Вордстат это первый инструмент, который открывает SEO-специалист перед любым проектом. Он отвечает на вопрос, который важнее всех остальных: а ищут ли вообще то, что вы продаёте, и как именно это называют. Сервис бесплатный, но цифры в нём легко прочитать неправильно.
Что показывает Вордстат
| Раздел | Что даёт |
|---|---|
| Запросы с фразой | Список запросов, содержащих ваши слова, и их частоты за месяц |
| Похожие запросы | Что ещё ищут люди с этой потребностью: синонимы, смежные темы |
| Динамика | Как менялся спрос по месяцам или неделям, сезонность и тренды |
| Регионы | Где ищут чаще, в том числе индекс популярности относительно среднего |
| Устройства | Фильтр по компьютерам, телефонам и планшетам |
Операторы это главное, что нужно знать
| Запрос | Что считает |
|---|---|
| seo аудит | Все запросы, где есть эти слова: «seo аудит сайта бесплатно», «заказать seo аудит»… |
| "seo аудит" | Только из этих двух слов в любых формах: «seo аудит», «seo аудита» |
| "!seo !аудит" | Только точная форма слов |
| seo аудит -бесплатно | Исключить запросы со словом «бесплатно» |
| (аудит|анализ) сайта | Оба варианта сразу |
Как мы используем Вордстат
- Проверяем, как люди называют продукт. Производитель пишет «запорная арматура», покупатель ищет «шаровой кран». Страницы строим под язык покупателя.
- Собираем маркеры для сбора семантики: список «Похожие запросы» подсказывает темы, о которых клиент не подумал.
- Оцениваем сезонность перед планом работ и прогнозом.
- Смотрим регионы: стоит ли выходить в соседние города и какой там спрос.
Для массового сбора используют Key Collector и другие программы, которые снимают частоты сотен тысяч фраз автоматически. Но первые часы работы над проектом почти всегда проходят в обычном Вордстате руками, так лучше понимаешь нишу.
Ограничения
- Только Яндекс: спрос в Google может отличаться.
- Учитывает и автоматические запросы: у некоторых фраз частота завышена ботами.
- Показывает показы запроса, а не клики: реальный трафик меньше.
- Очень редкие запросы может не показывать вовсе.
Вордстат для проверки гипотез
Вордстат полезен не только SEO-специалисту. Перед запуском нового направления или продукта он за пять минут показывает, есть ли вообще спрос, как его называют люди и в каких регионах он выше. Например, можно сравнить интерес к «внедрение CRM» и «внедрение Битрикс24» и решить, как назвать услугу на сайте. Или увидеть, что спрос на услугу в соседнем городе вдвое выше, чем в вашем, и задуматься о региональной странице.
Пример: как Вордстат меняет структуру сайта
Клиент продаёт трубопроводную арматуру и хочет раздел «Запорная арматура». Вордстат показывает, что люди почти не ищут «запорная арматура купить», зато активно ищут «шаровой кран», «кран шаровой латунный», «задвижка чугунная», «затвор дисковый поворотный». Вывод: вместо одного общего раздела нужны отдельные категории под каждый тип изделия с названиями, как их ищут покупатели. Общий раздел остаётся для навигации, а трафик собирают страницы типов. Такой сдвиг структуры часто даёт больше, чем месяцы работы над текстами.
Частые ошибки
- Смотреть частоту без выбора региона.
- Путать «запросы с фразой» и точную частоту.
- Не смотреть динамику и принимать сезонный пик за постоянный спрос.
- Не проверять похожие запросы и синонимы.
Вопросы про Вордстат
Почему частота в Вордстате и в Директе отличается?
Как проверить, что частота не накручена?
Нужна ли авторизация?
Анализ спроса по Вордстату: первая работа в SEO-продвижении и контекстной рекламе.
Источники
- Яндекс Вордстат: справка по сервису и операторам
- Яндекс Директ: справка по прогнозу бюджета
См. также: Частотность запроса, Сбор семантики, Семантическое ядро.
