SEO - продвижение сайта 24farmacia.ru "Губернские аптеки"

«Губернские аптеки» — крупная сеть государственных аптек в Красноярске и Красноярском крае

Сеть включает более 300 подразделений и предлагает медицинские товары с государственной гарантией качества. Компания развивает интернет-аптеку 24farmacia.ru с ассортиментом из более чем 50 000 наименований.

Особенности проекта:

1. Сайты 24farmacia.ru и губернскиеаптеки.рф не могут быть объединены из-за особенностей бизнеса.
2. Необходимость строгого соблюдения Федерального закона «Об обращении лекарственных средств» при создании контента.
3. Отсутствие возможности корректировки структуры каталога сайта.

Цели и задачи проекта (январь 2019 — октябрь 2020):

• Для сайта 24farmacia.ru: увеличить трафик в 1,5 раза из поисковых систем и достичь 10% конверсии в оформление заказов в месяц.
• Для сайта губернскиеаптеки.рф: увеличить трафик в 2 раза из поисковых систем.

Продвижение губернскиеаптеки.рф

Стратегия SEO-продвижения:

1. Оптимизация текущего контента и наращивание контентной массы сайта для большего охвата поисковых запросов.
2. Доработка функциональности и оптимизация UI для удобства взаимодействия с сайтом.

Наши действия:

• Создано 11 страниц под услуги аптечной сети для получения конверсионного трафика.
• Переписаны и адаптированы тексты на существующих страницах с учетом ключевых фраз и LSI-запросов.
• Реализовано более 100 страниц с адресами аптек для увеличения трафика по гео запросам.
• Осуществлена перелинковка между сайтами 24farmacia.ru и губернскиеаптеки.рф для улучшения ссылочных факторов.

Результаты:

• Трафик из поисковых систем вырос в 4,5 раза.
• Количество переходов с сайта губернскиеаптеки.рф на 24farmacia.ru увеличилось в 4 раза.

Результаты перелинковки

Для перенаправления целевого поискового трафика с сайта губернскиеаптеки.рф на 24farmacia.ru были выполнены следующие действия:

1. На текстовых страницах добавлены ссылки на товары и категории сайта 24farmacia.ru.
2. В главном меню размещена кнопка «Найти лекарство» со ссылкой на сайт 24farmacia.ru.

Эти меры положительно сказались на ссылочных факторах при ранжировании сайта 24farmacia.ru.

В результате количество переходов с сайта губернскиеаптеки.рф на интернет-аптеку 24farmacia.ru увеличилось в 4 раза (в пиковом значении).

Продвижение 24farmacia.ru

Стратегия SEO-продвижения:

1. Проработка категорийных и товарных поисковых запросов для увеличения охвата целевой аудитории.
2. Техническая оптимизация сайта.
3. Оптимизация контента и дизайна.

Наши действия:

• Проведена расширенная техническая оптимизация для корректной индексации поисковыми роботами.
• Уникализированы мета-теги на всех страницах сайта для улучшения ранжирования.
• Подготовлено более 700 000 символов уникального авторского контента.
• Проведён UX/UI-аудит сайта и разработан новый оптимизированный дизайн.
• Реализован новый дизайн сайта и проведена техническая оптимизация.
• Подключён колл-трекинг (CoMagic).

Результаты:

• Количество посещений из поисковых систем увеличилось в 3 раза, превысив поставленные цели, в том числе из-за пандемии.
• Конверсия в оформление заказа составила 13% только из поисковых систем.

#3 Оптимизация UX/UI для 24farmacia.ru

Задачи нового дизайна:

• Сделать основные инструменты взаимодействия пользователя с сайтом удобными, основываясь на аналитических данных предыдущего сайта.
• Создать современный и легкий дизайн, чтобы акцентировать внимание на ключевых функциях.
• Показать, что ассортимент 24farmacia.ru включает не только аптечные товары, но и направления ортопедии и ветеринарии.

Справочник заболеваний:

1. Привлечение дополнительной целевой аудитории на сайт.
2. Экспертное позиционирование.
3. Улучшение ранжирования сайта в выдаче за счет непрерывного обновления уникальным, интересным и качественным контентом.

Каталог и функциональность:

1. Удобная навигация в подкатегориях.
2. Реализована полноценная фильтрация.
3. Необходимая информация в карточках товара.

Карточка товара:

1. Удобная навигация в подкатегориях.
2. Реализована полноценная фильтрация.
3. Необходимая информация в карточках товара.

Адаптивная верстка:

1. Корректное отображение страниц на любом устройстве.
2. Основные инструменты взаимодействия всегда под рукой благодаря нижней панели навигации.
3. Доступность из любого места страницы за счет динамичных кнопок СТА.

Результаты оптимизации UX/UI

Поскольку новый дизайн сайта был реализован недавно, еще не накоплено достаточно статистики для окончательных выводов. Однако уже можно отметить, что конверсия в заказ увеличилась на 30%.

Итоговый результат проекта:

1. губернскиеаптеки.рф

• В 3,5 раза увеличили трафик из поисковых систем.

1. 24farmacia.ru

• В 3 раза увеличили трафик из поисковых систем.

• Достигли конверсии в оформлении заказов в месяц (посещения из поиска) на уровне 13%.

• В 4 раза выросло количество переходов с сайта  губернскиеаптеки.рф  (в пиковом значении).