Ключевые слова: что это такое и какие бывают
Ключевые слова – это слова и фразы, по которым люди ищут товары, услуги и информацию, а сайт или объявление должны по ним находиться. В SEO под ключевые слова оптимизируют страницы, в контекстной рекламе на них настраивают показы.
Самый частый вопрос от клиентов звучит так: «какие ключевики вписать в текст, чтобы попасть в топ». Когда-то это действительно работало. Сейчас поисковики понимают смысл, словоформы и синонимы, и ключевые слова нужны для другого: чтобы понять, что ищут клиенты, и сделать под это правильные страницы.
Ключевое слово и поисковый запрос
Эти понятия часто смешивают. Поисковым запросом называют то, что человек ввёл в строку поиска, со всеми опечатками и лишними словами. Ключевым словом называют фразу, которую оптимизатор или рекламодатель выбрал как цель для страницы или объявления. Одно ключевое слово «установка кондиционера Красноярск» покрывает десятки реальных запросов: «установить кондиционер в квартиру красноярск», «установка кондиционеров красноярск цена» и так далее.
Какие бывают ключевые слова
| Признак | Виды | Пример |
|---|---|---|
| Частотность | высоко-, средне-, низкочастотные | «кондиционер» и «кондиционер в детскую тихий» |
| Намерение | коммерческие, информационные, навигационные | «купить кондиционер», «как выбрать кондиционер», «название магазина сайт» |
| География | с городом и без | «установка кондиционера Красноярск» |
| Бренд | брендовые и общие | название марки плюс модель и просто «сплит-система» |
Пример условный. Все ключевые слова сайта, разбитые на группы и привязанные к страницам, составляют семантическое ядро.
Как подбирают ключевые слова
- Выписывают базовые фразы: названия услуг и товаров, их синонимы и то, как их называют сами клиенты.
- Расширяют список через Вордстат, поисковые подсказки и запросы, по которым видны конкуренты.
- Чистят от лишнего: чужие города, «бесплатно», «своими руками», то, чего вы не продаёте.
- Открывают выдачу по основным фразам и смотрят, какие страницы там стоят: так проверяют намерение.
- Группируют близкие фразы и закрепляют каждую группу за одной страницей.
Это сжатая версия сбора семантики. Главное правило: ключевые слова выбирают под страницы, которые реально есть или появятся на сайте, а не ради списка.
Где ключевые слова работают на странице
- Мета-тег title: главная фраза ближе к началу.
- Заголовок H1: отвечает на запрос, но не обязан дословно повторять title.
- Первый абзац и подзаголовки: там, где это звучит естественно.
- Подписи к картинкам, атрибут alt, адрес страницы.
- Тексты ссылок с других страниц сайта.
Остальной текст пишут для человека. Поисковику важнее, чтобы страница отвечала на тему целиком: в описании услуги установки кондиционера ожидают слова «монтаж», «трасса», «внешний блок», «гарантия». Такие слова называют LSI-словами, и они говорят о качестве текста больше, чем число повторов главной фразы.
Как фразы о кондиционерах расходятся по странице и статье
Страница «Установка кондиционеров в Красноярске». Главная фраза «установка кондиционера Красноярск» стоит в title и H1. Фразы «установка кондиционера цена» и «стоимость монтажа сплит-системы» ведут к блоку с прайсом и его подзаголовку. «Установка кондиционера в квартире зимой» становится вопросом в FAQ. А «как установить кондиционер своими руками» отправляется в отдельную статью: это другое намерение.
Aitech: список фраз и новый алгоритм мета-тегов
Для интернет-магазина комплектующих Aitech мы подобрали список ключевых фраз и полностью переработали по нему алгоритм генерации meta-тегов и заголовков. Это была часть SEO-работ вместе с технической оптимизацией и микроразметкой. Рост заказов из органической выдачи составил 125%, итог работы зафиксирован за 3 месяца. Подробности в кейсе Aitech.
Как проверить, что ключевые слова работают
Через месяц-два после оптимизации откройте отчёты по запросам в Яндекс Вебмастере и Google Search Console и отфильтруйте их по адресу страницы. Если страница получает показы и клики по своей группе фраз, привязка сделана правильно. Если по главной фразе показывается другая страница сайта, значит, они конкурируют, и нужно развести их по разным группам. А если показов почти нет, проверьте, не отдана ли фраза странице с чужим намерением.
Ключевые слова в контекстной рекламе
В Директе ключевые слова определяют, по каким запросам показывать объявление. Здесь важнее точность: каждая лишняя фраза тратит бюджет. Поэтому к ключевым словам подбирают минус-слова, а форму и порядок слов при необходимости фиксируют операторами.
Переспам, борьба страниц за фразу и надежда на мета-тег keywords
- Вписать главную фразу в текст двадцать раз. Это ухудшает текст и может привести к фильтру, подробнее в статье Тошнота и вода текста.
- Оптимизировать две страницы под одну фразу. Они будут конкурировать, и обе окажутся ниже.
- Заполнять мета-тег keywords и надеяться на рост. Google не использует его при ранжировании, подробнее в статье Keywords.
Ключевые слова подбираем и распределяем по страницам в SEO-продвижении, а ошибки оптимизации находим на SEO-аудите. Для рекламы ключевые фразы и минус-слова собираем при настройке контекстной рекламы.
Частые вопросы про ключевые слова
Как работают ключевые слова, если поисковик понимает смысл и синонимы?
Уже не как пароль, который нужно повторить в тексте побольше раз. Словоформы и синонимы поисковик узнаёт сам, а ключевые слова показывают вам, что ищут клиенты и какая страница для этого нужна. Главную фразу по-прежнему ставят в title и H1, остальной текст пишут для человека.
Сколько ключевых слов нужно одной странице?
Столько, сколько фраз в группе с одним намерением. Обычно это главная фраза и её близкие варианты, а вместе они покрывают десятки реальных запросов. Фразе, которая ждёт другого ответа, например инструкции вместо заказа, нужна своя страница.
Почему ключевым словом называют и целую фразу?
Название условное: в SEO и рекламе так называют и одно слово, и фразу из нескольких, «установка кондиционера Красноярск» тоже ключевое слово. В Директе чаще говорят «ключевая фраза». Чем больше в ней уточнений, тем меньше запросов она покрывает и тем понятнее, чего хочет человек.
Как выбрать главное ключевое слово для страницы?
Из группы фраз возьмите ту, что точнее всего описывает страницу и чаще других встречается в Вордстате по вашему региону. Потом откройте по ней выдачу: если в топе страницы того же типа, что ваша, фраза подходит. Её ставят в title ближе к началу и в H1, а остальные фразы группы распределяют по подзаголовкам и тексту там, где они звучат естественно.
Где взять ключевые слова, которых нет в Вордстате?
Спросите менеджеров и почитайте переписку с клиентами: люди часто называют товар не так, как он записан в каталоге. Ещё загляните в отчёты по запросам в Вебмастере и Search Console: там попадаются редкие формулировки, по которым сайт уже показывается.
Чем ключевые слова отличаются от LSI-слов?
Ключевое слово задаёт цель страницы, его выбирают из того, что ищут люди. LSI-слова описывают тему вокруг него: для установки кондиционера это «трасса», «внешний блок», «гарантия». Они показывают поисковику, что страница раскрывает тему целиком, а не повторяет одну фразу. Подробнее в статье LSI-слова.
Почему по ключевому слову почти нет показов, хотя страница оптимизирована?
Сначала проверьте срок: изменения обычно видны через месяц-два после оптимизации. Если показов нет и потом, сравните выдачу по фразе со своей страницей. Когда в топе статьи, а у вас услуга, или наоборот, фраза отдана странице с чужим намерением, и её стоит перенести.
Стоит ли менять адреса страниц ради ключевых слов?
Нет. Понятный адрес латиницей помогает человеку и поисковику понять, что на странице, но заметной прибавки к позициям не даёт. На работающем сайте новые адреса потребуют 301 редиректов со всех старых, поэтому слова в URL продумывают, когда страницу только создают.
Как подобрать ключевые слова для Директа, если список для SEO уже есть?
Оставьте из SEO-списка фразы, после которых человек готов купить или заказать: запросы вида «как сделать самому» в рекламе обычно только тратят бюджет. К оставшимся сразу добавьте минус-слова, а форму и порядок слов, где это важно, закрепите операторами. Дальше каждую фразу оценивают по цене заявки.
Чем ключевые слова сайта отличаются от ключевых слов текста, которые выделяют в школе?
На уроке ключевыми называют слова, которые несут главный смысл текста: по ним можно восстановить, о чём он. Для сайта ключевые слова не выписывают из готового текста, а берут из того, что люди вводят в поиск, и уже под них пишут страницу.
Источники
- Яндекс Вордстат: справка по сервису
- Google Search Central: какие мета-теги поддерживает Google
- Кейс E.BAEV: Aitech
См. также: Семантическое ядро, LSI-слова, Поисковый запрос.
Остались вопросы по теме «Ключевые слова»?
Напишите нам в Telegram или MAX. Ответит специалист, который отвечает за эту тему, или руководитель проектов в рабочее время.
Отвечает по темеСергей ПимкинВедущий SEO-специалистНад статьёй работали
Услуги по теме
Тарифы по теме
Стартовый тариф для небольшого бизнеса: наводим порядок на сайте и получаем первые заявки из Яндекса и Google.
- Техническая оптимизация сайта
- Контентная оптимизация
- Семантическое ядро под город или регион
- Настройка Яндекс Вебмастера и Google Search Console
- Цели в Яндекс Метрике
- Ежемесячный отчёт по позициям, трафику и заявкам
- Оптимизация поведенческих факторов
- Оптимизация коммерческих факторов и E-A-T
Тариф для растущего бизнеса. Работаем на количество заявок: считаем звонки через коллтрекинг и дорабатываем сайт под конверсию.
- Техническая оптимизация сайта
- Контентная оптимизация
- Семантическое ядро под город или регион
- Настройка Яндекс Вебмастера и Google Search Console
- Цели в Яндекс Метрике
- Ежемесячный отчёт по позициям, трафику и заявкам
- Оптимизация поведенческих факторов
- Оптимизация коммерческих факторов и E-A-T
Для масштабирования бизнеса: SEO, A/B-тесты, карточки в Яндекс.Бизнесе и 2ГИС, техподдержка сайта. Нейросети берут на себя рутину, итог проверяют специалисты.
- Техническая оптимизация сайта
- Контентная оптимизация
- Семантическое ядро под город или регион
- Настройка Яндекс Вебмастера и Google Search Console
- Цели в Яндекс Метрике
- Ежемесячный отчёт по позициям, трафику и заявкам
- Оптимизация поведенческих факторов
- Оптимизация коммерческих факторов и E-A-T
Читайте также
Проверим ваш сайт бесплатно
Экспресс-аудит за 24 часа: скорость, индексация, мета-теги, коммерческие факторы и цели Метрики.