Домен сайта: что это такое и как он выглядит

Домен сайта – это уникальное имя сайта в интернете, например ebaev.ru, которое человек вводит в адресной строке вместо числового адреса сервера. Домен регистрируют у аккредитованного регистратора на определённый срок и продлевают.

Для компании домен значит больше, чем кажется при регистрации. На нём держатся адрес сайта, корпоративная почта, ссылки из выдачи и справочников, реклама и визитки. Сайт можно переделать или перенести на другой хостинг, а вот смена домена всегда стоит трафика и сил. Поэтому домен выбирают один раз и надолго.

Зона, имя и поддомен: как читать доменное имя

Домен читают справа налево, уровни разделены точками:

Покупают и продлевают домен второго уровня. Домены третьего уровня владелец создаёт сам в настройках DNS, без отдельной регистрации. Зачем они нужны, рассказываем в статье Поддомен.

DNS, регистратор и продление: как живёт домен

Компьютеры находят друг друга по IP-адресу. Когда вы вводите имя сайта, браузер спрашивает систему DNS, какой IP закреплён за этим именем, и обращается к серверу по этому адресу. Поэтому домен и хостинг – разные вещи. Домен можно держать у одного регистратора, а сайт размещать у любого хостера: для переезда на новый сервер достаточно поменять DNS-записи.

В зонах .RU и .РФ правила устанавливает Координационный центр доменов, а регистрируют имена аккредитованные регистраторы. Домен регистрируют на год. Если его не продлить, сначала наступает период преимущественного продления, когда вернуть имя может только прежний администратор, а потом домен освобождается и его может занять кто угодно.

Как выбрать имя и зону для домена компании

• Короткий и легко диктуется по телефону. Если имя приходится объяснять по буквам, часть клиентов до сайта не дойдёт.
• Совпадает с названием компании или бренда.
• Без похожих символов и двусмысленной транслитерации: «ц» как c, ts или tc, «я» как ya или ja.
• Зона по рынку. Для работы в России подходят .ru и .рф.

Кириллический домен .рф легко прочитать, но у него есть технические нюансы. В системах, которые не понимают кириллицу, он превращается в запись вида xn--..., с почтой на таком домене бывают сложности, а при наборе на латинской раскладке адрес не откроется. Многие компании регистрируют оба варианта и оставляют основным один.

У «Губернских аптек» два сайта: губернскиеаптеки.рф и интернет-аптека 24farmacia.ru. Объединить их было нельзя из-за особенностей бизнеса, поэтому мы связали сайты перелинковкой: ссылки на товары и категории из текстовых страниц и кнопка «Найти лекарство» в главном меню. Переходов с губернскиеаптеки.рф на 24farmacia.ru стало в 4 раза больше в пиковом значении. Подробнее в кейсе «Губернские аптеки».

Как проверить историю домена перед покупкой

Если домен покупают с рук или регистрируют освободившийся, проверьте его историю:

1. Посмотрите в веб-архиве, какие сайты на нём были раньше. Казино, аптеки сомнительного вида и дорвеи – плохой знак.
2. Проверьте обратные ссылки: спамные ссылки достанутся вам вместе с доменом.
3. После покупки добавьте сайт в Яндекс Вебмастер и Search Console и посмотрите разделы о безопасности и нарушениях.
4. Проверьте, нет ли зарегистрированного товарного знака с таким названием у другой компании.

Пять настроек сразу после регистрации

1. Привязать домен к хостингу через DNS-записи.
2. Выпустить сертификат и включить HTTPS.
3. Выбрать основной адрес, с www или без, и настроить 301 редирект со всех остальных вариантов.
4. Добавить сайт в Яндекс Вебмастер и Google Search Console, подтвердить права.
5. Настроить корпоративную почту на домене, чтобы письма клиентам не уходили с бесплатных ящиков.

Что в домене важно для продвижения, а что нет

Слово из запроса в имени почти ничего не даёт: домен вида okna-krasnoyarsk-deshevo.ru выглядит как спам и плохо запоминается. Для продвижения важнее другое:

• история домена: на чём он работал раньше, не попадал ли под фильтры;
• один основной адрес: с www или без, только через https, остальные варианты ведут на него 301 редиректом;
• стабильность: смена домена означает SEO-переезд с редиректами и временной просадкой.

Отдельно о сроке жизни имени в статье Возраст домена.

Как не потерять домен компании

Чаще всего имя уходит из компании или достаётся чужим людям так:

• Оформить домен на сотрудника, фрилансера или веб-студию. Юридически домен принадлежит администратору, указанному при регистрации. Уволился человек, закрылась студия, и вернуть имя становится сложно.
• Забыть продлить. Включите автопродление и укажите почту, которую читают.
• Не зарегистрировать очевидные варианты написания. Их могут занять конкуренты или перекупщики.

Регистрация, продление, зоны и владелец домена

Домен, зеркала и редиректы проверяем при техническом аудите сайта. Если сайт меняет имя, сопровождаем переезд при SEO-продвижении.

Правила КЦ, справка Вебмастера и Google о доменах

• Координационный центр доменов .RU/.РФ: Правила регистрации доменных имён в доменах .RU и .РФ
• Справка Яндекс Вебмастера: переезд сайта и зеркала
• Google Search Central: руководство по поисковой оптимизации для начинающих
• Кейс E.BAEV: «Губернские аптеки»

См. также: Хостинг, SEO-переезд сайта, Протокол HTTPS, Whois, Киберсквоттинг.