркивания в адресе

Браузер показывает кириллицу в адресной строке как есть, но на сервер уходит закодированная строка. Путь /каталог/ на самом деле передаётся как /%D0%BA%D0%B0%D1%82%D0%B0%D0%BB%D0%BE%D0%B3/. Если такой адрес скопировать в мессенджер или документ, получится длинная нечитаемая строка. Кириллические домены кодируются по-своему: пример.рф превращается в xn--e1afmkfd.xn--p1ai. Поэтому для путей чаще выбирают латиницу и транслитерацию, а правила составления читаемых адресов разобраны в статье ЧПУ.

Для разделения слов Google советует дефис, а не знак «_». Пробелы, кавычки и решётка внутри пути ломают адрес, их не используют.

Как сменить адреса и сохранить трафик: переезд «Посуда Центр»

Адрес лучше не менять без серьёзной причины. Самый дорогой сценарий выглядит так: при редизайне адреса переписывают «для красоты», редиректы со старых не ставят, и страницы из выдачи начинают отдавать 404. А вот при переезде на новый сайт или смене структуры каталога смены адресов не избежать. Так было у федеральной сети «Посуда Центр»: при переезде менялись адреса товаров и категорий. Мы написали скрипт, который сопоставлял товары нового и старого сайта по артикулу и включал 301 редирект со старых адресов на новые. По остальным страницам составили полный список URL, которые приносили трафик из поиска за последние полгода, их оказалось более 500. После переезда сайт сохранил позиции и органический трафик. Подробности в кейсе «Посуда Центр».

Четыре проверки адресов на своём сайте

1. Откройте главную по http, по адресу с www и без, со слешем и без. Все варианты должны одним редиректом приводить к основному адресу.
2. Поменяйте регистр в адресе любой внутренней страницы. Правильный ответ: редирект на вариант в нижнем регистре или ошибка 404, но не копия страницы.
3. Посмотрите в Яндекс Вебмастере и Search Console, какие адреса попали в индекс. Адреса с параметрами и index.php в списке сигналят о дублях.
4. Прогоните сайт краулером, например Xenu или аналогом. Он соберёт все адреса, на которые есть ссылки, и покажет, где ссылки ведут на редирект. Такие ссылки в меню и шаблоне меняют на конечные адреса: каждая лишняя переадресация отнимает у робота время.

Где найти URL, как его записать и что делать с метками

Дубли адресов, редиректы и структуру URL мы проверяем при техническом аудите и приводим в порядок в ходе SEO-продвижения.

Что почитать о структуре URL в справке Google

• Google Search Central: «Структура URL-адресов»
• Google Search Central: «Как указать канонический URL»
• Кейс E.BAEV: «Посуда Центр»

См. также: ЧПУ, 301 редирект, SEO-переезд сайта, Алиас.