Алиас

Алиас – это псевдоним, дополнительное имя страницы или сайта. В SEO так называют часть адреса страницы, которую задают в CMS, и дополнительный домен, по которому открывается тот же сайт.

Слово пришло из английского alias. Путаница начинается с того, что разные люди называют алиасом разные вещи. Контент-менеджер говорит «поправь алиас» и имеет в виду кусок адреса вроде montazh-okon. Администратор сервера говорит «добавь алиас» и имеет в виду, что сайт должен открываться ещё и по второму домену. Ошибка в любом из этих значений приводит к одному результату: дублям страниц и потере трафика.

Алиас страницы в CMS и правила его записи

В большинстве CMS у страницы есть поле, из которого собирается её адрес. В Joomla оно так и называется: «Алиас». В WordPress это «ярлык» (slug), в 1С-Битрикс «символьный код», в Drupal URL alias. Смысл один: вместо технического адреса /index.php?id=187 сайт показывает понятный /uslugi/montazh-okon/.

Из алиасов складывается ЧПУ: адрес раздела плюс алиас страницы. Поэтому и правила у них общие:

• Латиница в нижнем регистре, слова через дефис: montazh-okon, а не Montazh_Okon.
• Одна схема транслитерации на весь сайт. Если в одном разделе «щ» пишут как shch, а в другом как sch, адреса начинают путаться.
• Коротко и по смыслу: 2–4 слова без предлогов.
• Без дат и номеров, которые устареют. Алиас aktsiya-2025 придётся менять через год.
• Без кириллицы и пробелов. В скопированной ссылке они превращаются в строку вида %D0%BE%D0%BA%D0%BD%D0%B0.

Что ломается, когда алиас меняют

Опасность в том, что алиас легко отредактировать. Контент-менеджер переименовал услугу, CMS пересобрала адрес, старый адрес перестал работать. А в индексе поисковика остаётся старый URL, и люди приходят по нему из выдачи, закладок и рекламы на ошибку 404.

Правило простое: сменили алиас у страницы, которая уже есть в индексе, ставьте 301 редирект со старого адреса на новый. Некоторые CMS делают это сами или через модуль, но проверять всё равно нужно вручную. По той же причине не стоит массово переписывать алиасы старого сайта ради слов из запросов: прибавка от слова в адресе обычно меньше, чем потери от смены сотен URL разом.

Массово адреса меняются при переезде на новый сайт. В проекте «Посуда Центр» URL товаров и категорий на новом сайте были другими, а из поиска приходило около 300 000 уникальных посетителей в месяц. Мы написали скрипт, который сопоставлял товары старого и нового сайта по артикулу и включал 301 редирект. По остальным страницам с трафиком за последние полгода, а их набралось более 500, составили карту 301 редиректов. После переезда сайт сохранил позиции и органический трафик.

Алиас домена: второе имя для того же сайта

Второе значение относится к серверу. Алиасом домена называют дополнительное имя, по которому открывается тот же сайт. В панели хостинга поле называют «Алиасы», «Псевдонимы» или «Синонимы», в Apache за это отвечает директива ServerAlias, в nginx второе имя дописывают в server_name. Обычно алиасом делают:

• адрес с www или без www;
• второй домен в другой зоне, например site.ru и site.com;
• старый домен компании после смены названия;
• домен с частой опечаткой.

Если просто привязать алиас к сайту, по каждому имени откроется полная копия всех страниц. Для поисковика это разные сайты с одинаковым содержимым, то есть дублированный контент. Яндекс может объединить их в группу зеркал и сам выбрать главное, а его выбор не всегда совпадает с вашим.

Поэтому любой алиас домена должен отдавать 301 редирект на основной домен с сохранением пути: site.com/catalog/ ведёт на site.ru/catalog/, а не на главную. Основной адрес выбирают один раз и используют везде: в sitemap.xml, canonical, внутренних ссылках и рекламе. Подробнее о выборе имени в статье Домен сайта.

Есть и третье значение. Запись CNAME в DNS тоже называют алиасом: она говорит, что одно имя указывает на другое. Это связь имён, а не редирект, и дубли она не убирает.

Как найти сломанные алиасы и лишние домены

1. Откройте сайт по всем вариантам имени: с www и без, через http и https, по дополнительным доменам. Каждый вариант, кроме основного, должен вести на основной одним 301 редиректом.
2. Проверьте код ответа: нужен 301, а не 302 и не 200.
3. Выгрузите адреса краулером и найдите заглавные буквы, подчёркивания, кириллицу и разную транслитерацию.
4. В Яндекс Вебмастере и Search Console посмотрите, нет ли в индексе старых алиасов, которые отдают 404.

Алиас в CMS и на хостинге: переименование, редиректы, CNAME

Адреса, зеркала и редиректы мы проверяем при техническом аудите сайта, а при SEO-продвижении следим, чтобы смена алиасов не съедала трафик.

Документация и справки

• Справка Яндекс Вебмастера: зеркала сайта и переезд
• Документация Apache HTTP Server: директива ServerAlias
• Документация nginx: директива server_name
• Кейс E.BAEV: «Посуда Центр»