SEO-аудит: что это и что в нём проверяют

SEO-аудит – это проверка сайта на всё, что мешает ему получать трафик из поиска: технические ошибки, структуру, тексты, ссылки и коммерческие факторы.

Трафик стоит на месте полгода, хотя вы добавляете статьи и меняете тексты. Или просел после обновления сайта, и никто не понимает почему. В таких ситуациях гадать бесполезно: нужен аудит, который по пунктам покажет, где сайт теряет посетителей.

Хороший аудит отвечает на два вопроса: что сломано и что исправлять первым. Список из трёхсот замечаний без приоритетов это не аудит, а выгрузка из программы. Если нужен такой разбор вашего сайта, заказать SEO-аудит сайта можно на странице услуги.

Что проверяют при SEO-аудите

Краулер, данные поисковиков и ручной разбор

Мы начинаем с краулера: программа проходит сайт как поисковый робот и собирает все адреса, их ответы, заголовки и ссылки. Потом сверяем это с данными из Яндекс Вебмастера и Google Search Console: что поисковики видят на самом деле, какие страницы исключили и почему. Третий шаг: ручной разбор ключевых страниц глазами покупателя.

Когда мы начинали работу с магазином комплектующих Aitech, первым делом прошли именно этот путь: исправили все ошибки индексации и ускорили загрузку посадочных страниц. Уже после этого пошёл рост: +95% поискового трафика к моменту старта работ и +125% заказов из органической выдачи. Подробнее в кейсе Aitech.

Что вы получаете на выходе

• Список проблем, разбитый по важности: критично, важно, желательно.
• Для каждой проблемы: где она, почему мешает и как исправить.
• Техническое задание для разработчика, которое можно передать без переводчика.
• Оценку того, какие исправления дадут эффект быстрее.

Отчёт без внедрения и аудит без доступов

• Заказать аудит и не внедрить его. Отчёт сам по себе трафик не растит.
• Не дать доступ к Вебмастеру и Метрике. Без них аудит видит сайт только снаружи.
• Исправлять всё подряд с конца списка. Начинать нужно с индексации и критичной техники.

Пример приоритетов из реального аудита

Как выглядит расстановка приоритетов на практике. Критично: в sitemap есть несуществующие страницы, фильтры каталога открыты для индексации и дублируют категории, внутренние ссылки ведут через редиректы. Важно: мобильная скорость ниже нормы, у 37 страниц одинаковый description, нет микроразметки организации. Желательно: у части картинок нет alt, в robots.txt устаревшие директивы. Критичные пункты мы закрываем в первую неделю, важные, в течение месяца, желательные: по мере возможности вместе с другими работами.

Такой порядок даёт быстрый эффект: исправления индексации видны в Вебмастере уже через 2–3 недели, а разработчик не тонет в списке из сотен мелочей.

Что подготовить к аудиту

Чтобы аудит был полным, подрядчику понадобятся гостевые доступы к Яндекс Вебмастеру, Search Console и Метрике (без передачи паролей: через добавление пользователя), список приоритетных услуг или категорий, данные о заявках из поиска за последний год и история крупных изменений сайта: редизайны, смена CMS, переезды. С этими данными аудит показывает не только ошибки, но и то, какие из них уже стоили вам трафика.

Вопросы про SEO-аудит

Заказать аудит можно на странице SEO-аудита сайта. Если нужен только технический разбор перед редизайном или переездом, подойдёт технический аудит.

Источники

• Яндекс Справка для вебмастера: разделы «Диагностика сайта» и «Страницы в поиске»
• Google Search Central: «Отчёт об индексировании страниц»
• Кейс E.BAEV: Aitech

См. также: SEO, Технический аудит сайта, Индексация сайта, Коммерческие факторы.