Зеркало сайта

Зеркало сайта – это дополнительный адрес, по которому открывается тот же сайт: версия с www или без, по http или https, на другом домене. Поисковая система объединяет такие адреса в группу и показывает в выдаче только один из них, главное зеркало.

Наберите адрес своего сайта четырьмя способами: http://site.ru, http://www.site.ru, https://site.ru и https://www.site.ru. Если все четыре открываются без перенаправления, у сайта четыре зеркала. Для робота это четыре разных сайта с одинаковым текстом. Ссылки, которые ведут на разные варианты, делятся между ними, а в выдачу может попасть не тот адрес, который вы продвигаете.

Технические и доменные зеркала, тестовые копии

Чаще всего зеркала появляются сами, из-за настроек сервера. Реже их создают специально: купили второй домен, переехали на новый адрес, подняли копию сайта для разработки.

Последняя строка формально не зеркало, а копия. Но если тестовую версию никто не закрыл, поисковик найдёт её и проиндексирует как отдельный сайт с тем же текстом, бывает, что даже раньше основного. Так появляется дублированный контент.

Как Яндекс определяет главное зеркало и что делает Google

Термином «зеркало» пользуется Яндекс. Он собирает адреса одного сайта в группу, и в поиске участвует главное зеркало. Раньше его указывали директивой Host в robots.txt. В марте 2018 года Яндекс отказался от Host: теперь главное зеркало определяют по 301 редиректу со всех остальных адресов. Строку Host в старом robots.txt можно удалить, она ни на что не влияет.

В августе 2019 года Яндекс перестал сам склеивать сайты на разных доменах только из-за одинакового контента. Доменное зеркало теперь признаётся только при редиректе. Технические зеркала, которые отличаются протоколом или www, это изменение не затронуло.

У Google понятия «главное зеркало» нет. Он выбирает канонический адрес среди дублей и учитывает редиректы и атрибут canonical. Инструмент «Изменение адреса» в Search Console нужен только при смене домена. Для перехода с http на https и между вариантами с www и без него Google советует обходиться редиректами.

Как настроить главное зеркало редиректом

1. Выберите основной адрес. С www или без, для ранжирования не важно. Важно, чтобы адрес был один и работал по https.
2. Настройте постраничный 301 редирект: каждая страница неглавного зеркала ведёт на такую же страницу главного. Перенаправлять всё на главную страницу нельзя: Яндекс прямо пишет, что это мешает индексированию, а внутренние страницы теряют позиции.
3. Добавьте главное зеркало в Яндекс Вебмастер и Search Console. Если главный адрес меняется, например при переходе на www, отправьте заявку в инструменте «Переезд сайта».
4. Приведите к главному адресу всё остальное: canonical, адреса в sitemap.xml, внутренние ссылки, ссылки в рекламе и в карточках организации. Если в sitemap или canonical останется неглавное зеркало, роботы получат противоречивые сигналы.
5. Подождите. По справке Яндекса смена главного адреса занимает несколько недель.

Проверить редирект проще всего запросом заголовков. Так выглядит правильный ответ сервера для неглавного зеркала (адреса условные):

curl -I http://www.site.ru/catalog/
HTTP/1.1 301 Moved Permanently
Location: https://site.ru/catalog/

Сервер сразу отвечает кодом 301 и ведёт на ту же страницу главного зеркала, без промежуточных шагов.

Как проверить, что зеркала склеены правильно

• Откройте четыре варианта адреса. Три из них должны перенаправлять на четвёртый.
• Проверьте внутренние страницы, одной главной мало. Бывает, что редирект работает для корня сайта, а каталог открывается по всем адресам.
• Посмотрите на цепочку: переход http://www → https://www → https:// делает два шага вместо одного. Лучше вести сразу на конечный адрес.
• В Вебмастере посмотрите, какой адрес Яндекс считает главным, а в Search Console через проверку URL узнайте, какой канонический адрес выбрал Google.

Зеркала при переезде на новый домен

При SEO-переезде зеркала возникают почти всегда: старый адрес, новый адрес и тестовая копия. В проекте «Посуда Центр» мы вели все работы на тестовом домене, закрытом от индексации, а старые адреса связали с новыми картой 301 редиректов. Для товаров скрипт сопоставлял карточки по артикулу. После переезда сайт остался на прежних позициях и не потерял поисковый трафик.

Зеркала, редиректы и канонические адреса проверяем на техническом аудите сайта и на старте SEO-продвижения.

Главный адрес, второй домен и смена зеркала

Источники

• Справка Яндекс Вебмастера: переезд сайта на адрес с www и обратно
• Блог Яндекса для вебмастеров: «301-й редирект полностью заменил директиву Host» (2018)
• Блог Яндекса для вебмастеров: «Изменение правил работы с контентными зеркалами» (2019)
• Справка Google Search Console: инструмент «Изменение адреса»
• Кейс E.BAEV: «Посуда Центр»