SEO-фильтр – это страница каталога с выбранным значением фильтра (цвет, бренд, материал), которую сделали отдельной посадочной страницей: со своим адресом, title, H1 и текстом. Её открывают для индексации и продвигают по конкретному запросу.
Человек ищет «черный смеситель для кухни». В магазине есть категория «Смесители» и фильтр по цвету, но после клика по фильтру адрес превращается в набор параметров, а заголовок остаётся «Смесители». Поисковику нечего показать по такому запросу. SEO-фильтр решает это: появляется страница /smesiteli/chernye/ с заголовком «Черные смесители» и подборкой товаров.
Не путайте с поисковым фильтром, то есть санкциями поисковика. Здесь речь о фильтрах каталога.
Обычный фильтр и SEO-фильтр
| Обычный фильтр | SEO-фильтр | |
|---|---|---|
| Адрес | /catalog/?color=black&sort=price | /smesiteli/chernye/ |
| Индексация | Закрыт | Открыт, есть в sitemap.xml |
| Title и H1 | Как у категории | Свои, под запрос |
| Текст | Нет | Короткое описание подборки |
| Ссылка на страницу | Только после клика в форме | Обычная ссылка из категории |
Какие сочетания открывать и когда фильтры не нужны
Каждое значение фильтра умножает число страниц. Пять цветов, двадцать брендов и шесть материалов дают сотни сочетаний, и большинство из них никто не ищет. Открывать стоит только те, где сходятся три условия:
- Есть спрос в Вордстате: люди так ищут.
- Есть товары: подборка не пустая и не из одной позиции.
- Страница не дублирует существующую категорию.
Обычно хватает одного-двух параметров: «смесители Grohe», «черные смесители для кухни». Сочетания из трёх и больше признаков ищут редко.
Если в каталоге несколько десятков товаров, большинство подборок получатся из двух-трёх позиций. Лучше сделать хорошие категории и карточки. То же с сайтами услуг: фильтров там обычно нет, и посадочные страницы делают вручную. А если по признаку уже есть отдельная категория, например «Смесители для кухни», второй такой страницы в фильтре не нужно.
Как настроить
- Соберите запросы с признаками товара: цвет, бренд, размер, материал, назначение. Поможет семантическое ядро каталога.
- Сопоставьте признаки со свойствами товаров. Если свойства «цвет» в карточках нет, фильтра по нему не будет.
- Отберите сочетания по спросу и числу товаров.
- Настройте для них ЧПУ, шаблоны title и H1, короткий текст. В 1С-Битрикс умный фильтр по умолчанию строит адреса вида /filter/…/apply/, поэтому для SEO-страниц их обычно переделывают.
- Добавьте страницы в sitemap.xml и поставьте на них ссылки из категории: блок тегов или популярных подборок.
Что делать с остальными сочетаниями
Google в документации о фасетной навигации советует: если такие адреса не нужны в поиске, запретите их обход в robots.txt. Если нужны, держите одинаковый порядок фильтров в адресе, разделяйте параметры знаком «&» и отдавайте код 404 для сочетаний без товаров. Яндексу параметры, которые не меняют содержимое (метки, идентификаторы сессий), можно описать директивой Clean-param.
Сортировки и пустые подборки закрывают через canonical или noindex. Иначе робот тратит краулинговый бюджет на тысячи мусорных адресов, а нужные страницы ждут.
Сантехника и интернет-аптека: что дала работа с каталогом
В проекте интернет-магазина сантехники на втором этапе мы переработали структуру каталога под частотные коммерческие запросы и доработали SEO-фильтры. Итог всего проекта: больше 3 600 обращений в месяц из интернета и больше 800 фраз в топ-10.
У интернет-аптеки «Губернские аптеки» структуру каталога по условиям проекта менять было нельзя. Мы уникализировали мета-теги на всех страницах и внедрили новый дизайн с каталогом с фильтрацией. Посещения из поиска выросли в 3 раза, конверсия в заказ из поиска составила 13%. Подробности в кейсе «Губернские аптеки».
Как проверить, что фильтры работают
- Страницы фильтров есть в поиске. В Яндекс Вебмастере откройте «Страницы в поиске» и найдите их по адресу.
- Среди исключённых страниц нет тысяч адресов с параметрами и пометками «дубль» или «малоценная или маловостребованная страница».
- В отчёте по поисковым запросам у страниц фильтров появляются показы и клики по запросам с признаками товара.
- Программа-краулер не находит в ссылках сайта адресов с сортировками и пустыми сочетаниями.
Почему в индекс уходят пустые и одинаковые страницы фильтров
- Открыть все сочетания. В индекс уходят тысячи пустых и одинаковых страниц.
- Один текст на все страницы фильтров с заменой цвета или бренда.
- Страница фильтра есть, но ссылок на неё нет, и робот её не находит.
- Удалить товары из подборки и оставить пустую страницу в индексе.
SEO-фильтры настраиваем, когда ведём SEO-продвижение магазинов, а удобство фильтров для покупателей прорабатываем при UX/UI-оптимизации.
Битрикс, тексты и число страниц фильтров
Как сделать SEO-фильтры на 1С-Битрикс?
Основа уже есть, это умный фильтр. Для SEO-страниц его длинные адреса с /filter/ и /apply/ заменяют короткими ЧПУ, а для выбранных сочетаний задают шаблоны title и H1 и пишут тексты. В Аспро: Максимум для этого есть функция «Умный SEO», для других шаблонов ставят модули, например решение Сотбит.
Чем текст на странице фильтра должен отличаться от текста категории?
Он короче и говорит только о подборке: что в неё вошло и кому это подходит. Шаблон, где меняется лишь цвет или бренд, не годится: поисковик посчитает такие страницы похожими.
Сколько страниц SEO-фильтров нужно магазину?
Столько, сколько нашлось сочетаний, по которым люди ищут и в которых есть товары, а не сколько позволяет сам фильтр. У небольшого магазина обычно выходят десятки страниц, у крупного каталога сотни. Если сомневаетесь в сочетании, проверьте частоту в Вордстате и число позиций в подборке.
