Корпоративное видео

5 мин чтенияАвтор: Антон ПетровСоавторы: Евгений Баев

Корпоративное видео – это ролики, которые компания снимает о себе и для своих задач: для клиентов, партнёров, кандидатов и сотрудников. Сюда относятся имиджевые и презентационные ролики, отчётные фильмы, обучающие и рекрутинговые видео.

Какие ролики для клиентов, партнёров и сотрудников мы снимаем, показано на странице корпоративного видео.

Обычно всё начинается с фразы «нам нужен ролик о компании». На вопрос «для кого» отвечают «для всех»: для сайта, выставки, новых сотрудников и инвесторов. Такой ролик выходит длинным и не подходит никому. Клиенту неинтересно, как устроен отдел кадров, а кандидату всё равно, в каком году открылся первый офис. Корпоративное видео работает, когда у каждого ролика есть свой зритель и одна понятная задача.

Клиенты, партнёры, кандидаты, сотрудники: кому какой ролик

Удобнее всего делить их по тому, кто смотрит:

Зритель	Что ему нужно понять	Форматы
Клиенты	Кто вы, что делаете и почему вам можно доверять	Имиджевый и презентационный ролик, эксплейнер
Партнёры и инвесторы	Чего компания добилась и куда движется	Отчётный ролик, документальный фильм
Кандидаты	Какая здесь работа и стоит ли откликаться	Рекрутинговый ролик, интервью с сотрудниками
Сотрудники	Как здесь всё устроено и как выполнять работу	Велком-ролик, адаптационный курс, обучающее видео

Отдельно стоит внутренняя хроника: записи собраний, поздравления, ролики к юбилею. Их снимают для своих, и требования к ним мягче. О видео для найма и удержания людей подробно рассказываем в статье HR-бренд и HR-видео.

Схема видов корпоративного видео по зрителю: ролики для клиентов, партнёров, кандидатов и сотрудников — Виды корпоративного видео

Четыре вопроса до съёмки и три монтажа из одного дня

Перед съёмкой ответьте на четыре вопроса: кто будет смотреть, где он это увидит, что должен сделать после просмотра и сколько времени ролик будет актуален. Ответы сразу отсекают лишнее. Если ролик покажут на экране выставочного стенда, звука там не будет, значит, нужны титры и крупный текст. Если его отправят в тендерную заявку, важнее факты и объекты, чем эмоции. И почти никогда первую минуту не стоит отдавать истории основания и кабинету директора: зритель уходит раньше, чем узнаёт, чем вы ему полезны.

Возьмём условную производственную компанию. Ей нужен ролик для сайта, для стенда на отраслевой выставке и для вакансий. Вместо одного фильма «обо всём» планируют один съёмочный день и три монтажа: презентационный ролик на пару минут для сайта и тендеров, короткую версию без звука для экрана на стенде и ролик о работе в цехе для страницы вакансий. Материал общий, а задачи и монтаж разные.

От брифа до версий под площадки

Бриф: задача, зритель, площадки, сроки, кто согласует.
Сценарий и раскадровка: что в кадре, что звучит, какие версии нужны.
Подготовка: локации, спикеры, форма, пропуска, письменное согласие людей на съёмку. Без него изображение человека использовать нельзя, так требует статья 152.1 Гражданского кодекса.
Съёмка: интервью, работа на объекте, детали, общие планы. Спикеру лучше задавать вопросы, а не давать текст: заученный монолог звучит натянуто.
Монтаж, графика, звук, цветокоррекция.
Версии под площадки: горизонтальная, вертикальная, короткая, с субтитрами.

Пять этапов производства корпоративного видео: бриф, сценарий, подготовка, съёмка, монтаж и версии под площадки — Как снимают корпоративное видео

Всё производство целиком, от идеи до сдачи файлов, разбираем в статье Видеопродакшн.

Где показывать ролик и как не утяжелить страницу

Корпоративное видео живёт там, где его увидит нужный зритель: на странице «О компании» и в разделе вакансий на сайте, на видеохостингах, в соцсетях, на выставках, во внутреннем портале. Если ролик стоит на сайте и вы хотите, чтобы поисковик его понял, добавьте микроразметку VideoObject. Google в документации называет обязательными название ролика, ссылку на обложку и дату публикации.

И не ставьте на страницу несколько тяжёлых плееров сразу: они замедляют загрузку. Обычно показывают обложку, а сам плеер подгружают, когда человек нажал на кнопку воспроизведения.

В проекте клиники effi мы добавили на страницы услуг блок с видео, а на сайте сделали видеогалерею: интервью специалистов, обзоры услуг, оборудования и препаратов. Видео встало рядом с ценами, врачами и формой заявки, то есть там, где человек решает, записываться ли. Подробнее в кейсе effi.

Удержание, отклики, вопросы новичков: чем мерить отдачу

Метрика зависит от задачи. Для ролика на сайте смотрят удержание на видеохостинге и конверсию страницы до и после размещения. Для рекрутингового видео считают отклики и спрашивают на собеседованиях, видел ли человек ролик. Для обучающего смотрят, стало ли меньше одинаковых вопросов от новичков. Заранее договоритесь, какой KPI вы ждёте от ролика, иначе через полгода будет трудно сказать, окупился ли он.

Снимаем ролики для клиентов, партнёров и сотрудников в услуге Корпоративное видео, видео для найма и удержания людей в услуге HR-бренд видео.

Музыка, люди в кадре, срок жизни ролика и видео на сайте

Чем корпоративное видео отличается от рекламного ролика?

Рекламный ролик делают под кампанию и платные показы, его дело продать сейчас. Корпоративное видео решает больше задач: знакомит с компанией, учит сотрудников, помогает нанимать людей и вести переговоры. И живёт оно дольше одной рекламной кампании.

Как поисковику понять, что на странице «О компании» есть видео?

Добавить на страницу микроразметку VideoObject. Обязательных полей в документации Google три: название, ссылка на обложку и дата публикации ролика.

Какую музыку брать для корпоративного ролика?

Только ту, на которую есть лицензия с правом коммерческого использования: из стоковой библиотеки, из библиотеки площадки или написанную на заказ. Популярный трек без прав видеохостинг может заглушить, а ролик заблокировать.

Что делать, если сотрудник не хочет попадать в кадр?

Не снимать его или снимать так, чтобы человека нельзя было узнать. Статья 152.1 ГК разрешает использовать изображение только с согласия, поэтому согласия собирают письменно до съёмочного дня, а список тех, кто отказался, заранее отдают оператору.

Как снять ролик о компании, который не устареет через полгода?

Не показывайте крупно то, что скоро поменяется: цены, старые вывески, форму, которую собираются заменить. Цифры и прочие меняющиеся данные выносите в титры, их переделывают без пересъёмки. Переснимать всё равно придётся, когда сменятся продукты, офис или команда, но мелкие перемены ролик переживёт.

Куда на сайте ставить ролик, чтобы он помогал получать заявки?

Рядом с тем, что помогает решиться: ценами, специалистами и формой заявки. Так мы сделали для клиники effi: на страницах услуг появился блок с видео, а на сайте галерея с интервью врачей и обзорами оборудования и препаратов. Помогает ли ролик, видно по конверсии страницы: сравните её за период до и после того, как видео поставили.