Яндекс Вордстат

Яндекс Вордстат – это бесплатный сервис Яндекса, который показывает, сколько раз в месяц ищут слово или фразу и как спрос меняется по месяцам и регионам.

Вордстат это первый инструмент, который открывает SEO-специалист перед любым проектом. Он отвечает на вопрос, который важнее всех остальных: а ищут ли вообще то, что вы продаёте, и как именно это называют. Сервис бесплатный, но цифры в нём легко прочитать неправильно.

Что показывает Вордстат

Операторы это главное, что нужно знать

Как мы используем Вордстат

1. Проверяем, как люди называют продукт. Производитель пишет «запорная арматура», покупатель ищет «шаровой кран». Страницы строим под язык покупателя.
2. Собираем маркеры для сбора семантики: список «Похожие запросы» подсказывает темы, о которых клиент не подумал.
3. Оцениваем сезонность перед планом работ и прогнозом.
4. Смотрим регионы: стоит ли выходить в соседние города и какой там спрос.

Для массового сбора используют Key Collector и другие программы, которые снимают частоты сотен тысяч фраз автоматически. Но первые часы работы над проектом почти всегда проходят в обычном Вордстате руками, так лучше понимаешь нишу.

Ограничения

• Только Яндекс: спрос в Google может отличаться.
• Учитывает и автоматические запросы: у некоторых фраз частота завышена ботами.
• Показывает показы запроса, а не клики: реальный трафик меньше.
• Очень редкие запросы может не показывать вовсе.

Вордстат для проверки гипотез

Вордстат полезен не только SEO-специалисту. Перед запуском нового направления или продукта он за пять минут показывает, есть ли вообще спрос, как его называют люди и в каких регионах он выше. Например, можно сравнить интерес к «внедрение CRM» и «внедрение Битрикс24» и решить, как назвать услугу на сайте. Или увидеть, что спрос на услугу в соседнем городе вдвое выше, чем в вашем, и задуматься о региональной странице.

Пример: как Вордстат меняет структуру сайта

Клиент продаёт трубопроводную арматуру и хочет раздел «Запорная арматура». Вордстат показывает, что люди почти не ищут «запорная арматура купить», зато активно ищут «шаровой кран», «кран шаровой латунный», «задвижка чугунная», «затвор дисковый поворотный». Вывод: вместо одного общего раздела нужны отдельные категории под каждый тип изделия с названиями, как их ищут покупатели. Общий раздел остаётся для навигации, а трафик собирают страницы типов. Такой сдвиг структуры часто даёт больше, чем месяцы работы над текстами.

Регион, операторы и сезонный пик: как не обмануться цифрой

• Смотреть частоту без выбора региона.
• Путать «запросы с фразой» и точную частоту.
• Не смотреть динамику и принимать сезонный пик за постоянный спрос.
• Не проверять похожие запросы и синонимы.

Вопросы про Вордстат

Анализ спроса по Вордстату: первая работа в SEO-продвижении и контекстной рекламе.

Источники

• Яндекс Вордстат: справка по сервису и операторам
• Яндекс Директ: справка по прогнозу бюджета
• Яндекс Вордстат: сервис статистики запросов

См. также: Частотность запроса, Сбор семантики, Семантическое ядро.