SEO-фильтры

SEO-фильтр – это страница каталога с выбранным значением фильтра (цвет, бренд, материал), которую сделали отдельной посадочной страницей: со своим адресом, title, H1 и текстом. Её открывают для индексации и продвигают по конкретному запросу.

Человек ищет «черный смеситель для кухни». В магазине есть категория «Смесители» и фильтр по цвету, но после клика по фильтру адрес превращается в набор параметров, а заголовок остаётся «Смесители». Поисковику нечего показать по такому запросу. SEO-фильтр решает это: появляется страница /smesiteli/chernye/ с заголовком «Черные смесители» и подборкой товаров.

Не путайте с поисковым фильтром, то есть санкциями поисковика. Здесь речь о фильтрах каталога.

Обычный фильтр и SEO-фильтр

Какие сочетания открывать и когда фильтры не нужны

Каждое значение фильтра умножает число страниц. Пять цветов, двадцать брендов и шесть материалов дают сотни сочетаний, и большинство из них никто не ищет. Открывать стоит только те, где сходятся три условия:

• Есть спрос в Вордстате: люди так ищут.
• Есть товары: подборка не пустая и не из одной позиции.
• Страница не дублирует существующую категорию.

Обычно хватает одного-двух параметров: «смесители Grohe», «черные смесители для кухни». Сочетания из трёх и больше признаков ищут редко.

Если в каталоге несколько десятков товаров, большинство подборок получатся из двух-трёх позиций. Лучше сделать хорошие категории и карточки. То же с сайтами услуг: фильтров там обычно нет, и посадочные страницы делают вручную. А если по признаку уже есть отдельная категория, например «Смесители для кухни», второй такой страницы в фильтре не нужно.

Как настроить

1. Соберите запросы с признаками товара: цвет, бренд, размер, материал, назначение. Поможет семантическое ядро каталога.
2. Сопоставьте признаки со свойствами товаров. Если свойства «цвет» в карточках нет, фильтра по нему не будет.
3. Отберите сочетания по спросу и числу товаров.
4. Настройте для них ЧПУ, шаблоны title и H1, короткий текст. В 1С-Битрикс умный фильтр по умолчанию строит адреса вида /filter/…/apply/, поэтому для SEO-страниц их обычно переделывают.
5. Добавьте страницы в sitemap.xml и поставьте на них ссылки из категории: блок тегов или популярных подборок.

Что делать с остальными сочетаниями

Google в документации о фасетной навигации советует: если такие адреса не нужны в поиске, запретите их обход в robots.txt. Если нужны, держите одинаковый порядок фильтров в адресе, разделяйте параметры знаком «&» и отдавайте код 404 для сочетаний без товаров. Яндексу параметры, которые не меняют содержимое (метки, идентификаторы сессий), можно описать директивой Clean-param.

Сортировки и пустые подборки закрывают через canonical или noindex. Иначе робот тратит краулинговый бюджет на тысячи мусорных адресов, а нужные страницы ждут.

Сантехника и интернет-аптека: что дала работа с каталогом

В проекте интернет-магазина сантехники на втором этапе мы переработали структуру каталога под частотные коммерческие запросы и доработали SEO-фильтры. Итог всего проекта: больше 3 600 обращений в месяц из интернета и больше 800 фраз в топ-10.

У интернет-аптеки «Губернские аптеки» структуру каталога по условиям проекта менять было нельзя. Мы уникализировали мета-теги на всех страницах и внедрили новый дизайн с каталогом с фильтрацией. Посещения из поиска выросли в 3 раза, конверсия в заказ из поиска составила 13%. Подробности в кейсе «Губернские аптеки».

Как проверить, что фильтры работают

• Страницы фильтров есть в поиске. В Яндекс Вебмастере откройте «Страницы в поиске» и найдите их по адресу.
• Среди исключённых страниц нет тысяч адресов с параметрами и пометками «дубль» или «малоценная или маловостребованная страница».
• В отчёте по поисковым запросам у страниц фильтров появляются показы и клики по запросам с признаками товара.
• Программа-краулер не находит в ссылках сайта адресов с сортировками и пустыми сочетаниями.

Почему в индекс уходят пустые и одинаковые страницы фильтров

• Открыть все сочетания. В индекс уходят тысячи пустых и одинаковых страниц.
• Один текст на все страницы фильтров с заменой цвета или бренда.
• Страница фильтра есть, но ссылок на неё нет, и робот её не находит.
• Удалить товары из подборки и оставить пустую страницу в индексе.

SEO-фильтры настраиваем, когда ведём SEO-продвижение магазинов, а удобство фильтров для покупателей прорабатываем при UX/UI-оптимизации.

Битрикс, тексты и число страниц фильтров

Документация Google, Яндекса и Аспро по фильтрам каталога

• Google Search Central: «Управление сканированием URL фасетной навигации»
• Справка Яндекс Вебмастера: директива Clean-param
• Документация Аспро: настройка ЧПУ для умного фильтра; функция «Умный SEO» в Аспро: Максимум
• Кейс E.BAEV: «Губернские аптеки»