Атрибут rel="canonical"

Canonical – это указание в коде страницы на её основной адрес: поисковик объединяет дубли и показывает в выдаче ту версию, которую назвали канонической.

Одна и та же категория каталога открывается по пяти адресам: с сортировкой по цене, по популярности, с utm-меткой из рассылки, со слэшем и без. Для поисковика это пять страниц с одинаковым текстом. Canonical подсказывает ему, какая из них главная, а остальные, копии.

Как выглядит

<link rel="canonical" href="https://site.ru/catalog/smesiteli/">

Тег ставится в head всех копий и, по хорошей практике, самой основной страницы тоже, со ссылкой на себя.

Canonical, 301 или noindex

Когда поисковик не послушает подсказку

• Canonical всех страниц пагинации на первую страницу. Товары со второй страницы и дальше хуже индексируются.
• Canonical ведёт на адрес с редиректом или на 404.
• Canonical на http-версию или на www, когда основное зеркало другое.
• Одновременно canonical на другую страницу и noindex. Сигналы противоречат друг другу.
• Два разных canonical в коде: один от CMS, второй от SEO-модуля.

Как проверить

Посмотрите код страницы (Ctrl+U) и найдите rel="canonical". Для всего сайта используйте краулер: он покажет страницы без canonical, с неканоническими адресами и цепочки. В Search Console проверка URL показывает, какой канонический адрес выбрал сам Google.

В 1С-Битрикс canonical выводит шаблон компонента. На сайтах с фильтрами мы дополнительно ставим noindex на страницы фильтров, которые не нужны в поиске, так сделано и на этом сайте.

Canonical в интернет-магазине

У товара с вариантами цвета или размера часто есть отдельные адреса для каждого варианта. Если описание у них одинаковое и отдельного спроса по вариантам нет, canonical всех вариантов ведут на основную карточку. Если люди ищут конкретный цвет, «диван серый велюр»: варианту нужна своя страница с собственным canonical и уникальным title. Решение принимают по семантике, а не по удобству разработчика.

Отдельный случай это один товар в нескольких категориях. Адрес карточки должен быть один, а в категориях, ссылки на него. Если CMS создаёт несколько адресов для одного товара, canonical указывает на основной.

Если вы публикуете одну статью на своём сайте и на внешних площадках (Дзен, vc.ru, отраслевые СМИ), договоритесь, чтобы у копии был canonical на оригинал или хотя бы ссылка на него. Иначе копия на сильной площадке может обогнать вашу страницу.

Как убедиться, что поисковик принял основной адрес

В Search Console инструмент проверки URL показывает два поля: канонический адрес, указанный пользователем, и выбранный Google. Если они расходятся, Google не согласился с вашим выбором. Частые причины: страницы слишком разные по содержанию, canonical ведёт на адрес с редиректом или noindex, внутренние ссылки массово ведут на неканонический адрес. В Яндекс Вебмастере в исключённых страницах есть статус «Неканонический»: там видно, какие страницы Яндекс склеил с основными.

Вместо редиректа и на похожих страницах

Canonical не заменяет редирект при переезде: старые адреса должны отдавать 301, иначе поисковик долго будет держать обе версии. На похожую, но не одинаковую страницу его ставят, только если это вариант одной сущности, например тот же товар другого цвета. Для разных по смыслу страниц он не подходит, и поисковик подсказку проигнорирует.

Самоссылка, другой домен и Яндекс

Canonical и дубли проверяем в техническом аудите.

Источники

• Google Search Central: «Как указать канонический URL для страниц-дубликатов»
• Яндекс Справка для вебмастера: «Атрибут rel=canonical»

См. также: Дублированный контент, Noindex, Пагинация, Индексация сайта.