Сбор семантики

Сбор семантики – это поиск и отбор запросов, по которым клиенты ищут ваши товары или услуги, чтобы потом распределить их по страницам сайта.

Если попросить владельца бизнеса перечислить, как его ищут клиенты, он назовёт пять-десять фраз. Реальных запросов обычно в сотни раз больше, и сформулированы они совсем не так, как пишут в прайсе. Сбор семантики нужен, чтобы увидеть спрос глазами покупателя.

Как собирать семантику: 6 шагов

1. Маркеры. Базовые фразы бизнеса: услуги, категории товаров, синонимы, профессиональные и народные названия. «Трубопроводная арматура», «запорная арматура», «краны шаровые».
2. Расширение. Каждый маркер прогоняют через Яндекс Вордстат, поисковые подсказки и похожие запросы. Отдельно смотрят, по каким запросам видны сайты конкурентов.
3. Чистка. Убирают нецелевое: «бесплатно», «скачать», «своими руками», чужие бренды, другие города, запросы про работу и вакансии.
4. Частоты. Для каждого запроса снимают точную частоту в кавычках, чтобы отделить реальный спрос от «хвостов».
5. Интент. Помечают, что человек хочет: купить, узнать или найти конкретный сайт. См. Поисковый интент.
6. Группировка. Объединяют запросы, которые можно продвигать на одной странице. Это кластеризация.

Инструменты

B2B-ниши с низким спросом

В B2B-нишах, например у поставщиков оборудования для производств, спрос небольшой по сравнению с медициной или разработкой сайтов, а конкурируют там федеральные игроки. В таких нишах важен каждый запрос: семантику собирают шире, по синонимам и отраслевым формулировкам, а длинные запросы ценнее, чем в массовом сегменте.

Только свои формулировки, чужие бренды и запросы без интента

• Собирать только по своим формулировкам, без синонимов и народных названий.
• Не смотреть запросы, по которым сайт уже показывается в Вебмастере.
• Оставить в ядре запросы с чужими брендами. Трафик по ним нецелевой.
• Не делить запросы по интенту: коммерческий запрос на статье не продвинется.

Сколько запросов оставлять

После чистки обычно остаётся 30–60% собранного. Не жалейте мусор: запрос «шаровой кран своими руками» не принесёт заявок производителю арматуры, а место на странице займёт. Сомнительные запросы лучше вынести в отдельный список и вернуться к ним, когда основное ядро уже работает.

Для рекламы и SEO чистка разная. В контексте ядро жёстче: только запросы с готовностью купить. В SEO оставляют и информационные, под них пишут статьи, которые ведут к услугам.

Семантика по конкурентам

Один из самых продуктивных источников, запросы, по которым уже видны сайты конкурентов. Сервисы анализа видимости показывают, по каким фразам конкурент стоит в топ-50, и часто там есть целые группы, которых нет в вашем ядре. Берите 3–5 сильных конкурентов в вашем регионе, выгружайте их видимость, объединяйте и чистите так же, как основной список.

Второй источник это ваши собственные данные: запросы из Вебмастера и Search Console, фразы из поиска по сайту, вопросы из чатов и звонков. Они показывают, как ищут именно ваши клиенты.

Что спросить у исполнителя

• Из каких источников собираются запросы?
• Как чистятся нецелевые фразы и кто это проверяет?
• Будут ли частоты точными и по нужному региону?
• В каком виде будет результат: список слов или таблица с кластерами и страницами?

Правильный ответ на последний вопрос, таблица, по которой сразу видно, какие страницы создать и доработать.

Вопросы про сбор семантики

Сбор семантики мы делаем в начале SEO-продвижения и при запуске контекстной рекламы.

Источники

• Яндекс Вордстат: справка по операторам и частотам
• Яндекс Вордстат: сервис статистики запросов
• Яндекс Справка для вебмастера: управление группами запросов

См. также: Семантическое ядро, Кластеризация запросов, Поисковый интент.