Низкочастотные запросы (НЧ)

Низкочастотные ключевые слова (НЧ) – это поисковые запросы, которые вводят редко, обычно длинные и уточнённые, вроде «замена ремня грм на киа рио цена». По отдельности каждый приносит мало трафика, но вместе такие запросы собирают много целевых посетителей.

Когда владелец сайта думает о продвижении, он представляет себе топ по «ремонт автомобилей». А люди, которые готовы прямо сейчас приехать в сервис, пишут иначе: марка, модель, конкретная поломка, район. Каждую такую фразу ищут считанные разы в месяц. Но их сотни, и за каждой стоит человек, который уже знает, что ему нужно.

В англоязычном SEO это называют длинным хвостом, long tail. Если выстроить запросы ниши по частоте, слева окажутся несколько популярных фраз, а справа бесконечный хвост редких.

Чем НЧ отличаются от СЧ и ВЧ

Деление на высоко-, средне- и низкочастотные запросы подробно разобрано в статье Частотность запроса. Жёстких границ нет: всё зависит от ниши и региона. Для НЧ важнее другое. Чем длиннее запрос, тем точнее понятно, чего хочет человек. На условном примере автосервиса:

Поэтому НЧ обычно легче продвинуть и они чаще превращаются в заявку. Конкурентов по ним меньше, а страница, которая точно отвечает на запрос, часто выигрывает у общей страницы крупного сайта.

Где искать низкочастотные запросы

• Яндекс Вордстат: запросы с вашей фразой и частота в кавычках. Хвосты видны в нижней части списка.
• Поисковые подсказки Яндекса и Google: живые формулировки, которых в Вордстате мало.
• Отчёт о поисковых запросах в Вебмастере и Search Console. Там видны редкие фразы, по которым сайт уже показывается.
• Менеджеры по продажам и переписка с клиентами: как люди сами называют товар и проблему.

Массово НЧ собирают в Key Collector или похожих программах, а потом чистят от мусора. Порядок работы описан в статье Сбор семантики.

Как продвигаться по НЧ

1. Соберите хвост запросов вокруг каждой услуги или категории.
2. Уберите нецелевые: инструкции «своими руками», чужие города, бесплатное. «Как поменять ремень грм самому» клиента в сервис не приведёт, такому хвосту нужна статья.
3. Сгруппируйте по смыслу. Запросы с одной потребностью ведут на одну страницу.
4. Решите, хватит ли существующей страницы или нужна новая: под марку, модель, район, конкретную процедуру.
5. Когда страница попадёт в индекс, проверьте в Вебмастере, по каким запросам она начала показываться.

Главное правило: страница создаётся под группу запросов, а не под каждую фразу. «Замена ремня грм киа рио», «замена грм рио цена» и «сколько стоит поменять ремень грм на рио» – это одна страница. Если делать страницу под каждую фразу, получатся почти одинаковые тексты, которые конкурируют между собой и рискуют попасть в дублированный контент. Оценивать тоже нужно группу целиком: по одной фразе любой хвост выглядит слишком мелким. Как понять, что запросы можно объединить, рассказано в статье Кластеризация запросов.

Новая страница, текст без переспама и очередь НЧ

НЧ в каталоге и на страницах адресов

В каталоге хвост рождается из характеристик товара. «Смеситель для кухни», «смеситель для кухни черный», «смеситель для кухни с выдвижной лейкой черный»: с каждым свойством запрос длиннее и реже. Под самые частые сочетания делают отдельные страницы фильтров со своими title, H1 и текстом, их называют SEO-фильтрами. Самые длинные хвосты, вплоть до модели и артикула, собирает карточка товара, если в её названии и описании есть характеристики, по которым ищут. Подробнее в статье SEO для интернет-магазина.

У сетей с филиалами хвост дают адреса. Для сети «Губернские аптеки» мы сделали на сайте губернскиеаптеки.рф больше 100 страниц с адресами аптек под гео-запросы. Каждый запрос с адресом конкретной аптеки редкий, но адресов в сети много, а значит, и таких запросов. Вместе с переписанными текстами и 11 страницами под услуги аптечной сети это помогло увеличить трафик сайта из поисковых систем в 3,5 раза.

Когда НЧ особенно выгодны

• Молодой сайт, которому рано бороться за общие запросы. Подробнее в статье Продвижение молодого сайта.
• Большой каталог: модели, размеры, цвета дают хвост, который закрывают категориями и фильтрами.
• Узкая услуга или регион, где общих запросов просто мало.
• Хвост слишком мелкий и разрозненный, чтобы собрать из него группы. Тогда отдельные страницы не окупятся, лучше усилить общую.

Длинный хвост запросов собираем и раскладываем по страницам в SEO-продвижении, а упущенные группы запросов ищем на SEO-аудите.

Источники

• Яндекс Вордстат: справка по сервису
• Справка Яндекс Вебмастера: поисковые запросы
• Кейс E.BAEV: «Губернские аптеки»

См. также: Частотность запроса, Кластеризация запросов, СЧ, Высокочастотные запросы.