Короткие вертикальные видео

5 мин чтенияАвтор: Антон ПетровСоавторы: Евгений Баев

Короткие вертикальные видео – это ролики в формате 9:16 длиной до нескольких минут, которые смотрят в ленте с телефона. На разных площадках они называются по-своему: Shorts на YouTube, Клипы во ВКонтакте, Reels в Instagram*, короткие видео в Дзене.

Лента коротких видео устроена жёстко: человек листает, и у ролика есть мгновение, чтобы его остановить. Зато площадка сама показывает видео тем, кто на вас не подписан, если его досматривают. Поэтому короткие ролики дают компании охват, который раньше можно было получить только за деньги.

Shorts, Клипы и Reels: где публиковать

Площадка	Как называется формат	Что учесть
YouTube	Shorts	На момент написания длина до 3 минут, ролики попадают в отдельную ленту Shorts
ВКонтакте	Клипы	Отдельная лента клипов, удобно для локального бизнеса с сообществом во ВКонтакте
Дзен	Вертикальные ролики	Подходит, если у компании уже есть канал со статьями
Instagram*	Reels	Размещать там рекламу запрещает закон «О рекламе»

Лимиты длины и требования к файлам площадки меняют, поэтому перед запуском проверяйте их в справке. Один и тот же ролик обычно можно опубликовать во всех лентах, адаптировав подписи и обложку.

* Instagram принадлежит компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена в России. С 2025 года часть 10.7 статьи 5 закона «О рекламе» запрещает распространять рекламу на ресурсах таких организаций.

Кадр, звук и безопасные зоны: чем короткое видео отличается от обычного

	Обычный ролик	Короткое вертикальное видео
Кадр	Горизонтальный, 16:9	Вертикальный, 9:16, обычно 1080×1920
Начало	Можно заставку и вступление	Суть с первой секунды
Звук	Смотрят со звуком	Часто смотрят без звука, нужны субтитры
Как находят	Поиск, подписки, ссылки	Рекомендации в ленте

Сравнение горизонтального ролика в ленте и короткого вертикального видео: формат 9:16, суть с первой секунды и субтитры — Обычный ролик и короткое видео

Из этих отличий вытекают требования к съёмке и монтажу:

Снимайте сразу вертикально. Обрезанный горизонтальный кадр теряет людей по краям.
Не ставьте текст у нижнего края и справа: там интерфейс площадки, подписи и кнопки.
Делайте субтитры крупными и контрастными.
Берите музыку из библиотеки площадки или с лицензией.
Если ролик ведёт на сайт, проверьте, что страница нормально открывается с телефона, об этом статья Мобильная версия сайта.

Крючок, одна мысль и финал

Крючок. Первая фраза или кадр, который останавливает палец: вопрос, необычный факт, результат «после».
Суть. Одна мысль, один совет, одна демонстрация. Если хочется сказать три вещи, это три ролика.
Финал. Вывод или призыв к действию: подписаться, перейти в профиль, написать.

Например, клиника снимает ролик «Три вопроса, которые стоит задать врачу до процедуры». Первый кадр сразу с вопросом, без логотипа и приветствия. Вопросы появляются крупными титрами, а в конце врач говорит, где записаться на консультацию. Пример условный, но структура рабочая для любой ниши.

Структура короткого вертикального видео: крючок в первые секунды, одна мысль в середине и вывод или призыв к действию в финале — Как устроен короткий ролик

Что снимать компании и как не бросить через месяц

Ответ на частый вопрос клиента. Один вопрос, один ролик.
«До и после»: ремонт, уборка, настройка, преображение.
Процесс изнутри: как собирают заказ, как готовят блюдо, как проверяют качество.
Совет специалиста на минуту.
Нарезки из длинных записей: интервью, вебинара, видеоподкаста.

Ленты коротких видео ценят ритм, а один ролик в месяц почти ничего не даёт. Чтобы не снимать каждый день, работайте пакетами: составьте список тем на месяц, за один съёмочный день запишите материал на несколько роликов и монтируйте по мере выхода. Темы берите из вопросов, которые клиенты задают менеджерам и в комментариях. Выберите график, который компания выдержит месяцами, и держите его.

Короткие ролики лучше всего работают в связке с другими видео, об этом в статье Видеомаркетинг. Для сети клиник «Три Сердца» мы делаем видео для коротких лент и видеоинтервью с врачами. Они выходят в Дзене, ВК и Телеграме вместе с анонсами, постами, историями и сообщениями о свободных окнах записи.

Логотип в первой секунде, чёрные поля и чужой водяной знак

Логотип и приветствие в первые секунды. Зритель уходит раньше, чем начинается суть.
Горизонтальный ролик с чёрными полями сверху и снизу.
Выложить пять роликов и бросить. Лента ценит регулярность.
Водяной знак другой площадки на видео. Это выглядит небрежно.

Досмотры, сохранения и обращения: как оценить ролик

Просмотры в коротких видео легко набрать и легко переоценить. Смотрите на досмотры и удержание, долю досмотров считает метрика VTR. Дальше идут сохранения, репосты, переходы в профиль, подписки и обращения. Если ролик продвигают за деньги или у блогера, это реклама: нужна маркировка по статье 18.1 закона «О рекламе».

Чек-лист короткого вертикального видео перед публикацией: формат 9:16, первая секунда, субтитры, безопасные зоны, музыка и маркировка — Проверка перед публикацией

Когда короткие видео не нужны

Формат подходит не всем. Если клиентов у компании несколько десятков и все они известны поимённо, охват в ленте мало что даст, полезнее личные встречи и подробные материалы. Если продукт требует долгого объяснения, короткий ролик может только привести человека к эксплейнеру или статье. А если в компании некому появляться в кадре и некому отвечать на комментарии, лучше начать с других форматов.

Снимаем и монтируем ролики для коротких лент по услуге видеоролики и короткие видео для YouTube, Rutube и соцсетей, ведём аккаунты компаний по услуге SMM-продвижение.

Длина, разные площадки и нарезки из горизонтальных записей

Какой длины делать короткий ролик?

Ровно такой, сколько нужно одной мысли. На момент написания статьи YouTube принимает Shorts до 3 минут, но лимит не цель: до конца смотрят ролики без пауз, долгих вступлений и повторов.

Чем Shorts отличаются от Клипов ВКонтакте и Reels?

По сути ничем, это один формат 9:16 на разных площадках. Разница в лимитах длины, требованиях к файлу, встроенном редакторе и аудитории. У Reels есть ещё юридическое ограничение: рекламу в Instagram* закон размещать запрещает, так что платно продвигать там ролик нельзя.

Как выложить один ролик сразу в Shorts, Клипы и Дзен?

Загружайте на каждую площадку файл, который вышел из монтажа, а не скачанный из другой ленты: чужой водяной знак сразу выдаёт перепост. Перед загрузкой сверьте лимит длины площадки, а подпись и обложку перепишите под её аудиторию.

Что снимать, если никто в компании не хочет появляться в кадре?

Форматы, где главный герой работа, а не человек: «до и после», сборка заказа, приготовление блюда, проверка качества крупным планом. Голос заменяют крупные титры, ленту и так часто листают без звука. Но если в компании ещё и некому отвечать на комментарии, формат лучше отложить.

Как сделать вертикальный ролик из горизонтального интервью или вебинара?

Перекадрировать: вырезать из широкого кадра вертикальную полосу с говорящим. Так получается, когда человек стоит в центре, а двух собеседников по краям стола в 9:16 уже не уместить. Горизонтальная картинка с чёрными полями сверху и снизу выглядит как недоработка. Если нарезки планируете заранее, на съёмке интервью ставят ещё одну камеру вертикально.