ЧПУ

ЧПУ (человекопонятный URL) – это адрес страницы из понятных слов, а не из служебных параметров: по нему видно, что находится на странице.

Сравните два адреса: site.ru/catalog/index.php?SECTION_ID=147&ELEMENT_ID=9831 и site.ru/catalog/smesiteli/grohe-eurosmart/. По второму понятно, что внутри, ещё до перехода. Им удобнее делиться, его проще запомнить, а в выдаче он выглядит аккуратнее.

Зачем нужен ЧПУ

• Человек видит, куда перейдёт, и охотнее кликает.
• Поисковик получает дополнительную подсказку о теме страницы.
• Структура адресов отражает структуру сайта: раздел, подраздел, страница.
• Меньше дублей: у страницы один понятный адрес вместо набора параметров.

Правила составления

Кириллица в адресах

Кириллические адреса технически работают, но при копировании превращаются в длинную строку вида %D1%83%D1%81…, а в некоторых сервисах и мессенджерах ломаются. Для большинства сайтов проще латиница. Кириллический домен .рф стоит особняком: он работает, но почту и ссылки с ним тоже приходится проверять.

ЧПУ в 1С-Битрикс

В Битриксе ЧПУ настраивается в параметрах комплексного компонента (режим SEF) и шаблонах URL инфоблока, а символьный код элемента генерируется транслитерацией из названия. Проверьте, что включена транслитерация, коды уникальны и не содержат мусора вроде «-1», «-copy». Для удобства правила транслитерации лучше задать один раз и не менять.

При переезде «Посуда Центр» адреса категорий и товаров менялись вместе со структурой каталога, поэтому соответствие старых и новых URL мы восстанавливали скриптом по артикулу и ставили 301 на каждую страницу. Кейс «Посуда Центр».

Адреса и аналитика

Понятные адреса упрощают и анализ. В Метрике и GA4 отчёты по страницам входа читаются сразу: /uslugi/seo-audit/ понятнее, чем /index.php?id=147. А если структура адресов повторяет структуру сайта, можно смотреть трафик и конверсию по целым разделам через фильтр по началу адреса, например все страницы /wiki/ или /services/. Это экономит время каждый раз, когда нужно ответить на вопрос «какой раздел приносит заявки».

Если адреса уже плохие

Сайт с адресами вида /index.php?id=123 продвигать можно, и менять их ради красоты не обязательно. Но если планируется редизайн или смена CMS, это хороший момент перейти на ЧПУ. Порядок: составить таблицу соответствия старых и новых адресов, настроить 301 с каждого старого адреса на новый, обновить внутренние ссылки, sitemap и canonical, после запуска следить за индексацией. Именно так, по сути, выглядит SEO-переезд. Главное, не делайте смену адресов отдельным проектом без другой причины: риск временной просадки есть всегда.

Разная транслитерация, заглавные буквы и двойной путь

• Разные схемы транслитерации на одном сайте: «ya» и «ia», «kh» и «h».
• Изменение адреса при каждом редактировании названия товара.
• Дублирование пути: /catalog/catalog-smesiteli/smesiteli-grohe/.
• Заглавные буквы и пробелы в адресах.

Ключи в адресе, вложенность и слэш на конце

Структуру адресов проектируем при разработке сайтов и проверяем в техническом аудите.

Источники

• Google Search Central: «Рекомендации по структуре URL»
• Яндекс Справка для вебмастера: «Адрес страницы»
• Кейс E.BAEV: «Посуда Центр»

См. также: 301 редирект, SEO-переезд сайта, Хлебные крошки.