Wiki · Техническая оптимизация
Поддомен
Поддомен – это домен третьего уровня, который создают внутри основного домена: msk.site.ru, blog.site.ru, lk.site.ru. Его не покупают отдельно: владелец основного домена добавляет поддомен в настройках DNS.
Для посетителя поддомен выглядит частью того же сайта. Для поисковиков всё сложнее: во многом это отдельный сайт со своим robots.txt, своими настройками в Вебмастере и своей историей. Поэтому решение «сделаем раздел на поддомене» влияет на продвижение сильнее, чем кажется на старте.
Как устроен поддомен
Адрес читают справа налево: ru означает зону, site основной домен, msk – поддомен. Чтобы поддомен заработал, в DNS добавляют запись, которая указывает, на каком сервере он находится. Это может быть тот же хостинг, что у основного сайта, или совсем другой сервер: например, личный кабинет на платформе CRM.
Кстати, www.site.ru технически тоже поддомен. Поэтому версии с www и без www склеивают 301 редиректом, иначе поисковик видит два сайта с одинаковыми страницами.
Зачем нужны поддомены
- Региональные версии: msk.site.ru, spb.site.ru со своими адресами, телефонами и ценами.
- Сервисы на другой платформе: личный кабинет, база знаний, служба поддержки.
- Языковые версии, например en.site.ru. Их связывают разметкой hreflang.
- Тестовая копия сайта для разработки: dev.site.ru или test.site.ru.
Поддомен или папка
Раздел можно сделать поддоменом msk.site.ru или папкой site.ru/msk/. Поисковики официально не запрещают ни то, ни другое, но последствия разные:
| Поддомен | Папка | |
|---|---|---|
| Для поисковика | Отдельный сайт: свой robots.txt, отдельное добавление в Вебмастер и Search Console | Часть основного сайта |
| Регион в Яндексе | Можно задать свой | Общий с основным сайтом |
| Продвижение | Сигналы и ссылки набираются для поддомена | Работает на весь сайт |
| Техника | Может жить на другом сервере и CMS | Тот же сервер и CMS |
Наше правило простое: если раздел технически можно держать на основном сайте и у него нет своего региона, делаем папку. Поддомен оправдан, когда раздел живёт на другой платформе или когда нужен отдельный регион.
Как перенести поддомен в папку
Если блог или каталог когда-то вынесли на поддомен, а теперь хотят вернуть в основной сайт, это полноценный SEO-переезд. Каждая страница blog.site.ru/statya/ должна вести 301 редиректом на site.ru/blog/statya/, а не на главную. Внутренние ссылки, sitemap и canonical обновляют на новые адреса, старый поддомен оставляют с редиректами надолго. Временная просадка трафика на переходный период нормальна.
Создание, стоимость и индексация поддоменов
За что придётся заплатить при запуске поддомена?
За само имя ничего: поддомен заводит владелец домена, регистратор его отдельно не продаёт. Расходы появятся, только если раздел будет жить на другом сервере со своим хостингом или если вы возьмёте платный сертификат вместо бесплатного.
Как создать поддомен для блога или личного кабинета?
Поддомен добавляют в DNS основного домена там, где эта зона обслуживается: в панели регистратора вроде Рег.ру или у хостера. Создают A-запись с именем, например blog, и IP-адресом нужного сервера. Если раздел останется на том же хостинге, в панели поддомен ещё привязывают к папке сайта и выпускают на него сертификат. Заработает запись не мгновенно: DNS-серверам нужно время, чтобы её подхватить.
Чем поддомен отличается от домена второго уровня?
Домен второго уровня вроде site.ru регистрируют и продлевают у регистратора. Поддомен msk.site.ru стоит ступенью ниже и живёт, пока жив основной домен: им управляют в той же DNS-зоне. Поисковики же оценивают его почти как самостоятельный сайт, поэтому разница больше, чем одно слово в адресе.
Помогает ли блог на поддомене продвигать основной сайт?
Слабо. Ссылки на статьи и поведение читателей учитываются у blog.site.ru, а страницам услуг на site.ru от этого почти ничего не достаётся. Если статьи пишут ради трафика на коммерческие страницы, блог держат папкой site.ru/blog/ и ставят из статей ссылки на услуги.
Как добавить поддомены в Вебмастер и Search Console?
В Яндекс Вебмастере каждый поддомен добавляют отдельным сайтом и подтверждают права заново. В Search Console удобнее ресурс на весь домен: его подтверждают записью в DNS, и он собирает данные сразу по site.ru и всем поддоменам. Для отдельного поддомена рядом можно завести ресурс с его адресом.
Как привязать региональный поддомен к городу в Яндексе?
В Вебмастере у поддомена, как у любого сайта, есть настройка региона: укажите там город филиала. Одной этой настройки мало: на страницах нужны местный адрес, телефон и цены, а у филиала своя карточка в Яндекс Бизнесе. Без этого поддомен msk.site.ru для поиска мало чем отличается от spb.site.ru.
Откуда в поиске страницы с незнакомого поддомена?
Чаще всего это забытая копия для разработчиков или промосайт давней акции. Найдите его в списке DNS-записей, посмотрите, что из него проиндексировано, и решите судьбу: закрыть паролем, удалить или перенаправить на близкие страницы основного сайта, если на нём есть трафик.
Почему адрес с www тоже считается поддоменом?
Технически www.site.ru устроен так же, как msk.site.ru: это имя третьего уровня внутри site.ru. Приставка осталась с тех времён, когда веб-серверу компании давали отдельное имя www. Для поисковика без склейки это две версии одного сайта, поэтому одну из них перенаправляют на другую 301 редиректом и указывают главное зеркало.
Региональные поддомены
Компании с филиалами в разных городах часто делают поддомен под каждый город и задают ему регион в Яндекс Вебмастере. Схема рабочая при одном условии: страницы поддоменов должны отличаться по сути. Если на msk.site.ru и spb.site.ru одинаковые тексты и меняется только название города, поисковик видит почти дубли, и поддомены мешают друг другу.
Подробнее о продвижении в разных городах в статье Региональное SEO.
Тестовые поддомены
Копия сайта на dev.site.ru, забытая открытой, рано или поздно попадает в индекс. Это полный дубль основного сайта, причём иногда с недоделанными страницами и тестовыми ценами. Закрывать тестовую копию надёжнее паролем на уровне сервера: запрет в robots.txt не гарантирует, что адреса не появятся в поиске, а noindex легко случайно перенести на рабочий сайт при выкладке.
При переезде «Посуда Центр» на новый сайт все работы шли на тестовом домене, закрытом от индексации. После переезда сайт сохранил позиции и органический трафик.
Как найти все поддомены сайта
За годы у компании накапливаются поддомены, о которых никто не помнит: старые акции, промосайты, копии для разработчиков. Найти их можно так:
- Открыть список DNS-записей у регистратора или хостера.
- Проверить, какие сайты добавлены в Яндекс Вебмастер и Search Console.
- Ввести в Google запрос site:site.ru: в результаты попадут страницы и основного сайта, и поддоменов.
- Посмотреть публичные журналы SSL-сертификатов: там видны все имена, на которые выпускались сертификаты.
Каждый найденный поддомен решают отдельно: развивать, закрыть паролем, удалить или склеить с основным сайтом.
Где поддомены теряют трафик и безопасность
- Вынести блог на поддомен без технической необходимости и потом годами наращивать ему отдельный вес.
- Забыть, что у каждого поддомена свой robots.txt и свой файл sitemap.
- Выпустить SSL-сертификат только на основной домен. Сертификат для site.ru не защищает msk.site.ru, и HTTPS на поддомене выдаст ошибку: нужен отдельный сертификат или wildcard на *.site.ru.
- Оставить старые поддомены без присмотра: на них висят устаревшие страницы и ошибки, а иногда и уязвимые версии CMS.
Поддомены, их индексацию и сертификаты проверяем при техническом аудите сайта. Структуру региональных версий продумываем при SEO-продвижении.
Что почитать о поддоменах в справках Яндекса и Google
Остались вопросы по теме «Поддомен»?
Напишите нам в Telegram или MAX. Ответит специалист, который отвечает за эту тему, или руководитель проектов в рабочее время.
Отвечает по темеСергей ПимкинВедущий SEO-специалистНад статьёй работали
Услуги
Услуги по теме
Тарифы
Тарифы по теме
Стартовый тариф для небольшого бизнеса: наводим порядок на сайте и получаем первые заявки из Яндекса и Google.
- Техническая оптимизация сайта
- Контентная оптимизация
- Семантическое ядро под город или регион
- Настройка Яндекс Вебмастера и Google Search Console
- Цели в Яндекс Метрике
- Ежемесячный отчёт по позициям, трафику и заявкам
- Оптимизация поведенческих факторов
- Оптимизация коммерческих факторов и E-A-T
Тариф для растущего бизнеса. Работаем на количество заявок: считаем звонки через коллтрекинг и дорабатываем сайт под конверсию.
- Техническая оптимизация сайта
- Контентная оптимизация
- Семантическое ядро под город или регион
- Настройка Яндекс Вебмастера и Google Search Console
- Цели в Яндекс Метрике
- Ежемесячный отчёт по позициям, трафику и заявкам
- Оптимизация поведенческих факторов
- Оптимизация коммерческих факторов и E-A-T
Для масштабирования бизнеса: SEO, A/B-тесты, карточки в Яндекс.Бизнесе и 2ГИС, техподдержка сайта. Нейросети берут на себя рутину, итог проверяют специалисты.
- Техническая оптимизация сайта
- Контентная оптимизация
- Семантическое ядро под город или регион
- Настройка Яндекс Вебмастера и Google Search Console
- Цели в Яндекс Метрике
- Ежемесячный отчёт по позициям, трафику и заявкам
- Оптимизация поведенческих факторов
- Оптимизация коммерческих факторов и E-A-T
Проверим ваш сайт бесплатно
Экспресс-аудит за 24 часа: скорость, индексация, мета-теги, коммерческие факторы и цели Метрики.