Частотность запроса

«Пластиковые окна» ищут десятки тысяч раз в месяц, «пластиковые окна с ламинацией под дуб в частный дом», несколько десятков. Первый запрос кажется желанным трофеем, но за ним стоят федеральные гиганты и размытые намерения. Второй не выглядит впечатляюще, зато его вводит человек, который почти готов заказать. Частотность помогает понять, где какой трафик, но не говорит, где деньги.

ВЧ, СЧ и НЧ

Жёстких границ нет. В нише промышленного оборудования 300 запросов в месяц это ВЧ, в нише кредитов, НЧ. Сравнивайте запросы внутри своей темы.

Как смотреть частотность

Главный источник для рунета: Яндекс Вордстат. У него три режима, и путать их нельзя:

• Без кавычек: все запросы, содержащие эти слова в любом порядке и с добавками. Самая большая и самая обманчивая цифра.
• В кавычках "": только этот набор слов в любых словоформах, без добавок.
• С восклицательными знаками "!": точная форма каждого слова.

Не забудьте выбрать регион: частотность по Красноярску и по России отличается в десятки раз. Для Google частоты берут в планировщике ключевых слов Google Ads или в сторонних сервисах.

Какие запросы продвигать первыми

1. НЧ и СЧ коммерческие. Быстрее выходят в топ и сразу дают заявки. На них строятся первые месяцы продвижения.
2. СЧ информационные. Статьи и справочники, которые собирают аудиторию и ведут на услуги.
3. ВЧ. Растут вместе с общим весом сайта. Их трогают, когда фундамент готов.

Так мы строили работу с клиникой effi: вместо борьбы за общий «пластический хирург» сделали отдельную посадочную страницу под каждую процедуру из прайса. Каждая собирает немного трафика, но вместе они дали рост в 7 раз. В «Медюнион» больше 1 000 страниц контента закрывают длинный хвост медицинских запросов, и больше 2 000 из них стоят в топ-10. Кейсы: effi, «Медюнион».

Длинный хвост

У большинства сайтов суммарный трафик по тысячам низкочастотных запросов больше, чем по нескольким ВЧ. Это и называют длинным хвостом. Его не соберёшь одной страницей: нужны структура, где под каждую группу запросов своя страница, и регулярный контент. Зато такой трафик устойчивее: потеря позиции по одному запросу почти не заметна.

Сезонность

Частотность меняется в течение года: «кондиционер» летом, «шины зимние» осенью. В Вордстате есть вкладка «Динамика», в Google: Google Trends. Учитывайте сезон при сравнении результатов и начинайте работу над сезонными страницами за 2–3 месяца до пика.

При планировании контента полезно смотреть не только частоту, но и конкуренцию: сколько в топе сильных сайтов и насколько глубоко они раскрывают тему. Запрос со средней частотой и слабым топом часто выгоднее высокочастотного запроса, за который борются федеральные игроки.

Частые ошибки

• Оценивать спрос по частоте без кавычек.
• Смотреть частоту по России для локального бизнеса.
• Игнорировать низкочастотные запросы, хотя они дают основную часть заявок.
• Не учитывать сезонность при прогнозе.

Вопросы про частотность

Анализ спроса и прогноз трафика делаем на старте SEO-продвижения и при запуске контекстной рекламы.

Источники

• Яндекс Вордстат: справка по операторам
• Google Ads: «Планировщик ключевых слов»
• Кейсы E.BAEV: effi, «Медюнион»

См. также: Семантическое ядро, Яндекс Вордстат, Коммерческие запросы.