Видеопродакшн – это полный цикл производства видео: от брифа и сценария до съёмки, монтажа и выдачи готовых файлов под площадки. Работу делят на три этапа: препродакшн, продакшн и постпродакшн.
Как проходит работа над роликом от брифа до готовых версий под площадки, мы описали на странице видеопродакшна.
Заказ обычно звучит так: «Нам нужен ролик про компанию». А кто его будет смотреть и что зритель сделает после просмотра, не сказано. Из такого заказа выходит красивое видео обо всём сразу, которое потом некуда поставить: для сайта оно длинное, для рекламы скучное, для соцсетей снято горизонтально.
Поэтому видеопродакшн начинается с задачи, а камера появляется только на втором этапе.
Три этапа и что заказчик получает на каждом
| Этап | Что делают | Что получает заказчик |
|---|---|---|
| Препродакшн | Бриф, идея, сценарий, раскадровка, подбор героев и локаций, план съёмочного дня | Утверждённый сценарий и план съёмки |
| Продакшн | Съёмка: свет, камера, звук, работа с героями, дубли | Отснятый материал с запасом |
| Постпродакшн | Монтаж, цветокоррекция, звук и музыка, графика, титры, субтитры, версии под площадки | Готовые ролики в нужных форматах |
Чаще всего недооценивают первый этап. Что не решили на бумаге, решают в спешке на площадке, а в монтаже уже поздно: недостающий план без нового съёмочного дня не появится.
Препродакшн: что решают до съёмки
Сначала собирают бриф: цель ролика, аудитория, площадки, хронометраж, сроки, готовые материалы. Из брифа рождается идея, из идеи сценарий.
Сценарий ролика удобно вести таблицей из двух колонок: слева то, что зритель видит, справа то, что слышит. По ней сразу понятно, сколько нужно локаций, людей и съёмочных дней. Для сложных сцен рисуют раскадровку, чтобы оператор и заказчик одинаково представляли кадр. Сильный сценарий обычно построен как история, подробнее в статье Сторителлинг.
Сотрудники в кадре выглядят естественнее актёров, но многим трудно говорить на камеру, поэтому с ними работают как с интервью: задают вопросы, а не дают читать текст. Без согласия человека его изображение можно использовать только в исключениях из статьи 152.1 Гражданского кодекса, поэтому согласие берут у каждого героя заранее.
Съёмка с запасом, монтаж и версии под площадки
На площадке работают режиссёр, оператор, звукорежиссёр и осветитель. Для интервью хватит небольшой группы, для рекламы с актёрами нужна полная.
Главное правило съёмки: снимать с запасом. Несколько дублей каждой сцены, общие и крупные планы, детали и перебивки для монтажа. И чистый звук. Тёмную картинку отчасти спасёт цветокоррекция, а речь с эхом и шумом зритель просто выключит.
После съёмки начинается постпродакшн. Монтажёр собирает черновую версию по сценарию, заказчик смотрит и даёт правки, затем идёт чистовой монтаж. Потом цветокоррекция, сведение звука, музыка, голос диктора, титры и графика. Если нужны анимированные схемы или инфографика, подключают моушн-дизайн.
Последний шаг – версии под площадки: 16:9 для сайта, 9:16 для коротких видео в соцсетях, нарезки для рекламы. И субтитры: в ленте видео часто смотрят без звука.
Шесть форматов роликов и где их показывают
| Формат | Задача | Где показывают |
|---|---|---|
| Имиджевый ролик | Показать ценности и характер компании | Сайт, выставки, соцсети |
| Презентационный ролик | Рассказать о компании партнёрам | Переговоры, тендеры, сайт |
| Рекламный ролик | Продать конкретный продукт | Реклама в интернете и на ТВ |
| Промо-ролик | Анонсировать запуск, акцию, событие | Соцсети, рассылки, реклама |
| Эксплейнер | Объяснить сложный продукт за пару минут | Главная страница, лендинг |
| Корпоративное видео | Обучение и адаптация сотрудников | Корпоративный портал, HR |
Ролик, который размещают как рекламу в интернете, должен нести пометку «реклама», указание на рекламодателя и идентификатор рекламы. Это требования частей 16 и 17 статьи 18.1 закона «О рекламе».
Видео на сайте effi и в соцсетях «Три Сердца»
В проекте клиники effi видео встроили в страницы услуг, а в новом дизайне появилась видеогалерея: интервью специалистов, обзоры услуг, оборудования и препаратов. Это часть комплексной работы по SEO и дизайну: с июня 2019 по октябрь 2020 года трафик из поиска вырос в 7 раз, заявки с сайта и из справочников в 6,5 раза, до 1 300 в месяц.
Для сети клиник «Три Сердца» видео работает в соцсетях: ролики для рилс и видеоинтервью с врачами выходят в Дзене, ВК и Телеграме рядом с анонсами и постами о свободных окнах записи.
Как проверить сценарий и готовый ролик
- Можно ли одной фразой сказать, что зритель сделает после просмотра? Это и есть CTA ролика.
- Понятна ли суть в первые секунды, без долгой заставки с логотипом?
- Понятен ли ролик без звука, есть ли субтитры?
- Сделаны ли версии под каждую площадку, где его покажут?
- Есть ли согласия героев и лицензии на музыку?
Из-за чего съёмочный день повторяют, а ролик некуда поставить
- Начать со съёмки без сценария. Потом не хватает нужного плана, и съёмочный день повторяют.
- Делать один ролик на все задачи. Видео для выставки и для рекламы в ленте строят по-разному.
- Не заложить время на правки чернового монтажа.
- Не решить заранее, как измерять результат. Для рекламы это заявки и их стоимость, для сайта досмотры. Метрики выбирают до старта, как любые KPI.
Видео не нужно, если продукт проще показать фотографией и ценой. И если компания ещё не решила, что хочет сказать: съёмка этот смысл не найдёт.
Когда задача и зритель понятны, можно браться за бриф и сценарий. Какие ролики мы снимаем и как устроена работа, описано на странице услуги «Видеопродакшн».
Снимаем имиджевые и рекламные ролики, а также корпоративное видео для обучения и внутренних коммуникаций.
Сроки, съёмочная группа, правки и маркировка ролика
Чем видеопродакшн полного цикла отличается от заказа одной съёмки?
При полном цикле одна команда ведёт ролик от брифа и сценария до монтажа, графики и версий под площадки. Если заказать только съёмку, вы получите исходники, а сценариста, монтажёра и звукорежиссёра придётся искать и сводить между собой самим.
От чего зависит срок производства ролика?
От формата и объёма съёмок. Интервью с руководителем укладывается в один съёмочный день, а рекламе с актёрами и графикой нужно больше времени на сценарий и монтаж. Окончательный срок называют после утверждения сценария: тогда ясно, сколько понадобится локаций, людей и дней, и можно заложить время на правки черновой версии.
Что собрать к первой встрече со студией?
Цель ролика, описание зрителя и список площадок, где его покажут. Из материалов пригодятся логотип, фирменный стиль, фото и архивные видео. И сразу назначьте одного человека, который будет согласовывать сценарий и правки.
Кто нужен на площадке для интервью, а кто для рекламы с актёрами?
Интервью снимает небольшая группа, а рекламе с актёрами нужен полный состав: режиссёр, оператор, звукорежиссёр и осветитель. От состава зависят бюджет съёмочного дня и то, сколько сцен успеют снять с запасом.
Как снимать сотрудников, которые теряются перед камерой?
Не давать им заученный текст, а разговаривать: режиссёр задаёт вопросы, человек отвечает своими словами, лишнее убирают в монтаже. Так сотрудник звучит живее актёра. Согласие на съёмку берут у каждого заранее.
Как давать правки к черновому монтажу?
Посмотрите черновик целиком и соберите замечания одним списком с отметками времени, а не присылайте их по одному в мессенджер. Сводит правки один человек со стороны заказчика. И помните, что монтаж собирают из отснятого: если нужного плана нет, его не добавить без нового съёмочного дня.
Какой ролик поставить на главную страницу сайта?
Чаще всего имиджевый или презентационный, а если продукт сложный, то эксплейнер, который объясняет его за пару минут. Ролик для сайта делают коротким, понятным без звука и с ясным действием в конце: заявкой, звонком, переходом в каталог. Формат кадра горизонтальный, 16:9.
Что указать в ролике, который крутят как рекламу в интернете?
Пометку «реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор рекламы, который присваивает оператор рекламных данных. Так требует статья 18.1 закона «О рекламе». Идентификатор получают до старта показов, поэтому маркировку вписывают в план запуска, а не вспоминают о ней в последний день.
Закон о рекламе, Гражданский кодекс и наши кейсы
- Гражданский кодекс РФ, статья 152.1 «Охрана изображения гражданина»
- Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ, статья 18.1
- Кейс E.BAEV: effi
- Кейс E.BAEV: «Три Сердца»
См. также: Бриф, Моушн-дизайн, CTA, Digital-маркетинг.
