Вложенность страниц сайта

Уровень вложенности страницы – это число кликов, за которое можно дойти до страницы с главной по внутренним ссылкам. Страницы из главного меню находятся на первом уровне, их подразделы на втором, и так далее.

Термин встречается под разными именами: глубина вложенности, глубина клика, click depth. Суть одна: насколько далеко страница спрятана от главной.

Вложенность в кликах и вложенность адреса

Их часто путают. Адрес /catalog/santekhnika/smesiteli/dlya-kukhni/ выглядит глубоким: в нём четыре папки. Но если ссылка на эту страницу стоит в главном меню, до неё один клик. И наоборот, короткий адрес /smesitel-x15/ может прятаться на шестом клике в конце длинного списка товаров.

Для поиска и для людей важна глубина в кликах. Длинный адрес сам по себе не проблема, если он понятный и стабильный.

Чем опасна глубина и когда она не страшна

• Робот обходит сайт по ссылкам. Чем дальше страница, тем позже он до неё доходит, а на большом сайте может и не дойти: краулинговый бюджет заканчивается раньше.
• Страницы ближе к главной обычно получают больше внутренних ссылок и сильнее в выдаче.
• Людям лень кликать. Каждый лишний переход отсекает часть посетителей, которые так и не увидят нужный товар.

Поисковики не называют точного допустимого числа кликов. На практике ориентир такой: важные коммерческие страницы должны быть в пределах трёх-четырёх кликов от главной. Если до основной категории каталога надо пройти семь страниц, это повод пересмотреть структуру.

На сайте услуг из тридцати страниц вложенность обычно в порядке сама собой: всё лежит в одном-двух кликах. Не страшна глубина и для архива старых новостей или служебных страниц, которые никто не ищет. Сокращать путь нужно там, где страница должна собирать поисковый спрос и продавать.

Как измерить вложенность

Глубину считает краулер вроде Screaming Frog: он обходит сайт от главной так же, как робот, и для каждой страницы показывает число кликов. Полезнее всего смотреть распределение. Условный пример для интернет-магазина на 5 000 страниц:

В этом примере полторы тысячи карточек лежат глубже четырёх кликов. А страницы, которых краулер не нашёл совсем, уже не глубокие, а страницы-сироты. После правок структуры замер повторяют: распределение должно сдвинуться ко второму и третьему уровням, а хвост глубже пятого клика заметно сократиться.

Как считать уровни и какие страницы поднимать первыми

Почему страницы уходят вглубь и как их поднять

• Длинная пагинация со ссылками только на соседние страницы: товар с тридцатой страницы списка оказывается в тридцати кликах.
• Лишние промежуточные категории, в каждой из которых по одной-две подкатегории.
• Меню, которое строится скриптом и не видно роботу. Для человека страница рядом, для робота далеко.
• Блог, где новые статьи сдвигают старые в архив, и через год до них десятки кликов.

Путь сокращают так:

1. Убрать пустые промежуточные уровни каталога и сделать структуру площе.
2. Добавить перелинковку: блоки популярных категорий, похожих товаров, ссылки из статей на услуги.
3. Создать посадочные под частые сочетания фильтров и подборки. Хорошо сделанные SEO-фильтры одновременно собирают спрос и дают роботу короткую дорогу к товарам.
4. В пагинации кроме соседних страниц дать ссылки на первую, последнюю и несколько промежуточных, а на странице показывать больше товаров.
5. Настроить хлебные крошки: они дают с каждой глубокой страницы короткую дорогу вверх, к разделам.
6. Для больших разделов сделать HTML-карту сайта. В отличие от sitemap.xml, это обычная страница со ссылками, и по ней ходят и люди, и робот.

У медцентра «Медюнион» за три года появилось 2 000 страниц медицинских услуг и 110 страниц врачей. При таком объёме меню решает многое, поэтому одной из наших работ была оптимизация вложенности категорий меню, чтобы востребованные разделы открывались за минимальное число кликов. Итог всех работ за три года, включая контент, коммерческие факторы и справочники: больше 1 000 поисковых фраз в топ-10.

Чем вредит сокращение глубины в лоб

• Вынести сотни ссылок в главное меню или подвал. Глубина формально падает, но меню становится непроходимым, а вес размазывается по всем страницам поровну.
• Перестроить каталог и поменять адреса страниц без 301 редиректов. Структуру меню можно менять, не трогая URL.
• Наплодить сотни теговых страниц из одного-двух товаров ради ссылок. Такие страницы сами становятся мусором в индексе.

Глубину страниц и структуру каталога разбираем при техническом аудите сайта, а перелинковку и посадочные под фильтры делаем при SEO-продвижении.

Что пишут Яндекс и Google об обходе сайта по ссылкам

• Справка Яндекс Вебмастера: как робот находит страницы сайта
• Google Search Central: как Google находит страницы по ссылкам
• Кейс E.BAEV: «Медюнион»

См. также: Перелинковка, Пагинация, Страницы-сироты.